אפל חשפה את האייפון 16 המוגבר בבינה מלאכותית שלה, כשהיא מציגה את הטלפון המיוחל שעות לאחר שהטלפון המשולש של יריבתה הסינית Huawei החל לצבור הזמנות.
"הדור הבא של אייפון תוכנן עבור Apple Intelligence מהיסוד. זה מסמן את תחילתו של עידן חדש ומרגש", אמר המנכ"ל טים קוק בהשקת המוצר ביום שני.
האייפון 16 ישתמש בשבב A18 החדש ויש לו גב אלומיניום, כמו גם כפתור חדש הניתן להתאמה אישית שיכול לשמש עבור בקרות המצלמה.
האתר של Huawei הראה ביום שני שהוא צבר יותר משלושה מיליון הזמנות מראש לטלפון המשולש שלה בצורת Z. זה מדגיש את יכולתה של Huawei לנווט בסנקציות של ארצות הברית ומחזק את עמדתה מול אפל בסין, שם הצרכנים כמהים לעוד תכונות AI ומוכנים לשלם עבורן.
מניית אפל ירדה בפחות מאחוז אחד במסחר אחר הצהריים.
החברה חשפה גם שעוני אפל ו-AirPods חדשים.
השעון החדש של Series 10 מתחיל ב-$399, הוא דק יותר מקודמו ויש לו מסך גדול עד 30 אחוז מהדורות הקודמים. אפל הדגישה את יכולתו של השעון לסייע בבעיות ספורט ובריאות, כולל מציאת מצבים ארוכי טווח כגון דום נשימה בשינה וכן זיהוי ותגובה למצבי חירום כגון נפילה.
אפל השיקה גם גרסה חדשה של Watch Ultra 2 המחוספס יותר, החל מ-$799. ה-AirPods 4 החדשים עוצבו מחדש עבור לבישה נוחה יותר ואקוסטיקה משופרת. ואפל פרסמה תכונות של מכשירי שמיעה שהיא הגישה לבדיקה רגולטורית בארה"ב.
Apple Intelligence
מעריצי אפל ברחבי העולם חיכו לראות את הטלפונים החדשים עם בינה מלאכותית, שעליה רמז קוק כשהחל את התוכנית. "אנחנו נרגשים להציג את מכשירי האייפון הראשונים שתוכננו מהיסוד עבור Apple Intelligence ויכולות פורצות הדרך שלה", אמר קוק בפתח דבריו.
"השוק הסיני רעב יותר לתכונות בינה מלאכותית מאשר השוק האמריקאי", אמר בן בז'ארין, מנכ"ל ואנליסט ראשי ב-Creative Strategies. עבור אפל, הוא חזה, "יהיה קשה מאוד להביא אותו לסין באופן מיידי, אז הם יאבדו את היתרונות של החומרה".
בכנס המפתחים שלה ביוני, אפל חשפה את Apple Intelligence, הגישה שלה ל-AI גנרטיבי שיכול להעלות טקסט, תמונות ותוכן אחר בפקודה.
אבל לשדרוגים אלה ייקח זמן להגיע לצרכנים.
תכונות Apple Intelligence צפויות להשיק בעדכון תוכנה למערכת ההפעלה אייפון ואייפד, ככל הנראה באוקטובר. בינתיים, שדרוג מלא של העוזרת הקולית של אפל Siri עשוי להגיע רק בתחילת השנה הבאה, על פי דיווחים בתקשורת.
Apple Intelligence חייבת להיות מאושרת על ידי בייג'ינג כדי לצאת לשוק הסיני. ביולי, OpenAI חסמה את הגישה ל-ChatGPT שלה בסין, מהלך שעשוי להשפיע על שילוב הצ'אטבוט בסירי. אפל לא הכריזה על שותף בינה מלאכותית לסין.
מכשירי האייפון היוו יותר ממחצית ממכירות של 383 מיליארד דולר של אפל בשנה שעברה, והמכשירים החדשים הם עדכון חשוב לחברה מקופרטינו, קליפורניה שמהמרה שתכונת הבינה המלאכותית תניע את הצרכנים לשדרג על רקע האטה במכירות האייפון.
בסין, אפל הורידה את המחירים באגרסיביות מוקדם יותר השנה, בעקבות הגבלות ממשלתיות ותחרות מקומית מוגברת.
מערך ה-iPhone 16 הוא ההצעה הראשונה של סמארטפונים של אפל שתוכננו סביב תכונות הבינה המלאכותית הללו, אם כי אלו צפויות להיות זמינות גם ב-iPhone 15 Pro ו-Pro Max, הגרסאות המובילות של מכשירי הדור הקודם.
"צד התוכנה, והאופן שבו אפל ממסגרת אותו, הוא השאלה הגדולה ביותר", אמר Bajarin. "המשקיעים יחפשו אם זה משכנע מספיק כדי לקבל מחזור שדרוג גדול מהרגיל."
יריבים
יריבות כולל גוגל של אלפבית מציגות גם תכונות בינה מלאכותית כדי לנסות לשפר את הדומיננטיות של אפל בשוק הסמארטפונים היוקרתיים.
גוגל, מפתחת מערכת ההפעלה אנדרואיד המתחרה ב-iOS של אפל, הכריזה באופן מסורתי על סמארטפונים Pixel שלה ברבעון האחרון של השנה. אבל בשנת 2024, זה דחף את האירוע לאוגוסט לפני ההכרזה של אפל.
גוגל התמקדה בתכונות AI כולל Gemini Live, המאפשר למשתמשים לנהל שיחות קוליות בשידור חי עם עוזר דיגיטלי. רבות מתכונות הבינה המלאכותית שגוגל הכריזה על הושקו גם למכשירים מבוססי אנדרואיד מתוצרת יצרניות כמו סמסונג ומוטורולה.
"השאלה היא מי יהיה הראשון שישלב עוזר AI אישי באמת עם ידע ומידע מדויק ומותאם אישית", אמר בוב אודונל, אנליסט ראשי של TECHnalysis Research.
אפל שיתפה עד כה ציר זמן לשחרור Apple Intelligence רק בארה"ב, שם היא אמורה לצאת במכשירים תואמים לאחר ספטמבר 2024.
ביוני, שבוע לאחר כנס המפתחים שלה, אפל אמרה שהיא תדחה את השחרור באירופה בשל חוקי הטכנולוגיה של האיחוד האירופי.
האירוע של אפל במטה אפל פארק של ענקית הטכנולוגיה החל בשעה 10:00 PDT (17:00 GMT). Huawei קבעה הודעה רשמית על טלפון ה-Mate XT שלה ביום שלישי בסין.
