מתכננים את חופשת הקיץ? נתונים חדשים מגלים שינוי משמעותי בדפוסי התיירות העולמיים לקיץ 2025. יעדים קולינריים פחות מוכרים, נסיעות למטרת אירועים והופעות, וחופשות מקומיות תופסות את מקומן של החופשות המסורתיות. להלן המגמות המרכזיות שכדאי להכיר לקראת עונת הנסיעות הקרובה.
נתונים עדכניים מראים כי כיום אחד מכל חמישה נוסעים בוחר באפשרויות אירוח מקומיות על פני בתי מלון מסורתיים, בעיקר בשל הרצון לחוות חוויית טיול אותנטית יותר. סקר שנערך על ידי חברת המחקר פנטרה מצא כי 47% מהנוסעים מציבים חוויות אוכל מקומי אותנטי בראש סדר העדיפויות שלהם בעת בחירת יעד. בהתאם למגמה זו, יעדים קולינריים פחות מוכרים צוברים פופולריות משמעותית. הנה כמה מהיעדים העולים בפופולריות בקרב חובבי אוכל:
יעדי אוכל מפתיעים שמושכים יותר מטיילים
אלאסיו, איטליה – מציעה חוויית חוף דומה לפוזיטאנו, אך במחירים סבירים יותר. העיר מתהדרת בסצנת קולינריה תוססת המבוססת על פירות ים טריים מקומיים, פרחי בר ועשבי תיבול, ושמן זית איכותי מהאזור.
רוטרדם, הולנד – בניגוד לאמסטרדם העמוסה, "העיר השנייה" של הולנד מציעה סצנת אוכל בינלאומית חדשנית. מומחי תיירות מציינים את שוק Markthal המקורה ואת מגוון סיורי האוכל כאטרקציות מרכזיות.
צ'יקלנה דה לה פרונטרה, ספרד – עיירת חוף מקסימה לאורך קוסטה דה לה לוז, המציעה אלטרנטיבה לערי החוף הספרדיות העמוסות. המקום מפורסם במסעדות זוכות פרסים המתמחות בטונה כחולת סנפיר.
בלו הוריזונטה, ברזיל – בירת מדינת מינאס ז'ראיס ידועה במנות מסורתיות עשירות כמו פייז'ואדה (תבשיל שעועית) ולחם הגבינה פאו דה קייז'ו. העיר גם מהווה מוקד לאוהבי קפה, עם תערובות מקומיות איכותיות.
שילונג, הודו – יעד פחות מוכר המציע חלופה לערים ההודיות המתויירות. המקום מפורסם במטבח המסורתי של חאסי ובמאכלי רחוב ייחודיים שקשה למצוא במקומות אחרים בהודו.
"ציידי כוכבים": כשמוזיקה ותיירות נפגשים
מגמה בולטת נוספת שזוהתה היא הגידול בתיירות לצורך הופעות ואירועי ספורט, תופעה שקיבלה את הכינוי "ציידי כוכבים". מדובר במטיילים שמוכנים לנסוע למרחקים משמעותיים כדי להשתתף באירועים של האמנים והספורטאים האהובים עליהם.
לפי נתוני הסקר, כרבע מהנשאלים צופים לנסוע יותר לאירועים גדולים בשנה הבאה מאשר בעבר. כמו כן, נסיעות להופעות מוזיקה מדורגות במקום השני (אחרי מפגשים משפחתיים) כסיבה לנסיעה. הנתונים גם מראים שהמגמה חזקה במיוחד בקרב צעירים, כש-33% מנשות דור Z מדווחות על נכונות לנסוע למדינות אחרות עבור הופעות.
ניתוח נתוני חיפוש חושף עלייה דרמטית בהתעניינות ביעדים בזמן אירועים גדולים:
יוסטון, טקסס – עלייה של 620% בחיפושים בתקופת הופעות סיבוב Cowboy Carter של ביונסה ביוני
מנצ'סטר, בריטניה – עלייה של 500% בחיפושים סביב מועדי ההופעות של אואזיס ביולי
שרלוט, צפון קרוליינה – עלייה של 200% בחיפושים בזמן הופעות של שאקירה במאי
סנטיאגו, צ'ילה – עלייה של 85% בחיפושים בתקופת הופעות של קיילי מינוג באוגוסט
אירועים אלו לא רק מושכים מבקרים, הם גם תורמים לכלכלה המקומית. מחקר שנערך בשנת 2024 מצא כי מבקרים שנסעו עבור אירועים הוציאו בממוצע 165 דולר ליום על מסעדות, מצרכים ואטרקציות מקומיות. כ-40% מהוצאות אלו בוצעו בשכונה שבה התארחו.
עלייה בחופשות מקומיות וספונטניות
המגמה השלישית שזוהתה היא העדפה גוברת לחופשות קרובות לבית. הנתונים מראים עלייה בחיפושים לטיולים במרחק של עד 300 מייל (כ-480 ק"מ) ממקום המגורים.
לא ניו יורק ולא פריז – העיר הזו היא המושלמת בעולם להליכה ברגל
רק ב-240$: ישראייר משיקה טיסות ישירות לאחד היעדים המבוקשים באירופה
קבוצות ומשפחות מהוות את המגזר הגדול ביותר של טיולים מקומיים, עם למעלה מ-60% מהחיפושים. אז אם מסתכלים על ארה"ב, 43% מהאמריקאים מתכננים לנסוע ברכב במקום לטוס. 39% ציינו שהם כבר מטיילים או מתכננים לטייל במדינת מגוריהם במקום בחו"ל כדי לחסוך. 29% מההורים לילדים עד גיל 18 מדווחים שהם בוחרים בחופשות קרובות על פני נסיעות רחוקות.
חופשות ספונטניות קצרות הפכו לאופציה מועדפת, במיוחד בקרב מטיילים מארה"ב, ברזיל, ספרד ויוון שמחפשים חוויות בארצם. לעומתם, נוסעים מהולנד ובלגיה עדיין מעדיפים הרפתקאות בחו"ל.
האם זהו "עידן הפוסט-תיירות המסורתית"? עדיין מוקדם לקבוע, אך ברור שהמטייל המודרני מחפש יותר מסתם "צ'ק-אין" ביעדים המוכרים. האותנטיות, החוויה הקולינרית והקשר לתרבות המקומית תופסים מקום מרכזי יותר בשיקולים, ויעדים שמציעים אלה צפויים להמשיך לצמוח בפופולריות.
