חדיד, שהיא פלסטינית למחצה, הייתה קולנית בתמיכתה בזכויות הפלסטינים ובסיום מלחמתה של ישראל בעזה.
אדידס הפילה את דוגמנית העל הפרו-פלסטינית הקולנית בלה חדיד מקמפיין פרסומי שגרר ביקורת מישראל על התייחסותה ל- אולימפיאדת מינכן 1972.
הקמפיין היה לנעל הרטרו SL72, בהשראת עיצוב מבית אירוע 1972שם קבוצת ספטמבר השחור הפלסטינית לקחה ספורטאים ישראלים כבני ערובה.
11 ישראלים, שוטר גרמני וחמישה תוקפים פלסטינים מתו לאחר תקיפה בכפר האולימפי ובשדה התעופה הסמוך בפירסטנפלדברוק, כאשר מאמצי החילוץ פרצו לקרב יריות.
מותג הספורט הגרמני אמר ביום שישי כי הוא "ישנה את שאר הקמפיין" עם תוקף מיידי.
"אנו מודעים לכך שנוצרו קשרים לאירועים היסטוריים טרגיים – אף על פי שהם לגמרי לא מכוונים – ואנו מתנצלים על כל עצב או מצוקה שנגרמו", אמרה החברה בהצהרה שנשלחה לסוכנות הידיעות AFP.
חדיד, שאביה פלסטיני, השמיעה שוב ושוב התבטאויות פומביות בביקורת על ממשלת ישראל ותומכת בפלסטינים לאורך השנים.
ב-23 באוקטובר היא פרסמה הצהרה באינסטגרם המקוננת על אובדן החיים בעזה תוך שהיא קוראת לעוקבים ללחוץ על מנהיגיהם להגן על אזרחים במובלעת הפלסטינית.
חדיד השתתפה במספר הפגנות פרו-פלסטיניות במהלך המלחמה ותיארה את המתקפה של ישראל על רצועת עזה, שבה נהרגו לפחות 38,848 פלסטינים, כ"רצח עם".
בשנת 2020, אינסטגרם נאלצה להתנצל בפני חדיד לאחר שביקרה את פלטפורמת המדיה החברתית על הסרת פוסט ששיתפה שהציג תמונה של הדרכון של אביה עם מקום הולדתו הרשום כפלסטין.
באוגוסט מתח המודל ביקורת על שר הימין הקיצוני לביטחון לאומי של ישראל, איתמר בן גבירלאחר שאמר שהזכות לחיים ולתנועה למתנחלים בגדה המערבית הכבושה גברה על הזכות לתנועה לפלסטינים.
"בשום מקום, בשום זמן, במיוחד ב-2023, חיים אחד לא צריך להיות בעל ערך רב יותר משל אחרים. במיוחד פשוט בגלל האתניות, התרבות או השנאה הטהורה שלהם", כתבה בפוסט באינסטגרם.
גורמים ישראלים מביעים זעם
דוברת מאדידס אישרה שחדיד הוסרה מהקמפיין, שמציינת כי הנעליים הוצגו לראשונה ב-1972 אך מעולם לא מזכירה את המתקפה על הספורטאים הישראלים.
שגרירות ישראל בגרמניה מתחה ביקורת על בחירתה של חדיד לקמפיין.
"נחשו מי הפנים של הקמפיין? בלה חדיד, דוגמנית עם שורשים פלסטינים שהפיצה אנטישמיות בעבר והסתתה לאלימות נגד ישראלים ויהודים", כתבה שגרירות ישראל בגרמניה ביום חמישי ב-X.
"איך אדידס יכולה לטעון כעת שההתייחסות (לאירועים במינכן) הייתה 'לא מכוונת לחלוטין'?" רון פרוסור, שגריר ישראל בגרמניה, אמר בתגובה לירידה של החברה.
"הטרור של 1972 נחרט בזיכרון הקולקטיבי של הגרמנים והישראלים", אמר ל-Die Welt TV ביום שישי.
מבול של פוסטים ברשתות החברתיות, בינתיים, הביעו תמיכה בחדיד, מתחו ביקורת על אדידס על כך שהדיחה את הדוגמנית וקראה להחרים את החברה.
אדידס אמרה שהיא תמשיך את קמפיין SL72 עם פרצופים מפורסמים נוספים, כולל הכדורגלן ג'ולס קונדה, הזמרת מליסה בון והדוגמנית סברינה לאן.
