ביונסה נולדה לשבור כללים – גם על שולחן הסנוקר. כך לפחות עולה מהקמפיין החדש של מותג הג'ינס ליוויס, שהושק השבוע ברחבי העולם. בסרטון החדש נראית הזמרת העטורה בפרסים מנצחת את השחקן טימותי אוליפנט במשחק סנוקר תחרותי, כשהיא לבושה בסגנון ג'ינס על ג'ינס, או בשמו המוכר יותר – "קנדיאן טוקסידו".
הקמפיין, המכונה "Pool Hall", הוא הפרק השני בסדרת REIIMAGINE שמציגה פרשנויות מודרניות לפרסומות נוסטלגיות של המותג. הפרק הנוכחי הוא גרסה עדכנית למודעת פרסומת משנת 1991, והוא ממשיך את הפרק הראשון ("Launderette") שהתבסס על פרסומת מ-1985.
"ליוויס תמיד התבסס על מורשת הדנים העשירה שלו, תוך שהוא מפרש אותה מחדש בהקשרים תרבותיים חדשים," אמרה ביונסה בהצהרה שפרסמה החברה. "התחדשות היא בלב המותג".
מאחורי הסרטון עומדת הבמאית זוכת הגראמי מלינה מצוקאס, שעבדה בשיתוף פעולה עם הצלם מרסל רב (זוכה פרס האמי) והצלם מייסון פול, כדי ליצור מראה ויזואלי שמשלב בין רטרו לעכשווי.
הסרטון מציג את ביונסה כשהיא נכנסת למועדון סנוקר ומפגינה ביטחון עצמי כשהיא מתמודדת מול השחקן אוליפנט. בסצנה המרכזית היא מבצעת מהלך מנצח במיוחד, תוך שהיא בולטת בסגנון הלבוש שלה – הכולל ג'ינס Ribcage Wide Leg מתרחב, וסט קלוע וטרנץ' מסדרת Spade.
קני מיטשל, מנהל השיווק העולמי של ליוויס בלוי שטראוס ושות', מסר כי "Pool Hall מכבד את המורשת שלנו תוך שהוא פורץ גבולות חדשים".
זהו שיתוף הפעולה הראשון של ביונסה עם מותג הג'ינס האמריקאי, והוא מצטרף לשורה ארוכה של שיתופי פעולה מוצלחים של הזמרת עם מותגי אופנה. ביונסה, שהשיקה בעצמה את קו האופנה Ivy Park, ידועה בסגנון הלבוש הייחודי שלה ובהשפעתה הרבה על תעשיית האופנה העולמית.
המוצרים המככבים בקמפיין נמכרים בחנויות ליוויס וברשת פקטורי 54 ברחבי הארץ, במחירים שנעים בין 399 ל-499 שקלים.
