ניו יורק, ארה"ב – בקווינס, קלאודיה בת ה-26, דור ראשון לטינית לטינית ילידת ארצות הברית, ישבה ליד שולחן האוכל של משפחתה והשתתפה בוויכוחים פוליטיים סוערים שהחליפו בצורה חלקה בין אנגלית לספרדית. היא והוריה המהגרים ממקסיקו ואל סלבדור התעמתו על עתיד המדינה שכולם קוראים להם בית.
"זה לא קשור לאהוב (המועמד הדמוקרטי סגן הנשיא קמאלה) את האריס", אמרה קלאודיה, מאוכזבת מהטיפול של הממשל מלחמתה של ישראל בעזה והגירה, אך התחייבו להצביע נגד חזרתו של המועמד הרפובליקני והנשיא לשעבר דונלד טראמפ.
הוריה, אזרחי ארה"ב כבר יותר מעשור, מרגישים אחרת. הם דואגים לביטחון הכלכלי שלהם – כמו 52% מהלטינים, לפי סקר של יוני. והם תומכים בטראמפ בשלו מדיניות כלכלית ובתסכול על ה אינפלציה בארה"ב חווה בשנים האחרונות.
הטינה שלהם מופנית לתמיכת הממשל של הנשיא ג'ו ביידן ב"מהגרים חדשים שמגיעים עם הטבות, מלון ומסלול למסמכים", בעוד שקרוביהם שלהם נותרו ללא תיעוד – אוכלוסייה שיש לטראמפ איים בגירוש.
חלוקה דורית זו בתוך משפחה אחת – חלק מאחת הדמוגרפיות הצומחות ביותר בארה"ב, עם 36.2 מיליון בעלי זכות בחירה המהווים 14.7% מכלל הבוחרים – ממחישה את האתגרים שניצבים בפני שני הצדדים בפנייה לקבוצה שמתנגדת לקטגוריות פשוטות.
"לטינואים הם לא מונוליט"
הבוחרים הלטינים בארה"ב מגוונים מבחינה דמוגרפית. כ-60% הם מהמורשת המקסיקנית, 13% הם פורטוריקנים, בעוד הקובנים, הדומיניקנים ומרכז ודרום אמריקאים אחרים מייצגים כל אחד פחות מ-7%, לפי המוזיאון הלאומי של הלטינו האמריקאי.
המצביעים הלטינים הם כמובן גם גברים ונשים, צעירים ומבוגרים, ומהגרים וילידי ארה"ב.
אבל למרות המגוון הזה, קמפיינים פוליטיים והתקשורת מתייחסים לעתים קרובות ללטינים כגוש הצבעה יחיד. "התפיסה המוטעית הגדולה ביותר היא להתייחס ללטינים כאילו הם אותו דבר או שניתן להגיע אליהם בהודעה אחת. מדובר במגוון של רעיונות, חוויות, אידיאולוגיות", אמר ל"אל ג'זירה" חוליו ריקרדו וארלה, מייסד The Latino Newsletter ובעל טור MSNBC.
"צריך לבטל את הביטוי 'לטינים הם לא מונוליט' – הוא כבר מיינסטרים. השאלה האמיתית היא, מדוע המפלגות הפוליטיות לא הבינו את זה?" הוא שאל.
כאשר סקרים מגלים שההגירה נמצאת בדרגה נמוכה יותר מבין העדיפויות של הבוחרים הלטינו, מודעות מסע הפרסום מתאימות את המיקוד שלהן כדי להתחבר טוב יותר לבוחרים חדשים. גם טראמפ וגם האריס הרחיבו את היקף החשיפה, כולל בתי עירייה עם מצביעים לטיניים בהנחיית Univision, אחת הרשתות הגדולות בשפה הספרדית בארה"ב.
עם זאת, עליית המידע השגוי במדיה החברתית, המתפשטת לעתים קרובות בספרדית ומכוונת לקהילות מהגרים, מסבכת את מאמצי ההסברה הללו ועיצבה תפיסות בנושאים קריטיים.
מידע שגוי ברשתות החברתיות מפיץ טענות שווא על נושאים כמו מדיניות הגירה, תהליכי הצבעה והטבות ממשלתיות. זה יכול לעורר בלבול וחוסר אמון, ועלול להשפיע על האופן שבו הבוחרים הלטינים תופסים את מסרי הקמפיין.
מומחים מסכימים כי קמפיינים עומדים כעת בפני אתגר כפול: להגיע לבוחרים לטינו עם מסרים מותאמים תוך התנגדות לנרטיבים מטעים שעלולים לעוות דעות.
פנייתו של טראמפ
למרות שלו רטוריקה נגד הגירהטראמפ צובר אחיזה בקרב המצביעים הלטינים בכך שהוא מנצל את הנוסטלגיה כלכלה חזקה תחת נשיאותותמיכה בפרופיל גבוה מאמני רגאטון ומודעות בשפה הספרדית.
עם זאת, המשיכה החזקה ביותר של טראמפ נעוצה בפחדים לגבי קומוניזם, מסר שהופץ בהרחבה ברשתות החברתיות בשפה הספרדית על ידי טראמפ ושלוחותיו.
הסברה זו הדהדה גם עם קהילות אוונגליסטיות לטינו, המהוות 15 אחוז מהלטינים בארה"ב והן קבוצה צומחת במהירות בקרב נוצרים אוונגליסטים אמריקאים, עם כמעט מחציתם רפובליקנים נוטים, על פי סקר של מרכז המחקר Pew ב-2022.
עבור מהגרים לטינו רבים, במיוחד אלה מקהילות קובניות ו-ונצואלה, המסר של טראמפ מהדהד גם בזיכרונות של משטרים שמאלניים. "הרפובליקנים ניצלו בנשק את הפחד מסוציאליזם ומקומוניזם, במיוחד בפלורידה", אמרה פאולה ראמוס, מחברת "עריקים: עליית הימין הקיצוני הלטיני ומה זה אומר עבור אמריקה".
לפי וארלה, הטקטיקה של טראמפ משקפת אסטרטגיות פוליטיות באמריקה הלטינית שמעצבות את הנרטיבים והתוצאות של הבחירות.
לאחרונה, טראמפ שיתף תמונה שנוצרה על ידי בינה מלאכותית של סגנית הנשיא קמאלה האריס פונה לקהל "קומוניסטי" ב-X, שזכה ליותר מ-81 מיליון צפיות.
וארלה מציין גם שמודעות אנטי-קומוניסטיות בתקשורת הספרדית מכוונות במיוחד לגברים דוברי ספרדית ממעמד הפועלים, וממסגרים את הביטחון הכלכלי כהגנה מפני איומים אידיאולוגיים.
הפרופסור והמדענית הפוליטית של NYU, כריסטינה בלטראן, הציעה כי פנייתו של טראמפ נוגעת לאידיאלים של גבריות והיררכיה, ומציעה תחושת שייכות בתוך חזון לאומני של ארה"ב.
"הלבן הייתה היסטורית דרך להבין את החברות האמריקאית כפוליטיקה של שליטה", הסבירה לאל-ג'זירה.
עבור חלק מהגברים הלטינים, המסגרת הזו מספקת תחושה של מעמד גבוה, שכן הבטחתו של טראמפ לשגשוג ויציבות פונה למי שרואים את עצמם מוצבים מעל חסרי התיעוד. בלטראן הוסיף כי טראמפ "נותן לאמריקאים מבנה הרשאה לאמץ את הגישות הללו".
האריס נע מעבר לפוליטיקת זהויות
סקרים מצביעים על כך שרוב המצביעים הלטינים עדיין מעדיפים את האריס על פני טראמפ.
תחת מנהלת הקמפיין, ג'ולי צ'אבס רודריגז, הלטינית הראשונה שהובילה מאמץ כללי לבחירות, צוות האריס הרחיב את ההיקף הלטיני, והרחיב את המאמצים מה-15 בספטמבר עד ה-15 באוקטובר, במהלך חודש המורשת ההיספנית.
מסע הפרסום הגביר את הוצאות הפרסומות המכוונות לקבוצות לטיניות ספציפיות, כמו נשים היספניות, "הומברס קון האריס" (גברים בשביל האריס), ו-13 קבוצות תפוצות כמו "בוריקואס קון קמאלה" (פוארטו ריקנים עבור האריס) ו"מקסיקאנוס קון קמאלה" " (מקסיקנים עבור האריס). הקמפיין גם הקצה 3 מיליון דולר למודעות רדיו בשפה הספרדית.
ההודעה של האריס מעבר לפוליטיקת זהויותעם מודעות אחרונות באריזונה, נבאדה ופנסילבניה שהתמקדו בדאגות כלכליות, מחירי תרופות גבוהים ופשע.
מדענית המדינה בלטראן הבחינה שהאריס מאזנת את זהותה כאישה צבעונית עם פניות מדיניות רחבות יותר. "אף אחד לא רוצה להצטמצם רק לגזע או למין שלו", הסבירה.
"קמפיין האריס מכיר בכך ומטרתו להתחבר לבוחרים במגוון נושאים, מתוך הבנה שזהות כוללת הרבה יותר מאשר דמוגרפיה".
הפנייה שלה כללה מודעות המותאמות קהילות פורטו ריקניותבניגוד לעצרת האחרונה של טראמפ במדיסון סקוור גארדן, שעמדה בפני תגובה נגד התבטאויות שנויות במחלוקת של קומיקאי על פורטו ריקו.
בלטראן ציין כי הגישה של האריס הייתה אסטרטגית: "היה מעניין לראות את האריס מציג מודעות שבהן לא מוזכרת במפורש לטיניתאד (זהות תרבותית לטינית), אבל הוויזואליה מציגה אנשים שנראים לטיניים שניתן לזהות אותם – לעתים קרובות אנשים שחומי עור עם קריינות באנגלית מודגשת. ."
"זוהי דרך עדינה לאותת שהמודעות האלה ממוקדות ללטיניות. הלוואי שהם כללו קולות עם ובלי מבטאים כדי לשקף עוד יותר את הגיוון".
וארלה ציין כי "הקמפיין משתנה כדי להכיר בכך שהוא על גיוון אזורי". הוא גם הדגיש את תוכנית "כלכלת ההזדמנויות" של האריס, הפונה ללטינים על ידי שימת דגש על צמיחה כלכלית פרגמטית, באמצעות יצירת מקומות עבודה, תמיכה לעסקים קטנים ודיור בר השגה, במיוחד בקהילות מוחלשות.
"האריס ממצבת את עצמה כ'קפיטליסטית פרגמטית'", הוא הסביר וציין שהלטינים מעצבים מחדש את כלכלת ארה"ב, תורמים 3.6 טריליון דולר לתוצר המקומי הגולמי (תמ"ג). השפעה זו מונעת משיעורים גבוהים של יזמות, השתתפות בכוח העבודה ותפקידים חיוניים במגזרים כמו ייצור, קמעונאות ובנייה, אם כי בעיות הייצוג נמשכות.
דור עצמאי פוליטית
אנליסטים מסכימים שקמפיינים ממנפים יותר ויותר את המדיה החברתית כדי להגיע לדור חדש של מצביעים לטינים, שאולי כבר לא רואים את עצמם כמוגדרים רק על ידי הלטיניד שלהם.
נקודות המבט המגוונות הללו מועצמות על ידי משפיענים לטיניים, חלקם מיישרים קו עם האריס, אחרים עם טראמפ, כל אחד מהם משקף קשת של נאמנות פוליטית.
"יש גם תנועה הולכת וגוברת בקרב צעירים לטינים המזדהים כעצמאיים מבחינה פוליטית", ציינה וארלה, שלעתים קרובות הועמדה בצל הנרטיבים המפלגתיים המסורתיים.
כעת, יותר מצביעים לטינים צעירים חוזרים על עמדה זו, ודורשים ייצוג פוליטי שמדבר על החוויות והערכים הייחודיים שלהם.
"לאטינאים אינם מוגבלים עוד לתוויות דמוקרטיות או רפובליקאיות", מסכם וארלה. "תנועה עצמאית פוליטית זו לא רק מבקשת הכרה – היא מעצבת מחדש את גבולות הפוליטיקה האמריקאית".
