מכירת מוצרים בווידאו בשידור חי היא א עסק גדול בסין. אפליקציות כמו Douyin, האח הסיני של TikTok, מערבבים מדיה חברתית עם מסחר אלקטרוני כדי לשמור על אנשים דבוקים לטלפונים שלהם בזמן שהם רוכשים הכל, מסבון לתבלינים ועד למזוודות.
טרנד המסחר האלקטרוני האחרון מוסיף משחק סיכוי לתמהיל. המכונה "סטרימינג בשידור חי של קופסה עיוורת", זה הפך לבילוי משעשע, ולפי כמה משתמשים ומומחים, ממכר. עם צרכנים סינים שמתרוצצים א תקופה של ציפיות נמוכותשידורים חיים של קופסא עיוורת מציעים את הריגוש של זכייה פוטנציאלית בפרסים נוספים בעלות נמוכה.
הצופים משלמים סכומי כסף קטנים כדי לקנות חפצי נוי המוחבאים בשקיות קטנות – "הקופסה העיוורת". המוכר פורק את הקופסאות העיוורות בשידור חי בזמן שהקונה והקהל צופים. בהתבסס על מה שיש בפנים, שחקנים עשויים לקבל תיק נוסף והזדמנות נוספת לזכות. המוכר מתמרמר כשהשחקן מקבל הגרלת מזל, והצופים מריעים בתגובות.
תיק אחד אחרי השני, המשחק ממשיך. כך זה עובד בדרך כלל:
כשמגיע תורך, הסטרימר שואב באקראי את כמות הקופסאות העיוורות שהזמנת – במקרה הזה, שש.
אתה וכולם צופים כשהמוכר מתחיל לפתוח אותם במצלמה ומניח אותם על רשת.
אתה זוכה בשקית נוספת אם צבע המזל שציינת מוגרל, במקרה זה וָרוֹדאו אם א אבן מזל נופל מהתיק.
מזלך, השגת את שניהם. אז עכשיו אתה מקבל שני פסלונים יותר ממה שהזמנת.
אם יש בטוחים דפוסים אוֹ זוגותכמו במכונות מזל, אתה יכול לזכות בפסלונים נוספים.
כעת אתה עד 12. אין עוד דפוסים, והמשחק עומד להסתיים.
אבל הסטרימר מחליט להוסיף תיק בונוס כדי להמשיך את המשחק. זה יוצר זוג נוסף, אז אתה מנצח עוד זוג.
בסופו של דבר אתה מקבל את 14 המספרים האלה, למרות ששילמת עבור שש.
מוצרים רבים מחויבים כניתנים לאיסוף אך בפועל הם פשוט דקורטיביים. והכי חשוב, הם זולים. תמורת קצת יותר מ-$1 – ולעתים רחוקות יותר מ-10$ – צופה בשידור חי יכול לקנות כמה תיקים ולהתחיל לשחק.
הצעצועים והפריטים האחרים הכלולים בקופסאות עיוורות החלו לצבור פופולריות לפני כחמש שנים. תחילה הם נמכרו באינטרנט ובחנויות לבנים וטיט; המכירה שלהם בשידורים חיים משופעים היא חידוש לאחרונה. כעת כמעט כל פלטפורמות המדיה החברתיות המובילות בסין המאפשרות מסחר אלקטרוני מציעות סטרימינג בשידור חי של קופסא עיוורת. זרמים פופולריים יכולים להביא עשרות אלפי צופים בלילה אחד. סטרימר אחד סיפר בתקשורת הסינית היא מרוויחה רווח יומי ממוצע של 800 רנמינבי, כ-110 דולר, הרבה מעל השכר הממוצע הארצי.
השכיחות של שידור חי של קופסאות עיוורות מדברת על מצב כלכלת סין, שסובלת תקופה ממושכת של אמון צרכנים תהומי הוצאה מודחקת.
"אנשים מחפשים דרכים חלופיות לעסוק בכלכלת הצריכה ללא פגיעה ענקית בארנקם", אמר אייבי יאנג, אנליסט מסחר אלקטרוני ומייסד סוכנות התקשורת Wavelet Strategy. "אתה רוצה שיהיה לך משהו שהוא סוג של ריגוש זול."
שחקנים אמרו שהתהליך יכול להיות מלהיב. אינטראקציה עם הסטרימר וצופים אחרים יכולה להציע תחושה של קהילה.
אבל יש אנשים שלא יכולים להפסיק לשחק – מה שנראה כמו מציאה יכול בסופו של דבר להיות יקר. שו וואנגואנג, בן 28, עוזר משפטי במזרח מחוז ג'יאנגסו בסין, שיחק את המשחק בקביעות במשך חמישה חודשים עד שהפסיק ביולי. היא הוציאה בממוצע 3,000 רנמינבי, כ-420 דולר, מדי חודש, כשליש ממשכורתה.
"אני כל כך מתחרטת על זה," קוננה גב' שו. "יכולתי לעשות הכל עם הכסף הזה."
אוסף הצעצועים של גב' שו. באדיבות Xu Wangwang.
תכשיטים זהים לאלו שנרכשו בשידורים חיים של קופסא עיוורת הם בדרך כלל זולים יותר אם נרכשים ישירות ב-Taobao, אחד מאתרי המסחר האלקטרוני הגדולים בסין. אבל החוויה אינה זהה. "קנייה ישירות מחנויות מקוונות אינה מציעה את אותו ערך רגשי", אמרה גב' שו, "אני יכולה להרגיש את האדרנלין שלי מרקיע שחקים כשהסטרימר פותח את התיק".
אייבי סאן, המתגוררת בדרום-מערב מחוז יונאן של סין, התיידדה עם קונים אחרים. לפעמים הם משחקים ביחד. "זה יותר אינטראקטיבי", אמרה, והוסיפה כי היא הוציאה כ-2,800 דולר על יותר מ-400 משחקים מאז יוני.
קואן הונגצ'אן, בת 17, צוללת אולימפית, הופיעה בשידור חי של קופסה עיוורת יום לפני שזכתה במדליית זהב במשחקי פריז באוגוסט. שבוע לאחר מכן היא הראתה את אוסף הצעצועים שלה בפוסט ב-Douin שמאז נמחק.
"צרכנים צריכים זמן להסתגל ולחזור להיגיון, אבל בהתחלה הם נכנסים לטירוף", אמר קונפאנג וו, חוקר החוקר אינטראקציה בין אדם למחשב במרכז ברקמן קליין לאינטרנט וחברה באוניברסיטת הרווארד.
הפוטנציאל של צרכנים להתמכר לקופסאות עיוורות משך את תשומת הלב של ממשלת סין, האוסרת הימורים ביבשת למעט הגרלות ממשלתיות. בשנה שעברה הוציאו הרשויות הנחיות המסדירות את מכירות הקופסאות העיוורות, כולל איסור על שחקנים קטינים ודרישות שהמוכרים יחשפו את סיכויי הזכייה.
בינתיים, שידורים חיים משופעים לוקחים את הטירוף לרמה חדשה.
אף מדינה אחרת לא אימצה סטרימינג חי של מסחר אלקטרוני כמו סין, ולמרות שסטרימינג בשידור חי עם קופסאות עיוורות עשוי להיות הדבר הגדול בסין כעת, ייתכן שזה לא יהיה להרבה זמן.
"משהו מהנה יותר יופיע," אמרה גב' וו מהרווארד. "כולם ילכו בעקבותיו."
