לכל Met Gala יש איזושהי מחלוקת, בין אם זה על קוד הלבוש והנושא, רשימת האורחיםאו א קטטה ידועה לשמצה במעלית באפטר פארטי. מכיוון שמדובר ב-2024, זה רק מתאים שהזעם התחיל השנה בגלל רצועת אודיו של TikTok.
בסרטון שנמחק כעת, משפיענית בשם היילי קאליל מציגה את שמלתה הפרחונית והכיסוי הראש המשוכלל שלה כשהיא מתכוננת לארח אירוע השטיח האדום של פגש גאלה. הפספוס שלה היה שימוש בקטע שמע ברקע שנלקח מהסרט מ-2006 מארי אנטואנט, שבו הדמות הטיטלרית מגחכת ומספקת את אחת ה-one-liners המפורסמות (והזוייפות) בהיסטוריה: "תנו להם לאכול עוגה". הסאונד מסתובב ב-TikTok כבר חודשים, בשימוש בעיקר בהדרכות איפור, סרטוני אופנה ודברים מהסוג הזה.
ה תְגוּבָה חֲרִיפָה היה מהיר ואכזרי. הקהל השווה את האירוע ל ה משחקי הרעב, דיסטופיה שבה העשירים יושבים אחורה כשכולם נלחמים עד מוות. משתמשי TikTok הציפו את הערותיה של קליל ואמרו שהיא חסרת מושג, חסרת הבנה או מנסה בכוונה לייצר זעם. קליל התעקש שזו טעות כנה, אבל האופטיקה הייתה גרועה: ככל שאלפים מתים, גוועים ברעב ונעקרים בעזה, ההתענגות על השפע יתחכך באופן בלתי נמנע.
במשך שבעה חודשים, קהל המדיה החברתית ראה את האלימות המונחת על הפלסטינים בעזה בעקבות התקפת חמאס בישראל ב-7 באוקטובר. עדכוני אינסטגרם הוצפו באינפוגרפיקה, תרשימים ותמונות מזעזעות של מוות והרס. TikTok – פעם אפליקציה שידועה בעיקר בריקודים מטופשים – הפכה לשדה קרב לעיצוב הנרטיב הציבורי סביב הסכסוך הממושך בין ישראל לפלסטין. עבור רבים – במיוחד אנשים צעירים יותר – כל החשיפה שלהם לסכסוך הייתה ברשתות החברתיות, בניגוד ללמידה שלו בקמפוס בקולג', דרך המשפחה או באמצעות מדיה מסורתית. זה רק הגיוני, אם כן, שאותן פלטפורמות הפכו לפורקן לתגובות שלהן, בין אם בצורה של תסכול, אקטיביזם או שילוב כלשהו ביניהם.
במקביל לוויכוח והדיון על הסרטון של קליל, תנועה עממית לכאורה לא מתוכננת בשם "Blockout 2024" תפסה קיטור. בשבוע שעבר, משתמש TikTok שיתף סרטון על חסימת ידוענים בפלטפורמות המדיה החברתית כדי לעצור את טווח ההגעה שלהם, ובהמשך, את הרווחים שלהם מפרסומות או מתוכן ממומן. הסרטון היה בתגובה לקטעים מה-Met Gala המשולבים בצילומי חדשות של עזה, והמסר המיועד היה ברור: לסלבריטאים לא אכפת ממה שקורה לכולם. המינימום שאנשים נורמליים יכולים לעשות הוא לנסות לחתוך את החזקים איך שהם יכולים.
מאז, נפוצו שורה של "רשימות חסימה", שנוצרו על ידי אנשים שונים ומסיבות שונות. היעדים משתנים, אבל קים קרדשיאן, טום בריידי, ביונסה, טיילור סוויפט וסלינה גומז מופיעים לעתים קרובות, יחד עם רבים אחרים. (באופן לא מפתיע, גם כליל הוזכר.) זוהי תנועה מפוזרת ללא מנהיגות מבוססת או יעדים מוצהרים, אבל זה בהחלט זכה לתהודה: עשרות אלפי פוסטים פורסמו בטיקטוק ובאינסטגרם תוך שימוש בהאשטאגים קשורים, ומדורי התגובות מלאים ב "#blockout" והודעות פרו-פלסטין.
החסימה חופפת לצורות ישירות יותר של עזרה הדדית, עם לחץ המופנה כלפי מפורסמים ומשפיענים לקדם מאמצים אלה. שליחת כספים ומשאבים אחרים לעזה היה קשה בחודשים האחרונים בגלל מערכת המשפט, קריסת התשתיות והמצב הפיזי של ישראל חסימת סיוע נכנסים לעזה. כמה יוצרי תוכן קראו בפומבי לסלבריטאים לתמוך בארגונים כמו מבצע ענף הזית, מאמץ עממי לגיוס כספים ישירות למשפחות פלסטיניות. אמנים ויוצרים אוהבים ליצו ו האנק גרין פרסמו פוסטים לתמיכה בארגונים, בעידוד חלקית על ידי קריאתה של הקומיקאית ארין חטאמר לגיוס כספים.
אקטיביזם מבוסס מדיה חברתית יכול להיות חולף: עוקבים מאבדים עניין; המומנטום דועך; וטווח ההגעה של התנועות מוגבל על ידי אלגוריתמים. למען ההגינות, ה-Blockout עדיין בתחילת ימיו, ולא ברור אם תהיה לו השפעה ניתנת למדידה. אבל עבור קונפליקט שמתפתח באמצעות סרטונים קצרים, עדכונים חיים בסגנון סלפי ופוסטים באינסטגרם, זה כנראה לא יהיה האחרון שנשמע עליו.
