לסלבריטאים יש א ארוך והיסטוריה לא מאוד מפוארת של אור ירח כפוסקים מוסריים במהלך משברים גדולים. קערות הדגים של המדיה החברתית שבהן הם חיים לוחצים עליהם לקבל עמדה באירועי כותרות או להיחשב כחסרי זהירות – גם אם הפוסטים היחידים שרוב האנשים זוכרים הם אלה שמשתבשים מאוד.
דוגמאות של האחרונים השתוללו ברשתות החברתיות החודש, כאשר מפורסמים ניסו לשפוט סכסוך אכזרי שלפי הדיווחים הרג מאות של אזרחים משני צדי הגבול בין ישראל לרצועת עזה.
אנשי מקצוע בתקשורת במצבי משבר אינם אשמים ב בדרנים לדבר, אבל הם אומרים כמה יכול היה להימנע מהכישלונות הגרועים ביותר עם מעט בדיקת נאותות ובדיקות דופק ציבוריות.
"חלפו הימים של שמירה על אמא בנושאים שנחשבו טאבו. הלחץ לדבר התגבר, כי עבור חלקם שתיקה שווה הסכמה להתנהגות רעה", אמרה עדן גילוט, נשיאת Gillot Communications בלוס אנג'לס. "שתיקה יכולה לדבר חזק יותר ממילים, אבל גישוש בתגובה נמהרת גורמת לעתים קרובות יותר נזק מאשר לשתוק."
שרה סילברמן זכתה לביקורת על כך שרמזה שישראל – שיש לה זמן רב מְבוּקָר גישה למים ומשאבים חיוניים אחרים ברצועת עזה הצפופה והענייה – לא הייתה חובה להמשיך לספק אותם במהלך המלחמה.
"רבים אומרים שזה לא אנושי שישראל מנתקת מים/חשמל לעזה", אמרו. הפוסט שסילברמן שיתף, נכתב במקור על ידי TikToker אוכל ישראלי. "… ישראל לא צריכה לספק לעזה את המשאבים האלה (מה שהם עושים בחינם) . אם חמאס לא יוציא מיליארדי דולרים על טרור הם היו יכולים לבנות את התשתית שתפרנס את עצמם".
לאחר שסילברמן הפכה לנושא מגמתי ברשתות החברתיות ומבקרים האשימו אותה ב"מצדיקה רצח עם", בוגרת "סאטרדיי נייט לייב" מחק את הודעתה והסבירה שהיא "הבינה שזו טעות לפרסם בזעם הנסקל של תוהה היכן בני הערובה נמצאים בכל הטירוף הזה".
לא צפויים מבדרים לשמש מומחים בגיאופוליטיקה, אבל מומחי יחסי ציבור כמו נתן מילר, מנכ"ל מילר דיו, ממליצים להם לעתים קרובות להתייחס לאירועים מונומנטליים ברף מסוים, מתוך הכרה שמיליוני אנשים רואים בסלבריטאים משפיעני תרבות.
"זו חובתם כאזרחי המדינה הזו, וכאנשים שאחרים מקשיבים להם, לדבר", אמר מילר. "האמריקאים רעבים למנהיגות מוסרית."
אבל הוא גם מזהיר אותם מהסכנה שבזרזת הצהרות ללא הנחיה של מומחים לנושא – במיוחד כשהנושא מורכב היסטורית וגדוש רגשית כמו ישראל והשטחים הפלסטיניים.
קיילי ג'נר איבדה כ-800,000 עוקבים באינסטגרם במהלך שבועיים לאחר ששיתפה פוסט מקבוצה ללא מטרות רווח שכותרתו "עכשיו ותמיד, אנחנו עומדים לצד עם ישראל!" עם תמונה של דגל ישראל.
סלבריטאים רבים אחרים – שלא לדבר על זה הנשיא ביידן וחברי קונגרס רבים – גם פרסמו תמיכה בישראל בימים שלאחר מתקפת הפתע של חמאס במדינה. אבל ג'נר תפס כמה מהתגובות החריפות ביותר של אנשים שחשו שמתעלמים מהאלימות הישראלית נגד פלסטינים. רבים טענו שהידידות הידועה של איל האיפור עם דוגמנית העל הפלסטינית ההולנדית בלה חדיד הייתה צריכה לגרום לג'נר להיות רגיש בכך שאלפי פלסטינים הם דיווח שמת במלחמה, ויותר סבלו באופן אקספוננציאלי בגלל מדיניות הכיבוש הישראלי.
"היא מעולם לא פרסמה מחדש אף אחד מהפוסטים האינפורמטיביים והחינוכיים של בלה על מה שקורה בפלסטין", משתמש אחד של Reddit העיר.
ג'נר מחקה את הפוסט מהסיפור שלה באינסטגרם זמן קצר לאחר מכן, וכמה ימים לאחר מכן שיתפה עוד אחד מאחותה למחצה קים קרדשיאן שקראה ל"חמלה כלפי קורבנות חפים מפשע".
"אני גם מבקש שבזמנים קשים כמו אלה, לא לשפוט מי מתבטא או לא מתבטא, כי יש לאפשר לכל אחד להתמודד עם זמנים של משבר בצורה שהוא מרגיש הכי נוח, בין אם זה באופן פרטי או ציבורי ", כתבה קרדשיאן.
אחרים עוררו זעם על ידי טעויות ברורות בהצהרותיהם או עריכת השוואות קלות בין המלחמה למאבקיהם האישיים.
כוכבת "אמא מתבגרת" אברהם השיגה את שניהם כאשר השוותה את הסכסוך בין ישראל לחמאס לתביעה שבה אמרה שהיא הורשעה שלא בצדק בפגיעה במאבטח, ושגיאת כתיב של חמאס במשפט תגובה באינסטגרם: "אני ירושלים והביטחון הוא חומוס ששוכב עם טקטיקות טרור שנכשלות".
גם תמונות עלולות לגרום לבעיות. המומחית לתקשורת משברים משרלוט, LaToya Evans, ציינה שורה של פוסטים של מפורסמים שהפיצו מידע ותמונות מטעות על ידי הסתמכות על חומר מגורמים משפיעים או ארגונים אחרים.
"טרור מהשמיים", כתב ג'יימי לי קרטיס באינסטגרם בתחילת החודש, בליווי אימוג'י של דגל ישראל ותמונה של ילדים שמרים את מבטם עם הבעות פחד. התברר כי ה תמונהשצולם על ידי צלם עיתונות עצמאי מעזה שחקן זוכה אוסקרess קרדיט, מציג למעשה ילדים פלסטינים. קרטיס מחקה מאז את הפוסט שלה, וכמו ידוענים רבים, מאוחר יותר חזרה על דאגותיה בשפה פחות מקטבת.
"הורדתי את הפוסט כשהבנתי את הטעות שלי", סיפר קרטיס HuffPost. "… זה מצב נורא לכל החפים מפשע בקו האש".
ג'סטין ביבר עשה שגיאה דומה, ומחק במהירות פוסט ב-11 באוקטובר ששיתף מפודקאסט נוצרי שהראה תמיכה בישראל. כפי שציינו מגיבים רבים ברשתות החברתיות, הפוסט הציג בניין פגום בעזה. גם ביבר וגם קבוצת הפודקאסט מאוחר יותר פרסם מחדש את אותה הודעה, "מתפללים למען ישראל", ללא התמונה.
אפילו ניסיונות ניקוי יכולים להיראות קשים. אוונס וג'ילוט ציינו שפוסטים פגומים רבים פשוט נמחקו ללא הסבר.
"מחיקת פוסט ללא הכרה נראית כמו הודאה באשמה", אמר גילוט. "הכיר בטעויות, התנצל במידת הצורך והבהיר את עמדתך בצורה בונה."
למרות שהטעויות משכו הרבה תשומת לב, בדרנים רבים מצאו דרכים לדבר עם מכה מינימלית. יותר מ-100 מפורסמים, כולל וונדה סייקס, חסן מינהאג' ואמריקה פררה, חתמו על מכתב פתוח שדרש את ביידן לקרוא הפסקת אש, לדוגמה. והקומיקאי פיט דיווידסון – ספוג לאחרונה דיווחים על תאונות מכוניות ו התפרצויות זעם – זכה לשבחים נרחבים בשבוע שעבר עם מונולוג SNL רגשי על הסכסוך.
"ראיתי השבוע כל כך הרבה תמונות נוראיות של ילדים סובלים, ילדים ישראלים וילדים פלסטינים, וזה החזיר אותי למקום ממש נורא ואיום, ולאף אחד בעולם הזה לא מגיע לסבול ככה, במיוחד לא לילדים", דוידסון אמר, בהתייחסו לזיכרונותיו מאובדן אביו בפיגועי הטרור ב-11 בספטמבר.
אוונס כינה את הנאום תגובה יעילה למשבר – פנייה המבוססת על ניסיון אישי להזדהות עם הקורבנות הפגיעים ביותר. אולי זה עזר שדוידסון הוסיף איזה הונאה עצמית סרקסטית, שנראה רק לעתים נדירות בניסיונותיהם של עמיתיו להביע דעה על המלחמה.
"השבוע ראינו את התמונות והסיפורים הנוראיים מישראל ומעזה", אמר. "ואני יודע מה אתה חושב: 'מי יותר טוב להגיב על זה מפיט דיווידסון?'"
