כמו של השנה Met Gala יצא לדרךהמסר מאחורי הנושא הסטורי של אחד הלילות הגדולים של האופנה נפל על אוזניים ערלות כאשר פעילים צעדו בפקק ברחובות ליד מוזיאון המטרופוליטן לאמנות והביעו דאגות ברשתות החברתיות.
על הפרק עמדה חוסר תשומת לב, בעיניהם, למלחמתה של ישראל בחמאס, והמשך ההסתערות הצבאית על השטח הפלסטיני, שבחודשים האחרונים – אפילו בתחילת השנה – יותר מ-29,000 פלסטינים נהרגו מאז המתקפה של חמאס על ישראל ב-7 באוקטובר.
ארגוני סיוע בינלאומיים חששו החודש שכל פעולה צבאית חדשה של צה"ל ברפיח תפגע בפעולות הומניטריות. האומות המאוחדות גם חששו מזינוק נוסף במקרי מוות של אזרחים.
דרך מועד הגאלה ב-6 במאיאלפי קילומטרים משם בעיר ניו יורק, פעילים פעלו להרחיק את תשומת הלב מהאירוע ומתרבות הסלבריטאים עם מחאה גוברת שכותרתה "#Blockout2024", שבה מדיה חברתית משתמשים התבקשו לחסום כל חשבון של ידוענים שלא דיבר על המלחמה בעזה.
באותו יום, אוניברסיטת קולומביה הודיעה כי היא ביטלה טקס תחילתו ב-15 במאי לאחר שבועות של הפגנות נגד המלחמה בקמפוס שלה ובקמפוסים אחרים ברחבי המדינה.
באפריל, בתו של נציג ארה"ב אילהאן עומר אמרה כי היא הושעתה מכללת ברנרד לאחר ש"עמד בסולידריות עם פלסטינים שעומדים בפני רצח עם".
במאי קנצלרית UCLA ג'ין בלוק כינה אלימות ב-Royce Quad של האוניברסיטה בקמפוס שלה "מתועב" לאחר שהשיעורים באוניברסיטת קליפורניה בלוס אנג'לס בוטלו "בשל המצוקה" לאחר שהותקפה קבוצת מפגינים נגד המלחמה.
ראש עיריית לוס אנג'לס, קארן באס, אמרה כי היא נפגשה עם חברי ה-LAPD ומספר סוכנויות אחרות, וכינתה את המתקפה "אלימות מתועבת לחלוטין".
פעילים שראה אחרים נעצרים בקמפוסים תוך כדי כלונסאות והפגנות נראה כי פנה לשיטות מקוונות כדי לדחוף ליותר פעולה ומודעות.
חלקם קראו לחסימה של סלבריטאים סימן שאולי הייתה נקודת מבט משתנית על מעריצי הרגשות ולציבור יש על ידוענים. נראה שהחסימה הייתה דרך לבדוק איזה כוח יש לסלבריטאים להשפיע על פוליטיקאים, תאגידים ומצביעים.
נראה שהתנועה מונעת באופן משמעותי על ידי משתמשי TikTok שמאמינים שהמשפיעים צריכים להשתמש בפלטפורמות שלהם כדי לדבר על נושאים חברתיים ועל המלחמה בעזה.
הם התבטאו במספרים גדולים נגד פוסט אחד של TikToker הפופולרי @HaleyyBaylee ששיתפה סרטוןבזמן שב-Met Gala עושה סינכרון שפתיים לצליל שאומר "תנו להם לאכול עוגה". משתמשים בפלטפורמה ציינו מאוחר יותר כי על פי הדיווחים היא מחקה את הסרטון כשהיא לובשת שמלה יקרה, אך לא לפני שהחלו לזרום תגובות שציינו כי הסרטון היה חירש טון על רקע סכסוך גדול מתמשך. הסרטון, עם למעלה מ-19.3 מיליון צפיות, זכה לתגובות כמו "העובדה שהיא לא הבינה שזה ירגיז אותנו רק מחזקת את המטאפורה עוד יותר",מיאמי הראלד ציינה.
הציטוט, "תנו להם לאכול עוגה", הוא קו היסטורי שיוחס רבות למלכה הצרפתית מארי אנטואנט, שלדעתה היא אמרו את זה במהלך המהפכה הצרפתיתלאחר שנאמר לה שלנתיניה האיכרים המורעבים אין אפילו לחם לאכול. עבור פעילים נגד המלחמה, זו הייתה דוגמה נוספת לניתוק המתרחש באירועים כמו ה-Met Gala, כאשר הסלבריטאים שם יכולים להתבטא כדי לעצור סכסוך קטלני.
משתמש TikTok אחד עם הידית @Blockout2024 אמר "סלבריטאים לא יכולים להרוויח הכנסות ממודעות כשאנחנו חוסמים אותם", ועודד את המשתמשים לעשות רשימות חסימה כדי לשמור על המומנטום למאמץ.
עד כה, לא הייתה רשימה מאורגנת אחת גדולה של ידוענים שנחסמו, אלא מאמץ עממי אורגני יותר להציע לסלבריטאים לחסום על ידי משתמשי מדיה חברתית אחרים.
קשה, אמרו כמה, להעריך עד כמה הצליחה האיטרציה המוקדמת הזו של המאמץ. בת' פוסן, פרופסור לשיווק באוניברסיטת אינדיאנה, אמרה לסוכנות הידיעות AP כי יכולה להיות לכך השפעה על מותגי ידוענים הקשורים יותר למטרות הומניטריות מאשר על ידוענים אחרים שרק ידועים כמפורסמים.
