מניית נייקי צללה ותחזית לירידה מפתיעה במכירות השנתיות, הגבירו את חששות המשקיעים לגבי קצב המאמצים של ענקית בגדי הספורט לבלום את הפסדי נתח השוק למותגים מתחילים כמו און והוקה.
זה היה היום הגרוע ביותר אי פעם עבור המניה, שצנחה ב-20% ביום שישי, כשההפסדים מחקו 28.41 מיליארד דולר מערך השוק של החברה.
ביום חמישי, החברה חזתה ירידה של אחוז חד ספרתי באמצע בהכנסות הפיסקאליות של 2025, בהשוואה להערכות האנליסטים על עלייה של קרוב ל-1 אחוז.
"נייקי נמצאת בנקודה שבה הם רוצים לתת את ההנחיות השמרניות ביותר שהם יכולים, כך שהם שמים את הרף נמוך לעצמם, ואני מקווה שזה רף שהם יכולים לנצח", אמר ארט הוגאן, אסטרטג שוק ראשי ב-B Riley עוֹשֶׁר.
התחזית שלה גררה ביום שישי מניות של יריבים וקמעונאי בגדי ספורט ברחבי אירופה, בריטניה וארצות הברית.
קמעונאית בגדי הספורט הבריטית JD Sports איבדה 5.4% בסגירת יום שישי, בעוד שפומה הגרמנית ירדה ב-1%. מניית אדידס עלתה מעט.
"נייקי נמצאת בלחץ כבר כמה שנים. אני בהחלט חושב שיש להם הזדמנות עכשיו, כשההערכה אופסה לנמוכה ביותר להתחיל לקבל חסות, אבל זה פשוט לא יקרה היום או השבוע", הוסיף הוגאן.
נתח השוק של החברה בארה"ב בקטגוריית נעלי הספורט ירד ל-34.97% ב-2023 מ-35.37% ב-2022 ו-35.4% ב-2021, לפי GlobalData.
בינתיים, מותגי מוצרי ספורט אחרים כמו Hoka, Asics, New Balance ו-On היוו 35 אחוז מנתח השוק העולמי בשנת 2023 בהשוואה ל-20 אחוזים שהוחזקו במהלך התקופה 2013-2020, על פי דוח מחקר של RBC יוני.
כדי לבלום את הירידה במכירות המחמירה, נייקי צמצמה במותגים עם אספקת יתר, כולל אייר פורס 1, כחלק מתוכנית קיצוץ של 2 מיליארד דולר שהושקה בסוף השנה שעברה.
ענקית בגדי הספורט גם משנה את מערך המוצרים שלה כדי להשיק נעלי ספורט חדשות של 100 דולר ומטה במדינות ברחבי העולם כדי לפנות לצרכנים מודעים למחיר.
זה גם יוציא השנה גרסת Air Max ו-Pegasus 41 עם סוליית ביניים קצף באורך מלא העשויה מ-ReactX כדי להגביר את הקיימות.
"זו עדיין נייקי, ואנחנו מצפים שהגודל והקנה מידה שלהם יוכיחו יתרון תחרותי לטווח ארוך, אבל חובת ההוכחה (היא) על ביצוע ההנהלה בשלב זה", אמר אנליסט BMO Markets Capital Simeon Siegel.
שייק אאוט של ההנהלה?
הביצועים הנמוכים בשנה האחרונה הביאו לכך שכמה אנליסטים בוול סטריט העלו את האפשרות של טלטלה בהנהלה לקראת יום המשקיעים של החברה בסתיו הקרוב.
"בקמעונאות, אם יש לך שני רבעים גרועים, אתה בדרך כלל מחוץ לדלת", אמרה ג'סיקה רמירז, אנליסטית בכירה ב-Jane Hali & Associates.
"אני חושב שזה (שינוי מנהיגות) נחוץ מאוד."
המנכ"ל ג'ון דונהו נמצא בשנה הרביעית שלו בהתחייבות של חמש שנים כבוס העליון של נייקי. מנכ"ל eBay לשעבר, שירש את מארק פרקר, נשכר כדי להתמקד בחיזוק מכירות הערוצים הדיגיטליים של החברה.
"ראיתי את התוכניות של נייקי לעתיד, ומאמין בהן בלב שלם. אני אופטימי בעתידה של נייקי, ולג'ון דונהו יש את הביטחון הבלתי מעורער והתמיכה המלאה שלי", אמר פיל נייט, מייסד שותף ויו"ר אמריטוס, בהצהרה.
לפחות שישה ברוקרים הורידו את דירוג המניה, ו-15 חתכו את יעדי המחירים שלהם.
