כהפגנות על ה מלחמה בעזה נפרש רחובות משם, טקס הגאלה של מט בשבוע שעבר היה חסר במידה רבה הצהרות פוליטיות על השטיח האדום. שמארגני המחזה השנתי החזק ביותר של האופנה (אחד שעבורו הכרטיסים עולים השנה 75,000 דולר) השיג הישג זה הוכח מפתיע לצופים רבים. עם זאת, פחות משבועיים לאחר מכן, מתגבשת תנועת מחאה מקוונת שצומחת במהירות. לפחות, זה ב-TikTok, פלטפורמת המדיה החברתית שהייתה נותנת חסות לאירוע Met.
Blockout 2024, המכונה גם מבצע Blockout או Celebrity Block Party, פונה לדמויות בעלות פרופיל גבוה שהמשתתפים מרגישים שלא משתמשים בפרופילים ובפלטפורמות שלהם כדי לדבר על מלחמת ישראל-חמאס ומשברים הומניטריים רחבים יותר. הנה מה שקרה עד כה, מה התומכים מקווים להשיג ולמה הכל התחיל.
איך זה התחיל?
הביקורת החלה ב-6 במאי, כאשר היילי קליל (@haleyybaylee ברשתות החברתיות), משפיען שהיה מארח ב-E! חדשות לפני האירוע, פרסמה סרטון TikTok שלה כשהיא לובשת שמלה פרחונית מפוארת בסגנון המאה ה-18 וכיסוי ראש עם אודיו מהסרט "מארי אנטואנט" של סופיה קופולה משנת 2006, שבו קירסטן דאנסט מכריזה, "תנו להם לאכול עוגה!"
הקליפ (שגב' קליל התנצלה עליו מאוחר יותר ונמחק) נצפה בהרחבה. לאור הסכסוכים הגלובליים הנוכחיים והמשברים ההומניטריים, המבקרים תיארו זאת כ"חירש טון". ואז עלו פוסטים השוואה בין תלבושות ראוותניות לובשים סלבריטאים על השטיח האדום של מט לסצנות מ"משחקי הרעב", שבהם אזרחים אמידים בלבוש מפואר יין וסועד תוך שהם צופים בסבלם של המחוזות העניים לספורט.
תמונות של זנדאיה, יו"ר משותף ב-Met Gala, מחובר עם תצלומים של ילדים פלסטינים, הסית את ההמונים המקוונים. זעקת עצרת הגיעה עד מהרה @ladyfromtheoutsideיוצרת TikTok שמצאה השראה בתכייה של גב' קליל למארי אנטואנט.
"הגיע הזמן שהאנשים ינהלו את מה שאני רוצה לכנות גיליוטינה דיגיטלית – 'דיגיטינה', אם תרצו", אמרה ב-8 במאי. פוסט וידאו עם שני מיליון צפיות. "הגיע הזמן לחסום את כל הסלבריטאים, המשפיענים ואנשי החברה העשירים שאינם משתמשים במשאבים שלהם כדי לעזור לנזקקים מאוד. נתנו להם את הפלטפורמות שלהם. הגיע הזמן לקחת את זה בחזרה, לקחת את הדעות שלנו, את הלייקים שלנו, את ההערות שלנו, את הכסף שלנו".
"רשימות חסימה" של ידוענים שנחשבו ראויים לחסימה פורסמו ושותפו באופן נרחב באינטרנט.
מה רוצים המפגינים ברשתות החברתיות?
התנועה מורכבת מתומכים פרו-פלסטינים שהעריכו את מעשיהם ודבריהם של א-ליסטים על מנת להחליט אם הם הגיבו כראוי לסכסוך. אם לא אמרו כלום או לא מספיק, התנועה קוראת לתומכים בעזה לחסום את הידוען הזה ברשתות החברתיות. מה מהווה פעולה מספקת של האדם המפורסם – בין אם זה קריאות להפסקת אש, תרומות לסיוע לארגוני צדקה או הצהרות – נראה לא ברור ויכול להשתנות מידוען לסלבריטאי.
מה הטעם לחסום מפורסמים?
תומכי "חסימה" טוענים שחסימה חשובה מכיוון שמותגים מסתכלים על נתונים על העוקבים והמעורבות של משפיענים וסלבריטאים ברשתות החברתיות לפני שהם בוחרים אם לעבוד איתם כדי לקדם מוצר. חסימת מישהו במדיה החברתית פירושה שאתה כבר לא רואה פוסטים מהחשבונות של האדם, וזה נותן לחסם שליטה רבה יותר על מי שיש לו גישה לעדכונים ולמידע האישי שלו. זה יכול להשפיע יותר מאשר ביטול מעקב אחר חשבון של ידוענים מכיוון שעסקאות מוצר רבות משגשגות על מודעות ממוקדות וצפיות שיכולות להצטבר גם אם משתמש פשוט רואה פוסט, מבלי לעשות לייק או לשתף אותו.
אם מספיק אנשים יחסמו יוצר תוכן, זה יכול להפחית את יכולתו של היוצר להרוויח כסף. כמו כן, חסידי החשיבה הזו אומרים, מדוע לעקוב אחר מישהו שהערכים שלו אינם מתיישבים עם הערכים שלך?
מי הם המטרות המרכזיות?
משתתפים עם עוקבים עצומים, כמו זנדאיה, קים קרדשיאן וקיילי ג'נר, היו בראש אבני החיתוך. אבל גם ידוענים שלא השתתפו בגאלה השנה, ביניהם ג'סטין ביבר, טיילור סוויפט וסלינה גומז.
ווג, אשר לפי Puck News פרסמה 570 סיפורי Met Gala בפלטפורמות שלה והקליטה יותר ממיליארד צפיות בווידאו של תוכן מהלילה, גם זוכה למטרה בגלל קשריה לאירוע.
"ה-Met Gala היא ללא ספק פרת המזומנים הגדולה ביותר של ווג", אמרה איליין בל, עובדת ווג לשעבר. בפוסט של TikTok עם 850,000 צפיות. היא הסבירה שהאירוע מכר חסויות "בהתבסס על הנתונים של אירועי העבר", והוסיפה, "האופן שבו רואים את המט גאלה הוא כל כך חשוב לשורה התחתונה של ווג במיוחד, אבל גם לקונדה נאסט".
והאם לא היה איזה באלי על הנושא?
זה בהחלט הרים כמה גבות. קוד הלבוש היה "גן הזמן", בהשראת הסיפור הקצר של JG Ballard באותו שם. זהו סיפור אלגורי על זוג אצולה המבודד באחוזתם של יופי דועך והוטרד על ידי קהל עצום שמתכונן לדרוס ולהרוס את החלל. דווקא על האף.
האם יש מבקרים של התנועה?
כן. חלק מהפוסטים אומרים שהחסימה היא דוגמה שלילית ל"לבטל את התרבות." אחרים מציעים ש, כמו תנועות אחרות המונחות על ידי מדיה חברתיתיציבה דיגיטלית היא שיוצרת מעט שינוי משמעותי.
יש הטוענים שלסלבריטאים אין חובה (או מודעות) להתבטא בנושאים גיאופוליטיים מסובכים, והם שואלים מדוע זה משנה מה אנשים מפורסמים חושבים על הנושאים הללו, בכל מקרה. אחרים סבורים שלתנועה יש פרמטרים מטושטשים, בהתחשב בעובדה שחלק מהא-ליסטים, כמו ג'ניפר לופז ובילי אייליש, הראו בעבר תמיכה בהפסקת אש בעזה, אך נענשים על כך שהם לא מדברים כעת.
אז מה יצא מזה עד עכשיו?
כמה כוכבים ברשימות החסימות הנפוצות, כולל ליצו והמשפיע כריס אולסן, פרסמו את הסרטונים הציבוריים הראשונים שלהם המבקשים מהעוקבים לתרום לתמיכה בארגוני סיוע המשרתים פלסטינים. תומכי החסימה פעלו גם כדי "להגביר" סלבריטאים שדיברו לאחרונה על הסכסוך, כמו Macklemore, Dua Lipa ו-The Weeknd.
לפי מדדים של חברת האנליטיקה Social Blade, שמות רבים ברשימות חסימה איבדו עשרות או מאות אלפי עוקבים ביום מאז תחילת ה"דיגיטינה". אבל טענות עכורות שכוכבות כמו קים קרדשיאן איבדו מיליוני עוקבים אינן מבוססות.
מה שקורה עכשיו?
האם יותר א-ליסטים יתחילו לדבר על השטיח האדום בעקבות הרשימות? מוקדם מדי לומר. אבל עבור משתמשים תכופים של TikTok, הילת המותג של Met Gala משתנה באופן עמוק. ולמרות שהחרמות בהובלת מדיה חברתית אינם חסרי תקדים בשום פנים ואופן, התנועה האחרונה הזו היא דוגמה מובהקת לכוח הגובר של יוצרים להפיץ מחדש או אפילו להפעיל נשק של פלטפורמות שהן אבני היסוד של מערכת מודרנית ממוקדת סלבריטאים – וקפיטליסטית.
