טיאני הפרסום, מאחורי מסעות פרסום כמו 'Got Milk' ו-'Priceless', שואפים ליצור את סוכנות הפרסום הגדולה בעולם.
אומניקום רוכשת את קבוצת אינטרפובליק בעסקת מניות למניות שתיצור את סוכנות הפרסום הגדולה בעולם עם הכנסה שנתית משולבת של כמעט 26 מיליארד דולר.
העסקה, שהוכרזה ביום שני, עשויה למשוך בדיקה רגולטורית שכן היא מבקשת למזג את קונה המודעות השלישית בגודלה בעולם, Omnicom, עם הרביעית בגודלה – Interpublic.
השמות אולי לא מוכרים לאמריקאים רבים, אבל חלק מהקמפיינים השיווקיים שלהם הם אייקוניים. אלה כוללים את "Got Milk" עבור לוח מעבד החלב של קליפורניה, "Priceless" עבור Mastercard, "Because I'm Worth It" עבור לוריאל ו"Think Different" עבור Apple.
החברה המשולבת תהיה שווה יותר מ-30 מיליארד דולר.
"באמצעות השילוב הזה, אנו מוכנים להאיץ את החדשנות ולרתום את ההזדמנויות המשמעותיות שנוצרו על ידי טכנולוגיות חדשות בעידן זה של שינוי אקספוננציאלי", אמר ג'ון רן, יו"ר ומנכ"ל Omnicom. "עכשיו זה הזמן המושלם לרכז את הטכנולוגיות, היכולות, הכישרון וטביעות הרגל הגיאוגרפיות שלנו כדי להביא ללקוחות תוצאות מעולות, מונעות נתונים."
החברה תשמור על השם Omnicom ותסחר תחת סמל הטיקר "OMC" בבורסת ניו יורק.
מתחרה על פרסומות
ענקיות טכנולוגיה כמו גוגל בבעלות אלפבית ו-Amazon.com משכו בשנים האחרונות דולרים שיווקיים מהסוכנויות המסורתיות על ידי כך שהציעו גם כלי פרסום וגם מקומות שוק לקנות ולמכור אותם.
השימוש הגואה בכלי בינה מלאכותית המאפשרים לעסקים ליצור מודעות זול ומהיר יותר, סחט את הסוכנויות המסורתיות, ואילץ אותן לטרוף לפתח כלים דומים בתוך הבית כדי לשמר לקוחות.
"מהלך זה מאפשר לנו להשתלט על העתיד שלנו במקום לחכות שהטכנולוגיה תשפיע עליו בדרכים שאינך יכול לצפות היום", אמר רן.
לגודלה ולטווח ההגעה של ענקית השיווק החדשה יהיו יתרונות מרובים, כולל שימוש בטכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית.
"אנו מעריכים שלשתי החברות יש חלוקה של כ-50/50 בין שירותי פרסום ושיווק, מה שמציב עמדה חזקה לא רק בקריאייטיב ובמדיה, אלא גם בתחומים כמו טיפול רפואי מיוחד, חוויתי ויחסי ציבור", כתב אנליסט JPMorgan David Karnovsky.
"עבור התעשייה, כמות מסוימת של קונסולידציה היא חיובית לאחר כמה שנים של צמיחה שונה בין סוכנויות ולפני מחזור השקעות של Gen-AI", הוסיף קרנובסקי.
בעלי המניות של Interpublic Group of Companies Inc יקבלו 0.344 מניות Omnicom עבור כל מניה במניות רגילות של Interpublic שבבעלותם. בעלי המניות של אומניקום יהיו הבעלים של 60.6% מהחברה הממוזגת ובעלי המניות של אינטרפובליק יחזיקו ב-39.4% לאחר השלמת העסקה.
רן יהיה יו"ר ומנכ"ל אומניקום, בעוד פיל אנג'סטרו ימשיך כסגן נשיא בכיר ומנהל כספים ראשי. מנכ"ל אינטרפובליק, פיליפ קרקובסקי, וה-COO דריל סים יהיו נשיאים משותפים ומנהלי התפעול הראשיים באומניקום.
שלושה חברי מועצת המנהלים הנוכחיים של אינטרפובליק, כולל קרקובסקי, יצטרפו לדירקטוריון אומניקום.
העסקה צפויה לחסוך בעלויות שנתי של 750 מיליון דולר והיא צפויה להיסגר במהלך המחצית השנייה של השנה הבאה. היא עדיין זקוקה לאישור של בעלי המניות של Omnicom ו-Interpublic.
מחסומים רגולטוריים אילצו את Omnicom ואת Publicis Groupe SA הצרפתית לבטל את המיזוג שלהם ב-35 מיליארד דולר ב-2013.
מניית אינטרפובליק זינקה ביום שני ב-10%, בעוד שמניית אומניקום ירדה ביותר מ-6%.
