טייפה, טייוואן – כשאיסור TikTok מתנשא בארצות הברית, צעירים אמריקאים נוהרים לפלטפורמת המדיה החברתית הסינית Xiaohongshu כ"פליטי TikTok" בחיפוש אחר חוויה דומה.
האפליקציה עלתה למקום הראשון בחנויות iOS ו-Google Play בארה"ב בימים האחרונים, כאשר המשתמשים מתכוננים ל-TikTok שייאסר מטעמי ביטחון לאומי מיום ראשון, אלא אם חברת האם הסינית ByteDance תסיר את בעלותה.
אפליקציית סגנון החיים הסינית Lemon8, שנמצאת גם בבעלות ByteDance, דורגה כאפליקציה השנייה בהורדה.
Xiaohongshu, שתוארה כתשובה של סין לאינסטגרם, מאפשרת למשתמשים לפרסם תמונות, סרטונים וטקסט וידועה בבסיס המשתמשים הכבד שלה.
בעוד שהיא מתגאה בכ-300 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, טווח ההגעה של Xiaohongshu קטן יותר מזה של אפליקציות פופולריות אחרות בסין, כמו Sina Weibo ו-WeChat, אשר טוענות ל-1.2 מיליארד משתמשים פלוס.
עלייה במספר משתמשים חדשים, חלקם מתארים את עצמם כ"פליטי TikTok", מציפה כעת את דף "גילוי" של האפליקציה בסרטונים המבקשים עצות כיצד להשתמש ב"RedNote", הכינוי החדש של האפליקציה בארה"ב.
"שלום. אני כבר לא יודע מה קורה. אמריקאים באים לכאן. אז סליחה אם כולכם שונאים אותנו. אני מבטיחה שנעשה כמיטב יכולתנו", אמרה משתמשת המכנה את עצמה "Star404" בסרטון קצר שפורסם ביום שלישי.
"אל תדאג אפילו, אנחנו הולכים לעשות כל כך נהדר. זה הרבה יותר טוב מ-TikTok. רק לא מטא. אינסטגרם סלילים, אני יכול קצת לחפור. מכנסיים קצרים של פייסבוק ויוטיוב, בלי צילום. אף פעם לא קורה," היא אמרה.
האירוניה של משתמשים רבים שעוברים מאפליקציה אחת בבעלות סינית לאחרת לא אבדה על משקיפים כמו ריאן ברודריק, מחברו של Garbage Day, ניוזלטר שמסקר את האינטרנט.
"זה בהחלט מצחיק שבני נוער אמריקאים מוחים על האיסור הממשמש ובא של TikTok על ידי שימוש באפליקציה סינית הרבה יותר מבחינה תרבותית", אמר ברודריק לאל ג'זירה.
"כרגע, נראה ש-RedNote לא שואבת תוכן סיני או דורשת מהמשתמשים מספר טלפון סיני, אז זה הפך למעין כאוס תרבותי מהנה באפליקציה, חוויה שמעולם לא התרחשה אפילו ב-TikTok." הוא אמר.
הפוסט של "Star404" צבר יותר מ-4,000 תגובות ב-24 שעות, בעיקר ממשתמשים סינים שמברכים אותה לפלטפורמה או מתבדחים על אתגרי שפה.
משתמשת אחרת, "פרן", הביעה את תודתה למבול העוקבים הסינים שנקרתה בדרכה לאחר שהצטרפה לפלטפורמה.
"אנחנו צריכים לדבר על זה שאתם מפוצצים את הסרטון שלי על המעבר ל-Rednote ל-50,000 עוקבים חדשים תוך פחות מ-24 שעות. אתם מטורפים," היא אמרה.
"אבל תודה רבה על כל התמיכה, אני מאוד מעריך את זה."
אמנם משעשע למשתמשים סיניים רבים ב-Xiaohongshu, על פי הדיווחים, העלייה במספר המשתמשים האמריקאים העמידה את בעל האפליקציה במקום לא נוח.
כלי התקשורת הסיני PConline דיווח ביום שלישי כי עובדי Xiaohongshu קיבלו הוראה "לא לדון, לא לקדם ולא לשתף" חדשות על בסיס המשתמשים החדש שלהם בארה"ב, תוך ציטוט של מקורות בחברה.
"גל התנועה הזה הפך לחרב של דמוקלס התלויה מעל ראשו של שיאוהונגשו. למעשה, עבור Xiaohongshu, שקיבלה באופן בלתי מוסבר את התעבורה הזו, הסיכונים עולים בהרבה על ההזדמנויות", נכתב בדו"ח.
סיכונים פוטנציאליים אלה כוללים סיבוכים רגולטוריים.
פלטפורמות מדיה חברתית סינית בדרך כלל דורשות ממשתמשים להירשם עם מספר טלפון סיני, בעוד התוכן כפוף לצנזורה ממשלתית.
מסיבה זו, חברות טכנולוגיה סיניות יוצרות לעתים קרובות גרסאות מקומיות וזרות של האפליקציות שלהן, אמר Yiwen Lu, חוקר ב-ChinaTalk, ניוזלטר ופודקאסט המתמקד בטכנולוגיה סינית.
TikTok היא גרסה בינלאומית של Douyin, בעוד Lemon8 עוצבה במיוחד על ידי ByteDance עבור השוק הזר.
לעת עתה, משתמשים סיניים ואמריקאים רואים את אותו תוכן ב-Xiaohongshu.
עם זאת, חלק מהמשתמשים הזכירו לעמיתיהם האמריקאים שהאפליקציה מגיעה עם מערכת כללים משלה.
"תזכורת ידידותית: בפלטפורמות המדיה החברתית הסינית, נא לא להזכיר נושאים רגישים כמו פוליטיקה, דת וסמים!!! נא לדבוק במדיניות סין אחת ודחו פורנוגרפיה, הימורים וסמים", כתב משתמש אחד תחת הפוסט של Star404.
"(אתה) יכול להגיד הכל כאן, מלבד ההיסטוריה (של סין) מ-1949-2025", אמר משתמש אחר.
Lu של ChinaTalk אמר שמשתמשים אמריקאים יתקשו לשחזר את חוויית ה-TikTok שלהם באפליקציה – במיוחד כשמדובר במונטיזציה של תוכן.
"מודלי המונטיזציה משתנים מאוד – XHS ממצב את עצמו כפלטפורמת קניות, כאשר רוב היוצרים מרוויחים הכנסות באמצעות שותפויות בתשלום. ההבדל הזה מאתגר את היוצרים להעביר באופן מלא את זרמי העבודה וההכנסה שלהם ל-XHS בטווח הקצר", אמר לו לאל-ג'זירה.
קניות בשידור חי, צורה פופולרית מאוד של מסחר אלקטרוני בסין, המריא ב-Xiahongshu בחודשים האחרונים.
בארה"ב, משתמשי TikTok רבים עדיין קונים דרך קישורים לאמזון או לפלטפורמת הקניות LTK, קיצור של "Like to Know".
לו וברודריק הביעו שניהם ספק שזרימת המשתמשים בארה"ב תימשך בשל הבדלים בין הפלטפורמות והעובדה שהצטרפו משתמשים רבים כאקט של מחאה.
ובכל זאת, ההגירה ל-Xiaohongshu צריכה לשמש אזהרה לממשלת ארה"ב ול-Big Tech, אמר ברודריק.
"זו דרך מצחיקה לקוות לגרום לפוליטיקאים בארה"ב להבין שיישומים סיניים מגיעים לארה"ב בין אם הם אוהבים את זה ובין אם לאו", אמר.
"ובאופן דומה, זו דרך טובה להודיע לעמק הסיליקון שהמוצרים שלהם עומדים בסטגנציה ושום כמות איסורים פדרליים לא תגרום לצעירים להתרגש ממוצרי מטה שוב."
