אדידס התנצלה על כך שהציגה את הדוגמנית בלה חדיד במודעות מסע הפרסום של נעלי ה-SL72 שלה, שיצאו לראשונה לאולימפיאדת מינכן 1972, אירוע שנפגע על ידי קבוצת ספטמבר השחור הפלסטינית שפרצה לכפר האולימפי והרגה 11 ספורטאים ישראלים.
לאחר שחברת בגדי הספורט הגרמנית פרסמה תמונות של חדיד מקדמת את נעל ה-SL72 שלה, מדינת ישראל מתח ביקורת המהלך על X. "נחשו מי הפנים של הקמפיין שלהם? בלה חדיד, דוגמנית בעלת היסטוריה של הפצת אנטישמיות וקריאה לאלימות נגד ישראלים ויהודים", נכתב ביום חמישי.
אביה של חדיד הוא פלסטיני והיא הייתה תומכת קולנית של פלסטינים במהלך התקופה מלחמת ישראל-חמאס.
ביום שישי, אדידס משכה את המודעות של חדיד ואמרה לחדשות NBC שהיא "משנה את שאר הקמפיין".
"אנו מודעים לכך שנוצרו קשרים לאירועים היסטוריים טרגיים – אף על פי שהם לגמרי לא מכוונים – ואנו מתנצלים על כל עצב או מצוקה שנגרמו", אמרה אדידס.
ב אולימפיאדת הקיץ 1972 במינכן, שמונה פלסטינים המזוהים עם הקבוצה המיליטנטית "ספטמבר השחור" לקחו את הספורטאים האולימפיים הישראלים כבני ערובה ודרשו לשחרר פלסטינים המוחזקים בבתי הכלא הישראלים והגרמניים. בקרב היריות שלאחר מכן עם המשטרה הגרמנית, הרגו החמושים הפלסטינים 11 ספורטאים ישראלים ושוטר גרמני אחד.
משתמשי מדיה חברתית אחרים הגנו על חדיד וקראו בתגובה להחרים את אדידס. חדיד לא הייתה זמינה מיד לתגובה.
כאשר חדיד הופיעה על השער של מגזין ווג ב-2021, היא אמרה אינסטגרם: "לא אפסיק לדבר על הדיכוי השיטתי, הכאב והענווה שעמם מתמודדים פלסטינים על בסיס קבוע". מאז היא המשיכה לתמוך קולית בפלסטינים ולבקר את ממשלת ישראל.
מלחמת ישראל-חמאס ממשיכה לדרבן את א להתחלק בהוליווד ובין משפיעים על איך להגיב לסכסוך, כשאנשי ציבור בולטים מתמודדים עם תגובה נגד דעותיהם.
