בזמן שרוב חברות האיפור מצלמות את הדוגמניות שלהן במצבים "רגילים" של איפור, מאק קוסמטיקס החליטו על מהלך נועז: קמפיין פרובוקטיבי במיוחד עם כוכבת הריאליטי הבריטית מאורה היגינס, שמצולמת במיטה בהלבשה תחתונה בצבעי ניוד ושחור. בסדרת תמונות אינטימיות שכבר מציתות את הרשת, היגינס מדגימה את קולקציית האיפור החדשה תחת הסלוגן "I Only Wear MAC" (אני רק לובשת מאק).
הגולשים לא נשארו אדישים לקמפיין הנועז של מאק, שמציג את היגינס בסדרת תמונות סקסיות על המיטה כשהיא לובשת הלבשה תחתונה בלבד. "כן, כי אני תמיד שוכבת במיטה בתנוחה סקסית כשאני מורחת שפתון", כתבה אחת הגולשות בתגובה לקמפיין, וזכתה מיד לתגובות מסכימות מגולשים נוספים.
היגינס, שהפכה לאחת הפרזנטוריות המבוקשות בבריטניה, נראית משוחררת ובטוחה בעצמה בקמפיין שכבר מעורר גלים ברשתות החברתיות. הכוכבת בת ה-34, שהונה מוערך בכ-3.2 מיליון ליש"ט, זוכה להצלחה מסחררת בשנה האחרונה, ורק לאחרונה רכשה וילה מפוארת בת חמישה חדרי שינה באזור יוקרתי בלונדון.
"אני רק לובשת מאק", מכריז הקמפיין בעזות מצח, כשהוא משלב בין הלבשה תחתונה מינימלית למוצרי האיפור של המותג היוקרתי. מעניין לראות האם הגישה הפרובוקטיבית תצליח למכור יותר מוצרי איפור, או שתישאר בגדר פרובוקציה שיווקית מדוברת.
@thisisiradio Maura Higgins has been announced as the face of MAC Cosmetic's 'New Nudes Collection' 💄 The tagline for the new campaign is "Strip down and celebrate your boldest, most authentic self." ✨ 🎥 Instagram/ MACcosmeticsuki #MauraHiggins #MACcosmetics
היגינס עצמה, שהתפרסמה לאחרונה בזכות השתתפותה בתוכנית "אני סלבריטי", לא מגיבה לביקורת על הקמפיין החושפני. בינתיים, התמונות ממשיכות להתפשט ברשת, והדיון הער סביבן רק מבטיח שהקמפיין השיג את מטרתו – לעורר מהומה ולגרום לכולם לדבר עליו.
