מודל פרסום חובה "תשלום או הסכמה" מפר את חוק השווקים הדיגיטליים, אומר בריסל.
הנציבות האירופית (EC) האשימה את Meta בהפרת חוק השווקים הדיגיטליים של האיחוד האירופי (DMA) באמצעות מודל הפרסום החדש שלה "תשלום או הסכמה".
החיוב שהוכרז ביום שני מגיע בעקבות השקת ענקית הטכנולוגיה של שירות המנוי ללא פרסומות לפייסבוק ואינסטגרם באירופה בנובמבר האחרון. המהלך הוא האחרון של מנהל האיחוד האירופי נגד ביג טק מאז שה-DMA נכנס לתוקף מוקדם יותר השנה.
Meta מציעה למשתמשים לבחור בין מיקוד על ידי מודעות על סמך הנתונים האישיים שלהם או תשלום כדי להימנע מהם. המערכת הושקה לאחר שהאיחוד האירופי קבע שמטה חייבת לקבל הסכמה לפני הצגת מודעות למשתמשים – החלטה שאיימה על המודל העסקי שלה של התאמת מודעות על סמך תחומי העניין המקוונים והפעילות הדיגיטלית של משתמשים בודדים.
עם זאת, ה-EC אמר כי בחירה בינארית זו אינה נותנת למשתמשים את האפשרות "להסכים באופן חופשי" לשילוב של הנתונים האישיים שלהם מאתרי מטה שונים.
זה גם מצא בחקירה ראשונית כי מטה לא מצליח לספק להם גרסה פחות אישית אך מקבילה של הרשתות החברתיות.
"אנחנו רוצים להעצים אזרחים להיות מסוגלים להשתלט על הנתונים שלהם ולבחור חווית מודעות פחות מותאמת אישית", אמרה ראש ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי, מרגרת' וסטגר, בהצהרה.
הפרות של DMA עלולות להוביל לקנס של עד 10% מהמחזור השנתי העולמי של החברה.
"הרשמה ללא פרסומות עוקבת אחר הנחיות בית המשפט הגבוה ביותר באירופה ועומדת בדרישות ה-DMA", אמרה מטה בהצהרה. "אנו מצפים להמשך דיאלוג בונה עם הנציבות האירופית כדי להביא לסיום החקירה הזו".
לוועדה יש עד מרץ שנה הבאה לסיים את חקירתה. גם פעילי פרטיות וכלבי שמירה על פרטיות התמודדו עם מודל הפרסום של Meta.
סדרת בדיקות
האישום נגד Meta הוא האחרון בסדרת פעולות ה-EC המכוונות לביג טק, מגמה שהואצה מאז ה-DMA נכנס לתוקף במרץ.
המהלך נגד מפעילת פייסבוק מגיע שבוע לאחר שכלב השמירה של האיחוד האירופי הוציא את אישום ה-DMA הראשון שלו נגד אפל, בטענה שכללי ה-App Store של אפל מפרים את הכללים בכך שהם מונעים ממפתחי אפליקציות להפנות את הצרכנים להצעות חלופיות.
במאי השיקה ה-EC an חקירה נגד מטה על בטיחות ילדים בפייסבוק ואינסטגרם, בטענה להפרות אפשריות של כללי תוכן מקוונים הקשורים לבטיחות ילדים בפלטפורמות שלה.
Meta גם נאלצה להוסיף תכונות בטיחות לכלי המעקב אחר מידע שגוי שלה CrowdTangle לשימוש במהלך הבחירות לפרלמנט האירופי ביוני, בניסיון להפיג את חששות האיחוד האירופי שגרמו חקירה באפריל להשפעה של ההחלטה של Meta להוציא את הכלי בהדרגה.
בספטמבר 2023, האיחוד האירופי מינה 22 שירותים המכונים "שומרי סף" המופעלים על ידי אלפבית, אמזון, אפל, מטה, מיקרוסופט ו-ByteDance, בעלי TikTok, ונתן להם שישה חודשים לעמוד בהוראות ה-DMA.
Meta ו-TikTok ערערו על מעמד שומר הסף בנובמבר. TikTok הפסידה את ההצעה הזו בפברואר.
אפל אמרה באפריל שהיא תמשיך להתקשר עם ה-EC כדי לציית לכללים.
