מצחצחת פתיתי שלג משערה, טיגן היקסון נכנסה למרכז וולמארט בפורט וויין, אינדיאנה, בתקווה לקבל כמה עסקאות חג בבלאק פריידי. הדבר הראשון שאמא לשניים זיהתה: משטח מוערם גבוה עם תנורים דיגיטליים של Gourmia ב-50 $ כל אחד.
אחותה ג'ורדן רצתה אחד, היא אמרה, אבל הכסף היה צר כרגע לכל בני משפחתה. היא דאגה לגבי ההוצאות בשנה הבאה לאחר שקראה פוסטים בפייסבוק על עליית מחירים אם התעריפים המתוכננים של הנשיא הנבחר דונלד טראמפ ייכנסו לתוקף בינואר.
"אני מנסה לא להוציא יותר מדי", אמר היקסון, בן 43. "אני לא רוצה להוסיף לכרטיסי האשראי שלי, אבל אני לא רוצה לשלם יותר עבור דברים בשנה הבאה."
כאשר קמעונאים פתחו מחדש חנויות בארצות הברית לאחר חג ההודיה האמריקאי, כמה מיקומים משכו אשכולות של קונים. אנשים היו להוטים לראות את הנחות ה-Black Friday של החנויות, ולעתים קרובות השוו אותן למחירים של מתחרים עבור סחורה דומות באינטרנט.
מכביד על דעתם של אמריקאים רבים: האם המחירים יעלו ב-2025 כתוצאה ממהלך היישום של טראמפ תעריפים חדשים בחלק מהייבוא של ארה"ב, צרכנים כמו היקסון יכולים להרגיש את ההשפעה בחנויות מכולת ובמסעדות, מה שעלול להגדיל את עלויות המחיה שלהם.
בוולמארט, היקסון התקשרה לבעלה, ג'וש, שישב מול המחשב שלו בבית ומוכן להשוות מחירים בחנות עם מה שהם יכלו למצוא באינטרנט.
"מותק, זה נראה די נחמד," היא אמרה לג'וש. "מה יש באינטרנט?" כמה שניות לאחר מכן, ג'וש מצא דגם דומה באמזון במחיר כפול. היא תפסה קופסה, הניחה אותה בעגלה והלכה עמוק יותר לתוך חנות הקופסאות הגדולות.
וולמארט, המפעילה 4,700 חנויות בארה"ב, מציעה השנה מגוון מבצעים על טלוויזיות סמסונג, שואבי אבק של דייסון, צעצועי לגו והוט ווילס, ג'ינס של ליווי'ס ואייר פרייז, למרות שההנחות שלה לפני הבלאק פריידי החלו ב-11 בנובמבר.
קריסטל לופז דחפה עגלה מלאה בבגדים וזוג תיקי שקיות במעברים של מרכז סופרסנטר בצפון ברגן, ניו ג'רזי, וולמארט, וחיפשה בגדי חג לשני ילדיה. "אני מוצאת שהמחירים כמעט זהים לשנה שעברה " היא אמרה והוסיפה שעדיין נותרו לה קניות כדי לסיים את רשימת החגים שלה. היא מתכוונת להוציא 1,000 עד 2,000 דולר בסך הכל – כמו בשנה שעברה – בעיקר על בגדים.
הקונים היו צפויים לקנות יותר סחורה באינטרנט ביום שישי, ועם רכישות של 10.8 מיליארד דולר, עלייה של כמעט 10% לעומת שנה שעברה, על פי תחזיות של Adobe Analytics.
אנשים המחפשים לשדרג את הטלוויזיות שלהם עשויים למצוא את המבצעים הטובים ביותר ביום שישי, עם ההנחות שיגיעו לשיא של 24% מהמחיר הנקוב, על פי הניתוח של אדובי לגבי המחירים המקוונים של הקמעונאים.
'רכישות ספונטניות'
ובכל זאת, קבוצת הסחר הקמעונאי בארה"ב, הפדרציה הקמעונאית הלאומית, צופה שכ-85.6 מיליון קונים יבקרו בחנויות השנה, לעומת 76 מיליון בשנה שעברה. לקונים יש רק 26 ימים בין חג ההודיה לחג המולד, לעומת 31 ימים רגועים יותר בשנה שעברה.
הוספת לחץ לקמעונאים היא חוסר הרצון של קונים עייפים מאינפלציה להתבזבז אלא אם כן הם יקבלו עסקאות טובות.
"עם פחות ימים לקניות, צרכנים נוטים יותר לבצע רכישות ספונטניות, מה שתורם לצמיחת הקמעונאות במהלך עונת החגים", אמר מרשל כהן, יועץ קמעונאי ראשי ב-Circana, חברת מחקר.
אוולין קונטרה, בת 49, חיכתה בתור של 20 אנשים בחנות ללולמון עם שתי בנותיה. קונטרה כבר גלש באתרים של Abercrombie & Fitch ו- Lululemon ביום חמישי עבור עסקאות בלאק פריידי לפני שנכנס לקניון Crabtree Valley בראלי, צפון קרוליינה, ביום שישי.
ההמונים היו דלים מוקדם בחנות של מייסי'ס בסנטה ברברה, קליפורניה, למרות הנחות בלאק פריידי שהגיעו ל-50% עבור מוצרים וביגוד לבית ופתיחה מוקדמת של 7 בבוקר, שלוש שעות מוקדם מהרגיל.
ג'ון דילארד, בן 66, רכש את הג'ינס 504 של ליווי'ס, שלדבריו שבתו הציעה לו. מייסי'ס הציעה להם 40 אחוז הנחה מהמחיר הרגיל של $60. דילארד, פנסיונר מקומי, אמר שהוא מתכנן להשתתף במסיבת חג וזקוק לבגדים חדשים לאירוע.
דילארד, שאמר שכבר קנה מכנסי שמלה לגברים במייסי'ס שהוזלו ל-35 דולר מ-95 דולר וזוג נעליים שחורות לגברים ב-25 דולר בלבד, אמר שהוא בדרך כלל נמנע מקניות בחנויות כדי להימנע מההמונים. עסקאות היו חשובות לו כי הוא תכנן לקנות רק את מה שהוא צריך למסיבה. "באיזו תדירות אני הולך ללבוש את הבגדים האלה?" הוא אמר.
היעד הוריד את המחירים ב-$100 במוצרים כמו טלוויזיית Westinghouse בגודל 75 אינץ' וקונסולת המשחקים Nintendo Switch, והוציאה יותר מ-50 אחוז הנחה על בובות ברבי, מכונות קפה של Keurig ומערבלי KitchenAid, עסקאות שהחלו בחג ההודיה ונמשכו עד יום שבת.
הקמעונאי מוכר ספר חדש של טיילור סוויפט עידן סיור, ומוצרים בלעדיים הקשורים ל-Wicked עבור חברי Target Circle.
"יום שישי השחור הוא פשוט לא מה שהיה פעם", אמר הוס מוס, שף בן 58 מניו ג'רזי, שעמד מחוץ לחנות טארגט בפעם הראשונה מזה 15 שנה כדי לקנות את הספר של סוויפט עבור בתו המתבגרת.
"מחירי המכולת יקרים ו… אפילו בגדים אינם במחיר שהייתם מקבלים קודם לכן." הוא אמר שמשפחתו בת ארבע נפשות מתכננת להוציא 2,000 עד 3,000 דולר על מתנות השנה, בעיקר במייסי'ס ולולולמון.
