מאז שקמאלה האריס הופיעה בתור המועמדת הדמוקרטית לנשיאות – ולאחר מכן המועמדת הרשמית של המפלגה – בעקבות פרישתו של הנשיא ג'ו ביידן מהמירוץ לפני קצת יותר מחודש, התרומות לקמפיין שלה זרמו פנימה.
הקמפיין של האריס אמר השבוע שהוא גייס כ-540 מיליון דולר בזמן הזה – הסכום הגדול ביותר שגויס על ידי כל קמפיין פוליטי בפרק זמן כה קצר.
אבן דרך זו לגיוס כספים היא משמעותית, אמר פטריק פרנק, מנהל לשעבר של ActBlue, פלטפורמת גיוס הכספים המקוונת הגדולה ביותר עבור המפלגה הדמוקרטית ומנהלת הסברה עבור Lunda, פלטפורמה לגיוס כספים של תורמים קטנים באירופה.
"זה בהחלט אחד מאחד. מדובר בסכום ייחודי", אמר לאל ג'זירה. ההקבלה היחידה? "הייתי אומר שכנראה יש איזושהי השוואה בחוץ לקרנות סיוע באסון שמסוגלות לייצר באותה מידה", הוסיף.
אבל במדינה שבה קמפיינים פוליטיים מחויבים לעתים קרובות למכונות גיוס כספים גדולות הידועות בשם Super PACs, מסע הפרסום של האריס בולט גם בשל המבול הדרמטי של כסף שהוא מקבל מתורמים קטנים.
מתוך 497 מיליון דולר במימון שקיבל האריס נכון ל-20 באוגוסט, כ-42% מהכסף הגיע מ-631,000 תורמים קטנים כאלה – אלו שתורמים פחות מ-200 דולר – לפי Open Secrets, ארגון ללא מטרות רווח שבסיסו בוושינגטון. , DC שעוקבת ומפרסמת נתונים הקשורים למימון קמפיינים פוליטיים.
בסך הכל, המועמדים לבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2024 בכל הקשת הפוליטית גייסו עד כה כ-1.5 מיליארד דולר מתורמים קטנים וגדולים.
איך הזינוק במימון של האריס בהשוואה לתיבת המלחמה של טראמפ?
בסך הכל, האריס בנתה מימון מוביל על הנשיא לשעבר דונלד טראמפ, יריבתה הרפובליקנית בבחירות בנובמבר.
לפי הגשות לוועדת הבחירות הפדרלית, עד סוף יולי, להריס היו בערך 489 מיליון דולר בחזה המלחמה שלה, לעומת 265 מיליון דולר לטראמפ.
רק בשבוע של הוועידה הלאומית הדמוקרטית (DNC) בשיקגו, מה-19 באוגוסט עד ה-22 באוגוסט, כאשר האריס ובן זוגה, מושל מינסוטה, טים וולץ, קיבלו את המועמדויות שלהם, הקמפיין שלהם משך מימון של 82 מיליון דולר, לפי מזכר מג'ן או'מלי דילון, מנהלת הקמפיין של האריס.
"זהו הקמפיין הגבוה ביותר אי פעם לכל קמפיין נשיאותי בטווח הזמן הזה", אמר דילון.
והאריס גם מוביל את טראמפ בכל הנוגע לתורמים קטנים: היזם שהפך לפוליטיקאי השיג 32% ממימון הקמפיין שלו מתורמים קטנים, לעומת 42% של האריס.
עם זאת, האריס עדיין מפגר מאחורי קמפיין אחד קודם בכל הנוגע לתמיכה בתורמים קטנים: במהלך הריצה שלו ב-2008, ברק אובמה קיבל בערך 44 אחוז מהמימון שלו מתורמים קטנים, לפי סודות פתוחים. ואובמה שיפר את השיא הזה במהלך מסע הבחירות החוזר שלו.
מה נחשב לתרומה קטנה?
בשנת 1971, הועבר חוק קמפיין הבחירות הפדרלי (FECA) להסדרת מימון הקמפיין. זה חייב את המועמדים לחשוף את תרומותיהם ואת ההוצאות שלהם עבור מערכות הבחירות שלהם.
למרות שה-FECA לא עקב במפורש אחר תרומות קטנות באותה תקופה, תרומה קטנה יכולה לנוע בין $1 ל$200 שנשלחה לקמפיין הפוליטי של מועמד או לוועדת פעולה פוליטית.
בדרך כלל, מי הם תורמים קטנים?
בנייר עבודה (לא בביקורת עמיתים) שפורסם (PDF) על ידי ה-National Bureau of Economic Research, ארגון פרטי ללא מטרות רווח, ועודכן ביולי 2024, הכלכלנים לורן בוטון, ג'וליה קייג', אדגרד דוויט ווינסנט פונס ניסו לשבור את הדמוגרפיה של תורמים קטנים.
הם מצאו כי "תורמים קטנים נוטים להיות מייצגים יותר את כלל האוכלוסייה מאשר תורמים גדולים".
- נשים מהוות 37.5 אחוז מהתורמים הגדולים, לעומת 54.1 אחוז מהתורמים הקטנים.
- 89.4 אחוז מהתורמים הגדולים הם לבנים. רק 3.9% הם שחורים, 3.6% היספנים ו-3% אסייתים, לעומת 11.5%, 14.5% ו-5.1% בהתאמה בכלל האוכלוסייה. גם מיעוטים אתניים מיוצגים בתת-ייצוג בקרב תורמים קטנים, אך פחות: 6.7 אחוז מהם שחורים, 7.3 אחוז היספנים ו-3.5 אחוזים. אסיה. כמה קטן ככל שהחלק הוא של תורמים קטנים שהם מיעוטים אתניים, הוא עדיין גבוה בשני שליש מאותו חלק של תורמים גדולים.
- החוקרים מצאו גם שבין 2006 ל-2020, מספר התרומות גדל בעוד סכומי התרומה הממוצעים ירדו, מ-292 דולר ל-60 דולר.
מתי החלה העלייה בתרומות הקטנות?
לדברי פרנק, היה זה הווארד דין, מושל ורמונט לשעבר, שהתמודד על המועמדות הדמוקרטית בבחירות לנשיאות ב-2004, שהביא תרומות קטנות לקדמת הבמה.
"אחד המפתחות לגיוס התרומות של קמאלה האריס הוא תשומת הלב התקשורתית שמניעה את הנרטיב, אבל עם דין, זה היה למעשה גיוס התרומות שהניע את התקשורת", אמר.
עם זאת, תרומות קטנות באמת המריאו עם קמפיין הפריימריז של ברק אובמה ב-2007 נגד הילרי קלינטון, כאשר הוא גייס סך של 750 מיליון דולר, כאשר כ-335 מיליון דולר הגיעו מתורמים קטנים, לפי סודות פתוחים.
בהתמודדות הפריימריז של אובמה ב-2011 לבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2012, הסכום שתרמו תורמים קטנים זינק לכמעט 50%. תוך כדי כך הוא הכפיל את כמות התרומות של תורמים קטנים שקיבל ארבע שנים קודם לכן.
איך התמודדו מועמדים מאז אובמה עם תורמים קטנים?
מועמדים שמציגים את עצמם כאאוטסיידרים ומתמודדים עם חברות מפתח ווול סטריט בסופו של דבר תלויים באופן לא פרופורציונלי בתורמים קטנים.
על פי ה אפוטרופוס בפברואר 2020ברני סנדרס הצליח לגייס 10 מיליון דולר מ-350,000 תורמים לראשונה תוך שבוע מהשקת הקמפיין שלו לנשיאות ב-2020. בממוצע, כל תרומה הסתכמה בכ-27 דולר.
לדברי פרנק, סנדרס היה כנראה זוכה בהרבה יותר מתורמים קטנים אילו היה משיג את מועמדות המפלגה הדמוקרטית לשנת 2020, שהגיעה לידי ביידן.
למרות שהפעיל הפוליטי קורנל ווסט, שהתמודד על הנשיאות ב-2024, לא גייס בשום מקום קרוב למאות מיליוני דולרים שהבטיחו האריס או טראמפ, הוא קיבל 53% מה-1.1 מיליון דולר בקופה שלו מתורמים קטנים, לפי תורמים קטנים. סודות פתוחים.
איך טראמפ הסתדר עם תורמים קטנים?
למרות שהוא עוקב אחר האריס, טראמפ שומר על תמיכה חזקה מצד תורמים קטנים, אמרו אנליסטים.
"דונלד טראמפ היה אחד מגיוסי התרומות הקטנים המוצלחים ביותר בעשור האחרון", אמר פרנק. "הוא בשלושת הראשונים. זה הולך להיות האריס, ביידן, טראמפ, ברני".
ובעוד האריס נמצא הרבה לפני במימון הכולל, גם שם, טראמפ חווה את רגעי הזינוק שלו – כולל בקרב תורמים קטנים.
לאחר שטראמפ הורשע ב-34 אישומים במנהטן במאי, הקמפיין של טראמפ הודיע כי גייס 52.8 מיליון דולר תוך 24 שעות. הזינוק המכריע הזה של תרומות גרם לפלטפורמת WinRed, פלטפורמה לקבלת תרומות קטנות של GOP, לקרוס עקב התעבורה הגבוהה שקיבלה.
עם זאת, ביולי, הקמפיין של טראמפ גייס 139 מיליון דולר, הרבה פחות מ-310 מיליון דולר שדווח על ידי קמפיין האריס, למרות ההתמקדות בוועידה הלאומית הרפובליקנית וניסיון התנקשות בטראמפ.
מה מניע את העלייה בתרומות קטנות?
מסעות פרסום הצליחו להשתמש במדיה חברתית ובפלטפורמות מקוונות בדרכים שהיו הרבה יותר קשות בעידן טרום-דיגיטלי, אמרו אנליסטים, והביאו למעבר לעבר תרומות מקוונות בדולרים קטנים. הטכנולוגיה הדיגיטלית הקלה על קמפיינים להגיע לקהל רחב ולגייס תמיכה מהבסיס ועל תורמים קטנים לתרום כלכלית.
האם תורמים קטנים יוכלו להתחרות עם תורמים גדולים מבחינת השפעה פוליטית עדיין לא ברור, אבל פרנק נשאר אופטימי.
"החזון שלי לגבי מצב אידיאלי דומה מאוד לקמפיין של אליזבת וורן ב-2020", אמר. לוורן, לפי פרנק, היו מספיק תורמים עשירים בתור. "אבל הכלל בקמפיין היה שאין יתרונות לסכום שנתת לי."
זו, לדבריו, צריכה להיות המטרה של קמפיינים פוליטיים.
"אם אתה יכול לתת יותר, תן יותר, אבל אל תצפה לשום דבר בתמורה", אמר. "אני כבר חושב שאנחנו במקום במפלגה הדמוקרטית שבו תורמים גדולים מתוסכלים מכך שאין להם את ההשפעה שהם (חושבים שהם צריכים)".
