Hw cn brnds sty cl? NT על ידי Drating VWLS, אחת מחברות ההשקעות הגדולות בבריטניה סיכמה השבוע, כאשר הודיעה שהיא מוסיפה את "ה- E" על שמה ארבע שנים לאחר שהפילה אותם.
החברה בת ה -200 נקראת כיום קבוצת אברדין, ובכך למעשה הופכת את ההחלטה מיתוג מחדש בתור Abrdn בשנת 2021 במטרה להציב את עצמה כ"מותג מודרני, זריז, המופעל דיגיטלית. "
ההחלטה לפני ארבע שנים לעג לרבים. ג'יימס ווינדזור, שנכנס לתפקיד המנכ"ל בשנה שעברה, אמר ביום שלישי כי הגיע הזמן "להסיר הסחות דעת" – פחות מחודשיים לאחר שאמר כי אין לו שום תוכניות לשנות את השם.
מיתוגים מחדש של חברות יכולים להיות קריטיים כדי לסמן שינוי אסטרטגיה, אך הם גם מגיעים עם סיכונים כאשר חברות מרחיקות מדי ממטרתן. המיתוג מחדש של אברדין נטיל את התווך היה רק הדוגמה האחרונה לקורס הפוך של החברה לאחר ששם חדש לא הצליח להרים את הביצועים שלה או את המוניטין שלה עם הלקוחות.
הסכנות של מגמות רדיפות
הסרת תנועות משמות המותגים או השימוש בשם עם מילה שגוי במכוון לא הייתה נדירה בשנות האלפיים, במיוחד בקרב חברות טכנולוגיה טרנדיות. עסקים כולל גרינדר, פליקר, טומבלר ואפילו TWTTR, כפי שכונה בתחילה טוויטר (כיום X), אימץ את האסתטיקה. אולם כיום, סגנון זה יכול להיראות לא מעודכן ומביך, אמרה לורה ביילי, מרצה בכירה בבלשנות באוניברסיטת קנט.
לעתים קרובות, כאשר חברות מנסות להראות טרנדיות, "עד שהן מגיעות לזה, זה קיים יותר מדי זמן", אמר ד"ר ביילי. "זה כמו שההורים שלך עושים את זה – זה לא נראה נכון."
כשמדובר בחברות פיננסיות, היא הוסיפה, היבט נוסף שיש לקחת בחשבון הוא: האם עסקים אלה רוצים להיות מגניבים, או שהם צריכים ללכת לשם שמקרין אבטחה ואחריות?
היסטוריה של מיתוג מחדש מחמיצים (וכמה להיטים)
במהלך השנים היו כמה מאמצי מיתוג מחדש כושלים. בשנת 2009, Pepsico הפך פחות מחודשיים לאחר מכן טרופיקנהמותג המיצים שלו באותה תקופה, הציג אריזות חדשות שהציגו כוס מיץ תפוזים במקום התפוז המפורסם שלו עם קש שנקבע ממנו. לקוחות זועמים תיארו את המראה החדש "מכוער" ודומה ל"מותג מציאה גנרי. "
שנה לאחר מכן, פַּעַר לקח עוד פחות זמן להפוך את המסלול לאחר שחשף לוגו חדש שנקבע בחנויות שלו שהפיל את הכיתוב הלבן המפורסם על רקע כחול שהמותג השתמש בו במשך עשרות שנים. לקמעונאי לקח כשבוע לחזור לעיבוד המקורי שלו. "אוקיי", נמסר בהצהרה בהצהרה. "שמענו בקול רם וברור שאתה לא אוהב את הלוגו החדש."
סניף הדואר של בריטניה בשנת 2001 הלעג לרבים כאשר הוא שמו את שמו לעצמו לִמְסוֹרו היו"ר, נוויל ביין, אמר אז שהשם החדש ישקף כי המשרד העביר הרבה יותר מדואר. Consignia נמשך כשנה לפני ששוחזר שם סניף הדואר.
כמה מיתרים מחדש של חברות היו יעילים. בשנת 2012 בחר קראפט פודס Mondelez International כשם החדש לעסקי החטיפים שלו – הכולל מותגים כמו אוראוס וגבינת קרם פילדלפיה – מכמעט 2,000 שמות שהציעו עובדים. "מונדלס" הייתה מילה שהומצאה ששילבה את "מונד", המילה הצרפתית ל"עולם "ו"דלז", מילה מורכבת שנועדה להציע "טעים". אז, "עולם טעים."
בשנת 2001, אנדרסן ייעוץ הפך לאקסור לאחר שהתפצל מארתור אנדרסן, חברת רואי החשבון. השם החדש נבחר מ -5,500 אפשרויות, שהושלכו ל -500 ואז 10 לפני שהמשרד הלך בסופו של דבר עם Accenture "מכיוון שהוא מרמז על מבטא על העתיד", הניו יורק טיימס דיווח באותה תקופה. למרות ספקנות מסוימת, המותג נמשך והחברה צמחה לבמה ייעוץ עם שווי שוק מניות של כ -215 מיליארד דולר.
האם אותיות קטנות הן דבר טוב?
אברדין לא חזר לחלוטין לשמו המקורי, ובחר לשמור על הלוגו שלו בכל אותיות קטנות. זה מציב את זה בקנה אחד עם מגמה של בני נוער שאינם משתמשים במכתבי הפה בעת טקסטים, ציין ד"ר ביילי.
"זה נראה ידידותי יותר, או נחמד יותר", אמרה והוסיפה שלפעמים חברות מנסות לשנות את שמותיהן כדי להיות יותר לא פורמליות כדי להקרין דימוי אישי, ולא של תאגיד גדול. ובכל זאת, הם מסתכנים בהקמת עצמם לתרחיש נוסף בו שמם ייראה מיושן בשנה, הוסיפה.
