שבועיים חלפו מאז התירה ממשלת ישראל לקמעונאי אופנה לפתוח מחדש על רקע תוכנית חיסונים מהירה מהמובילות בעולם. האינדיקטורים העסקיים המוקדמים מאז נחקרים בקפדנות ברחבי העולם.
החדשות מעורבות. קמעונאים וקניונים בישראל דיווחו על עלייה במכירות לאחר הפתיחה המחודשת ב-21 בפברואר, אך מספר האנשים שיצאו לקניות נותר הרבה מתחת לרמות שלפני המגפה. החזרה לשגרה עשויה להיות רחוקה, למרות הצלחתו של אחד ממסעות החיסונים המהירים בעולם.
למעלה ממחצית מתושבי המדינה קיבלו כעת לפחות זריקה אחת של החיסון. מקרים של מחלות קשות ומוות יורדים במהירות. עם זאת, מספר המקרים נותר גבוה באופן עיקש, לא מעט בגלל חוסר הקפדה על כללי ריחוק חברתי, במיוחד בקרב חלק מהחרדים.
החזרה האיטית לנורמליות הקמעונאית מעידה על כך שקמעונאים ברחבי העולם יצטרכו להתאזר בסבלנות מכיוון שהקונים חוזרים בזהירות להרגלים הישנים. "אם הקמעונאים באירופה מחכים לפריחה גדולה ביום שאתה אומר שאתה יכול ללכת לקניות, אני חושב שזה לוקח קצת יותר זמן", אומר נועם פינקו, אנליסט בחברת ההשקעות הישראלית פסגות.
בוטיקי יוקרה בתל אביב מציינים כי הלקוחות התמקדו בפריטים עתירי כרטיסים כמו תיקים ותכשיטים, ומתגמלים את עצמם לאחר שמונה שבועות של סגר. הגלישה מוגבלת למינימום, אומרת שירה דולינגר, בעלת ומייסדת בוטיק היוקרה ורנר, שבסיסה בקניון רמת עלי בצפון העיר. "הם יודעים בשביל מה הם באים, והם לא מפחדים להשקיע בחתיכות." דולינגר מוסיף שעדיין לא היה סימן להתאוששות בשמלות מסיבות ובגדי ערב, הקטגוריה שהופיעה הכי גרועה עבור ורנר במהלך 2020 כשהאירועים החברתיים היו מינימליים.
נתוני הניידות של גוגל מצביעים על כך שההתאוששות בתנועת הקמעונאות והפנאי (שאינה מפרידה בין ביקורים במסעדות, בתי קפה ומקומות תרבות לבין חנויות וקניונים) דומה לסוף הסגר האחרון בנובמבר. תנועת הרגליים בקטגוריות אלה נותרה מתחת לרמות שלפני המגפה, ירידה של 30% בתל אביב ב-21 בפברואר, ועדיין ירדה במידה ניכרת בהשוואה לקיץ שעבר, כאשר מקרי קוביד-19 היו נמוכים בסטנדרטים בינלאומיים.
נתוני המכירות מחזיקים בהבטחה כלשהי. רז דומב, אנליסט מניות ב-Leader Capital Markets, אומר שהמכירות הקמעונאיות עלו בכ-10% ברמות של 2019 בימים הראשונים לאחר הקלת הנעילה, והוסיף כי זה היה גבוה מהצפוי.
