איך זה שרשת שמוכרת מכנסיים מושלמים ב-175 שקל, שכבשו את כל מומחי האופנה בעולם, עדיין לא הגיעה לישראל? יוניקלו, הרשת היפנית שהפכה לתופעה עולמית, היא כנראה הפספוס הכי מתסכל של השוק הישראלי. ועכשיו, כשכל העולם משתגע על המכנסיים החדשים שלהם, הישראלים יכולים רק לקרוא ולהסתכל.
המכנסיים שכולם מדברים עליהם – ה"ג'רזי בארל לגס" בשם המלא, מיועדים לנשים ובאים במגוון צבעים נייטרליים, והם עולים 34.90 פאונד, כלומר בסביבות 175 שקל בלבד. זה מחיר שבישראל אולי מוצאים על מכנסיים בסיסיים בזארה או h&m, אבל המכנסיים האלה איכותיים הרבה יותר ונראים כמו מכנסי יוקרה שעולים 800-1000 שקל.
הסיפור מתחיל עם עיתונאית אופנה בריטית שראתה אותם על עורכת מגזין אופנה באירוע, ומיד הבינה שהיא חייבת את זה. היא קנתה במידה S ו-M, החליטה להשאיר את שתיהן, וכתבה עליהן כמו על גילוי מהפכני. "הם דומים למכנסי הקארגו של Citizens of Humanity שעולים פי עשרה מהמחיר", היא כתבה, וככה התחילה הטירוף.
והנה הישראלים, שרגילים לשלם 250-350 שקל על מכנסיים בזארה או h&m (והרבה הרבה יותר במותגים יוקרתיים), קוראים על מכנסיים איכותיים ונוחים שנראים כמו יוקרה ב-175 שקל ולא יכולים לקנות אותם. זה בדיוק הסוג של תסכול שמאפיין את הקניות בישראל – אפילו הדברים הזולים יחסית לא זמינים כאן.
יוניקלו הוא לא סתם עוד רשת אופנה. זה המותג שהצליח לעשות את הבלתי אפשרי – לייצר בגדים איכותיים, בעיצוב מינימליסטי ויפה, במחירים הגיוניים. הם מפורסמים בטכנולוגיות חדשניות כמו בדי ההיט-טק שלהם שמתאימים עצמם לטמפרטורת הגוף, ועיצובים פשוטים אבל מושלמים שנראים יוקרתיים.
הסיבה שיוניקלו עדיין לא בישראל היא כנראה שילוב של גודל השוק הקטן, מורכבות הבירוקרטיה הישראלית, ואולי גם העובדה שהישראלים כבר רגילים לשלם מחירים מופקעים על בגדים. למה להיכנס לשוק שבו אפשר לגבות 300 שקל על טי שירט כשאפשר למכור בעולם טי שירט איכותי ב-50 שקל ולעשות רווחים?
בינתיים, הישראלים שרוצים להשיג את המכנסיים הפלאים האלה נאלצים להזמין מחו"ל (עם מיסי יבוא ומשלוח שיכולים להכפיל את המחיר), או לחכות למישהו שטס לחו"ל ומוכן להביא. וזה אבסורדי, כי בכל עיר אירופית אפשר ללכת לחנות יוניקלו ולקנות אותם תוך חמש דקות.
הרשתות הישראליות כנראה לא מבינות את החמצה – יוניקלו יכול היה להיות התחרות הכי רצינית לזארה וh&m בישראל. במקום לשלם 300 שקל על חולצה בזארה שתתפרק אחרי כמה כביסות, הישראלים יכלו לקנות דברים איכותיים יותר במחירים דומים או אפילו זולים יותר.
עד שיוניקלו יחליט סוף סוף להגיע לישראל, נישאר עם התסכול הישראלי הטיפוסי: לקרוא על כל מה שטוב בעולם ולא יכול להשיג את זה כאן.
