סלבריטאים רבים חיים ונושמים לקצת הכרה ברשתות החברתיות. אבל יש צורה אחת של הכרה מקוונת שהם התחילו לחשוש ממנה – עם סיבה טובה.
בשבועות האחרונים כוכבים חסרי מזל – בין אם הם זמרים, שחקנים או 'משפיענים' אמורפיים – נסחפו ל"גוש היום" החותך והוצאו להורג באופן מטפורי בפני המון מקוון מעודד. ההדים של המהפכה הצרפתית העקובת מדם הם מכוונים לחלוטין.
מה שמכונה 'דיגיטינה' זו, או גיליוטינה דיגיטלית, שמורה לאומללים הנחשבים על ידי 'העם' – במקרה זה שופטים ממונים בעצמם בפלטפורמות כגון טיק טוק ו אינסטגרם – כשלו בחובתם להתבטא בתמיכה בעניין הפלסטיני.
למרות שמוציאי המוניטין ב-blockout2024.org לא הוסיפו רשמית אף עבריין לרשימת 'חסימות היום' שלו מאז היילי ביבראשתו של ג'סטין, דוגמנית חברתית, הודחה לפני מספר שבועות, הרבה אחרים נכנסו לפרצה וסיפקו את הנבלים שלהם.
גיטריסט רדיוהד, ג'וני גרינווד, מוצא את עצמו כיום מטרה של מתנגדים פרו-פלסטינים הטוענים כי הוא "שוטף רצח עם" על ידי שיתוף פעולה עם יִשׂרְאֵלִי אמן והופיע בתל אביב לפני מספר שבועות. גרינווד גינתה בצדק את ההתקפות המקוונות כ"לא מתקדמות" ו"השתקה".
קים קרדשיאן איבדה שלושה מיליון עוקבים בן לילה אבל יש לה 362 מיליון עוקבים באינסטגרם בלבד, אז היא בקושי מגיעה למלחים המריחים
אפילו אופרה ווינפרי, מוודה רחמנית של הארי ומייגן ופטרונית של כל המטרות הטובות, לא חמקה מהזעם של Blockout 2024 ואנשי המוסר הקנאים שלו.
הראשונה שנידונה למוות דיגיטלי הייתה, הדוגמנית האמריקאית לשעבר וכוכבת המדיה החברתית היילי קליל – ש"לא עשתה דבר" עם "פלטפורמת 10 מיליון העוקבים שלה כשאנשים גוועים ברעב ומתים"
עוד חוסר כפילות כזה והוא בוודאי יכול לצפות למצוא את עצמו מצטרף להיילי ביבר. היא כבר נמצאת בחברה נעלה ברשימת החסימה.
הזמרים טיילור סוויפט, ביונסה וסלינה גומז, השחקניות זנדאיה ו דרו ברימורהקרדשיאנס (כולם) ובעלה של היילי עצמו כולם ברשימה.
אפילו לא אופרה ווינפרי, מוודה רחום של הארי ומייגן ופטרון של כל המטרות הטובות, נמלט מהזעם של Blockout 2024 ואנשי המוסר הקנאים שלו.
הסלבריטאים לעיל, נטען, 'תומכים ברצח העם בעזה' משום שלא הצליחו להשתמש בתהילתם כדי לגנות את ישראל ולהדגיש את מצוקתם של הפלסטינים.
אם זה מזכיר את הימים האפלים ביותר של מהפכת התרבות של יו"ר מאו או רוסיה של סטלין, העונש הוא בהחלט של המאה ה-21. תומכים נקראים 'לחסום' את הבוגדים הללו בהמוניהם במגוון פלטפורמות מדיה חברתית.
חסימת מישהו אינה זהה לפשוט 'הפסקת מעקב', הנוהל הרגיל לוודא שאינך מקבל את ההודעות של אותו אדם או רואה את הפוסטים שלו באתרים כגון אינסטגרם, פייסבוק או X (לשעבר טוויטר).
חסימה בקנה מידה מלא פירושה ניתוק כל איש קשר שהוא: אתה לא יכול לראות את הפרופיל שלהם או את ההודעות שלהם, והם לא יכולים לראות את שלך, כולל כל המידע האישי שלך.
זהו פיתוח מכריע ועלול מאוד יקר עבור 'משפיענים' וכל מי שרוצה להרוויח כסף על ידי קידום מוצרים באינטרנט.
השחקנית והזמרת סלינה גומז, כתבה לנשיא ארה"ב ג'ו ביידן בקריאה להפסקת אש בנובמבר, אבל בכל זאת קיבלה את הקיצוץ
היילי ביבר, אשתו של דוגמנית חברתית של ג'סטין, עברה דיגיטציה לפני שבועיים והוכנסה לרשימת החסימה
טיילור סוויפט מצטרפת גם היא לרשימת החסימה – איבדה 300,000 עוקבים ב-TikTok תוך שבוע מתוך סך ה-32 מיליון שלה.
אם תחסום אותם, הם לא יוכלו לקדם לך שום דבר. ואם הם ייחסמו בצורה רחבה מספיק, הרבה מאוד כסף עלול להיות על כף המאזניים. ההערכות משתנות רבות לגבי מידת היעילות של האיטרציה האחרונה של 'תרבות ביטול' – אך ברור שיש לה השפעה משמעותית.
לפי חברת הניתוח המקוון Social Blade, שמות רבים ברשימות איבדו עשרות או אפילו מאות אלפי עוקבים מדי יום מאז שה'דיגיטינה' החלה לחתוך את ספירת העוקבים בחודש שעבר.
טיילור סוויפט איבדה 300,000 עוקבים ב-TikTok בשבוע מתוך סך ה-32 מיליון שלה. ביונסה הפסידה 186,000 וזמרת Gen Z בילי אייליש איבד 137,000 עוקבים.
המארגנים האנונימיים של Blockout טוענים זאת קים קרדשיאן איבד שלושה מיליון עוקבים בן לילה, למרות ש-Social Blade מציע שהלהיט היה קרוב יותר ל-123,000 עוקבים באינסטגרם ביום אחד, עם סך של 810,000 עוקבים שאבדו בפלטפורמה במהלך חודש.
לקרדשיאן יש 362 מיליון עוקבים באינסטגרם לבדה, כך שהיא בקושי מגיעה למלחים המריחים. אבל ידוענים פחות מודאגים.
עם Blockout 2024 שצובר תאוצה, כוכבים – כולל זמר אמריקאי ליצו ו'אישיות האינטרנט' כריס אולסן – מפרסמים את הסרטונים הראשונים שלהם המבקשים תרומות כדי לעזור לפלסטינים לאחר שהופיעו ברשימה. אפילו עורך דין לזכויות אדם אמל קלוניאשתו של השחקן ג'ורג', זכתה לביקורת מצד תומכי בלוק אאוט על כך שלא התבטאה על עזה.
למרות שהיא לא עברה דיגיטציה רשמית, נראה שהיא התאמצה להגן על עצמה. כשהיא סוף סוף חשפה את עבודתה מאחורי הקלעים לתביעה בנימין נתניהו על פשעי מלחמה, בנגיחה עם מתנגדים מקוונים שמיהרו לשפוט, היא הוסיפה בהצהרה נוקבת: 'הגישה שלי היא לא לספק פרשנות רציפה של העבודה שלי'.
בעוד פרו-פלסטינים בילו חודשים במדיה החברתית ללחוץ על ידוענים לדבר על עזה, הטריגר לדיגיטין הגיע ב-Met Gala הנוצץ בניו יורק ב-6 במאי. לאלו שמגרדים למצוא פגם בסלבריטאים חסרי קשר, השנה כדור – המפורסמת בהצהרות האופנתיות הראוותניות שלו והאווירה הכללית של עודף כסף – נחשב בלתי הולם במיוחד, מכיוון שגלריות התמונות של אורחים בכל היופי שלהן הופיעו לצד תמונות של אומללות ושפיכות דמים מנוגדים.
גם השחקנית והזמרת זנדאיה ברשימת החסימה
גיטריסט רדיוהד ג'וני גרינווד מוצא את עצמו מטרה של מתנגדים פרו-פלסטינים הטוענים כי הוא 'שוטף רצח עם' על ידי שיתוף פעולה עם אמן ישראלי והופעה בתל אביב לפני כמה שבועות
אמל קלוני, אשתו של השחקן ג'ורג', זכתה לביקורת מצד תומכי בלוק אאוט על כך שלא התבטאה על עזה
עוד באותו לילה החלה ישראל בהסתערות על העיר רפיח בעזה.
היילי קליל, דוגמנית לשעבר וכוכבת מדיה חברתית בארה"ב, ריגשה עוד יותר את מבקרי הגאלה כשהיא פרסמה סרטון TikTok שלה כשהיא לובשת שמלה וכיסוי ראש משוכללים מהמאה ה-18, בסגנון מארי אנטואנט, תוך שהיא מסנכרנת את הקו המיוחס לו. מלכת צרפת הנדונה: 'תנו להם לאכול עוגה'.
כבר כעס על כישלונם של אורחי הגאלה להשמיע הצהרות אדוקה מתאימות על המזרח התיכון, הדור ה-Z – הדור הער, מתמצא ב-TikTok שנולד בין סוף שנות ה-90 לתחילת שנות ה-2000 – התרעם. זה לא משנה שקליל אפילו לא היה אורח גאלה. או זה
היא הכחישה שהתכוונה לעזה.
משתמשת TikTok שמכנה את עצמה 'ladyfromtheoutside' בכל זאת נכנסה, והתחממה לנושא מארי אנטואנט, פרסמה דרישה מהפכנית לווידאו. כשהיא מצטלמת מול תמונה של גיליוטינה, אמרה: 'הגיע הזמן שאנשים ינהלו את מה שאני רוצה לקרוא לו גיליוטינה דיגיטלית. 'דיגיטינה' אם תרצו.
"הגיע הזמן לחסום את כל הסלבריטאים, המשפיעים ואנשי החברה העשירים שאינם משתמשים במשאבים שלהם כדי לעזור לנזקקים. נתנו להם את הפלטפורמות שלהם, הגיע הזמן לקחת את זה בחזרה. קחו את הדעות שלנו, את הלייקים שלנו, את התגובות שלנו, את הכסף שלנו על ידי חסימתן בכל המדיה החברתית והפלטפורמות הדיגיטליות.'
וכך נולד Blockout 2024. הראשונה שנידונה למוות דיגיטלי הייתה, כצפוי, קאליל עצמה – ש'לא עשתה כלום' עם 'פלטפורמת 10 מיליון העוקבים שלה כשאנשים גוועים ברעב ומתים'.
TikTokers אורזים אותם בשמחה בסערה מאז.
יש מעט קריטריונים ברורים לגבי מי צריך להיות מוצא להורג באינטרנט. למעשה, ישנן מספר רשימות יריבות שמסתובבות – שנערכו על ידי מה שמכונה 'נטיזים', שלא כולם ערכו את המחקר שלהם.
סלינה גומז, למשל, כתבה ל ג'ו ביידן קראו להפסקת אש בנובמבר, אבל בכל זאת קיבלו את הקיצוץ. כמה מומחי שיווק אומרים שיש מעט עדויות לכך שהתערבות של ידוענים שינתה את מהלך הגיאופוליטיקה. אפילו הופעת המדיה החברתית, והכוח הפיננסי הפוטנציאלי שהיא מעניקה למשתמשים על פני ידוענים אם הם פועלים יחד, לא יסיימו את המלחמות.
אבל זה לא יעצור את ה"נטיזים" מהדור ה-Z וגם לא את הקמפיין הספציפי הזה של תגמול מקוון – או את אלה שללא ספק יבואו בעקבותיהם.
אחרים, בינתיים, עשויים לחשוב שלכוכבים שמתפרנסים מהנעימות לעוקבים שלהם ברשתות החברתיות יש להאשים רק את עצמם כשהמעריצים הדליקים שלהם מוצאים סיבות לבקר. או שאולי, סלבריטאים מהיוצרים צריכים לקחת את המחוספס עם החלק…
