יש שיתופי פעולה שמרגישים טבעיים כמו נשימה, ויש כאלה שפשוט משנים את הכללים לגמרי. כשמותג כמו Ray-Ban, שיש לו מורשת של עשרות שנים בעולם המשקפיים, בוחר לראשונה בהיסטוריה שלו ארט דירקטור חיצוני – וזה דווקא A$AP Rocky – אתה יודע שמדובר במשהו מיוחד. זה לא עוד שיתוף פעולה מסחרי שייעלם תוך חודש, אלא מהפכה אמיתית שעושה לכולם לרצות את המשקפיים החדשים האלה.
כשחושבים על A$AP Rocky, מה עולה לך לראש ראשון? הראפ? האופנה? או השילוב המושלם בין השניים שהופך אותו לאחד האייקונים הכי משפיעים של הדור? המותג Ray-Ban החליט לשאול את השאלה הזו באופן אחר לגמרי, וביקש מרוקי לא רק להיות פרזנטור או שגריר, אלא לקחת אחריות מלאה על היצירה כארט דירקטור ראשון בהיסטוריה של המותג. התוצאה? הקולקציה הכי מדוברת שהמותג האייקוני הוציא השנה.
A$AP Rocky לא הסתפק בלהיות עוד סלבריטי שמחזיק משקפיים יפים בפרסומת. בתור הארט דירקטור הראשון של Ray-Ban אי פעם, הוא לקח אחריות מלאה על כל היבט של הקולקציה החדשה. מהעיצוב ועד הצבעים, מהמסרים ועד האסתטיקה – הכל עבר דרך החזון היצירתי שלו.
מה שמיוחד בגישה של רוקי זה שהוא לא ניסה לשנות את Ray-Ban, אלא להוסיף לו שכבה חדשה. הוא הבין שהדגמים האייקוניים של המותג הם חלק מההיסטוריה התרבותית שלנו, ולכן במקום להמציא מחדש, הוא בחר לקחת את מה שכולנו כבר אוהבים ולתת לזה פרשנות חדשה, נועזת ורלוונטית.
הקולקציה עצמה היא הוכחה לחוש הסטייל המיוחד של רוקי. הוא לקח את הדגמים הכי קלאסיים של Ray-Ban ונתן להם טוויסט שהוא בו זמנית מכבד את המורשת אבל גם דוחף קדימה. זה לא קולקציה שמנסה להיות שונה בשביל להיות שונה – זו קולקציה שמבינה בדיוק מה צריך לשנות ומה צריך לשמור.
דגם הדגל של הקולקציה כבר הפך לתופעה בעולם האופנה. מובילי דעת קהל ברחבי העולם מצלמים את עצמם איתו, סלבריטיז לובשים אותו לאירועים, והוא הפך לאחד הפריטים הכי רצויים השנה. זה לא מפתיע – כשמישהו כמו A$AP Rocky, שיש לו עין כל כך חדה לאופנה ולסטייל, מעצב משהו, התוצאה תמיד הולכת להיות מיוחדת.
עכשיו, הקולקציה הזו מגיעה גם לישראל, ואלינור בור בן צבי, סמנכ"לית השיווק של לוקסאוטיקה ישראל, לא מסתירה את ההתרגשות. "זהו שיתוף פעולה שממחיש בצורה מושלמת את החיבור בין מורשת לבין יצירתיות עכשווית", היא מסבירה. "A$AP Rocky הביא איתו ראייה רעננה, מקורית ובעיקר אמיצה, והקולקציה הזו היא חגיגה של סטייל, תרבות וביטוי אישי."
מה שהופך את הקולקציה הזו למיוחדת זה לא רק העיצוב או השם שעומד מאחוריה, אלא העובדה שהיא מייצגת משהו גדול יותר. זה השילוב בין מוזיקה לאופנה, בין רחוב לרמה הגבוהה, בין המורשת שהמותג בנה לעצמו לבין העתיד שהוא רוצה ליצור.
A$AP Rocky תמיד היה מישהו שמבין איך לקחת אלמנטים מתרבויות שונות ולמזג אותם למשהו חדש וייחודי. בקולקציה הזו הוא עושה בדיוק את זה – לוקח את הקלאסיקה של Ray-Ban, מוסיף את חוש הסטייל הייחודי שלו, ויוצר משהו שהוא בו זמנית מוכר וחדש.
המחירים של הקולקציה נעים בין 699 ל-979 שקל, וזה טווח מחירים שהופך את המשקפיים לנגישים למגוון רחב של אנשים. זה לא פריט יוקרה שרק מעטים יכולים להרשות לעצמם, אלא משהו שכל מי שאוהב אופנה ורוצה חלק מהקסם של A$AP Rocky יכול להשיג.
הקולקציה זמינה אצל המשווקים המורשים ברחבי הארץ, אבל בהתבסס על ההצלחה שלה בעולם, כדאי לא לחכות יותר מדי. מהדורות מוגבלות נוטות להיעלם מהר, במיוחד כשמדובר בשיתוף פעולה כל כך מוצלח.
בסוף, הקולקציה הזו היא הרבה יותר מסתם משקפיים. היא מייצגת רגע שבו מותג עתיק יומין מבין איך להישאר רלוונטי, אמן מוכשר יודע איך לכבד מורשת תוך כדי יצירת משהו חדש, והקהל מקבל משהו שהוא באמת רוצה. זה מה שקורה כשכולם עושים את העבודה שלהם נכון.
