בעולם שבו מותגי יוקרה מחפשים דרכים חדשות להישאר רלוונטיים, יש שיתופי פעולה שגורמים לנו להרים גבה – ויש כאלה שגורמים לנו לרוץ לקופה. הכפכפים של דולצ'ה וגבאנה x הוויאנס בבירור שייכים לקטגוריה השנייה. כשהקולקציה הראשונה נמכרה תוך 24 שעות ביוני האחרון, היה ברור שזה יותר מסתם טרנד – זה תופעה. עכשיו, עם השקת הקולקציה השנייה (והאחרונה) שיצאה ב-14 במאי, השיחה מתחדשת: איך פריט שבבסיס שלו עולה 30 ש"ח הופך למוצר חובה שמתחיל מ-650 ש"ח ומגיע ל-1,000 ש"ח?
הטירוף מהצד של השטח
"האמת? זה לא מפתיע אותי בכלל", אומרת נועה (personal_shopper_noa), שופרית פרטית מקצועית עם קהילת אופנה של למעלה מ-11 אלף עוקבים באינסטגרם. "אנחנו חיים בעידן שבו מותגי יוקרה כבר לא חיים רק על בגדי ערב וסטייטמנט בגלאם, אלא נכנסים חזק גם לפריטים יומיומיים – כמו כפכפים."
הסיבה לטירוף, לדברי נועה, נעוצה בניגוד המושלם: "מצד אחד הוויאנס – מותג שמזוהה עם הנוחות, החופשה, הרחוב. מצד שני דולצ'ה וגבנה – עיצוב מוגזם, צבעוני, איטלקי, דומיננטי. זה ניגוד שהופך את הפריט ליותר ממוצר – הוא הופך לסמל."
מה שקורה מאחורי הקלעים
הקולקציה החדשה כולל עיצובים חדשים עם פרינטים של חיות בר – נמרים וזברות – לצד רצועות פרווה מלאכותית ופרטי זהב. יש גם דגמים עם פרחים טרופיים שחוגגים את האומנות הברזילאית, הכל במחירים שמתחילים מ-650 ש"ח ומגיעים ל-1,000 ש"ח לדגמים המיוחדים ביותר. אבל כאן מתחילה הבעיה: את הדגמים היקרים יותר – אלה עם רצועות הפרווה והזהב – כבר אי אפשר להשיג. הם נמכרו בתוך שעות ספורות.
"ראיתי אנשים שולחים לי הודעות עוד לפני שהכפכפים הגיעו", מספרת נועה, שמתמחה בחיפוש ורכישת פריטי אופנה יוקרתיים ועמודת האינסטגרם שלה (personal_shopper_noa@) הפכה לכתובת מבוקשת בקהילת האופנה הישראלית. "שאלו אם כבר אפשר להזמין, באיזה צבעים הם יגיעו, ומה יהיה המחיר. זה מטורף – כי אני מדברת על פריט שבבסיס שלו עולה אולי 30 ש"ח, והופך ל-650 ש"ח ומעלה."
תופעת ה-FOMO
אבל זה לא רק עניין של מותג, מסבירה נועה. "זה ה-FOMO. זה לדעת שאתה מחזיק פריט שכולם מדברים עליו, שהוא מהדורה מוגבלת, שאי אפשר להשיג יותר ברגע שנגמר. אנשים לא רוצים רק לנעול כפכפים – הם רוצים להיות חלק משיחה."
מה שמעניין במיוחד, לדברי נועה, זה שהפריט הזה "גורם ללקוחות לשאול לפני שהוא בכלל מגיע. אפילו יותר מתיקים או נעליים 'רציניות' – בגלל שהוא כל כך יוצא דופן ומעלף".
הנתונים מדברים בעד עצמם: בברזיל, 94% מהאוכלוסייה מחזיקה לפחות זוג הוויאנס אחד בבית. החברה מוכרת יותר מ-230 מיליון זוגות בשנה ברחבי העולם. כשמותג כזה נפגש עם האסתטיקה המוגזמת של דולצ'ה וגבאנה, התוצאה כמעט בלתי נמנעת.
מהפכה בעולם האופנה
"לדעתי, זה כבר לא טרנד – זו תנועה", אומרת נועה על כלל שיתופי הפעולה בין מותגי יוקרה לרחוב. "היום לקוחה יכולה ללבוש בלנסיאגה עם טישרט של זארה, או נעלי נייקי עם תיק של הרמס. הגבולות בין יוקרה לרחוב היטשטשו לגמרי, והמותגים יודעים את זה."
שיתופי פעולה כאלה משרתים את שני הצדדים, מסבירה נועה: "שיתופי פעולה כאלה עוזרים למותג יוקרה להיראות נגיש, צעיר ורלוונטי – ולעומת זאת, למותג הרחוב הם נותנים סוג של יוקרה בהשאלה". במקרה הזה, הוויאנס – שזוהה עשרות שנים עם החוף הברזילאי והנוחות – פתאום מוצאות עצמן על רגליים של אפשרות עם סטייל.
שורה תחתונה
בעולם שבו צריכת אופנה הפכה לצריכת חוויות, הכפכפים של דולצ'ה וגבאנה x הוויאנס מייצגים משהו עמוק יותר מטרנד עובר. הם סמל לכך שאופנה באה היום בצורות חדשות לגמרי, שהגבולות בין יוקרה לרחוב כבר לא קיימים, ושלפעמים הפריט הכי פשוט יכול להפוך לסטייטמנט הכי חזק.
כפי שמסכמת נועה: "אם פעם חלמנו על תיק של שאנל, היום אנחנו חולמים על היכולת לערבב שאנל עם סניקרס של אדידס. וזה בדיוק העולם שאני חיה בו היום."
