תמונות זוועה על אריזות הסיגריות בקרוב: ועדת הכלכלה של הכנסת אישרה היום (רביעי) את בקשת משרד הבריאות להתקין תקנות מתוקף חוק איסור פרסומות והגבלת שיווק מוצרי טבק ועישון, העוסקות באזהרת בריאות המופיעה על אריזות מוצרי העישון. התיקונים נועדו לשנות את האזהרה הקיימת היום על החפיסות, ולהוסיף אזהרה גרפית בתמונה שתותאם למסר המילולי – והם ייכנסו לתוקף בעוד שנה וחודש.
בעקבות שתי ישיבות שקיימה הוועדה בתקנות בשבועיים האחרונים, הוחלט לאשרן עם כמה שינויים בהתאם לדרישת היו"ר דוד ביטן וחברי הוועדה. בין היתר נקבע היום כי האזהרה תהייה בגודל של 75% משטח החפיסה ולא 90% כפי שהוצע בתחילה, באריזות הסיגרים תופיע רק האזהרה המילולית, ולאחר התייעצות של משרד הבריאות עם המועצה הלאומית לפוסט טראומה הוחלט להוריד ממאגר התמונות לשימוש 3 תמונות, הכוללות דם ומראה איברים מדממים – שעלה חשש שהן עלולות לעורר פוסט טראומה.
עם זאת, הוועדה החליטה שלא להחריג מהתיקונים את הסיגריות האלקטרוניות, ובישיבה שהתקיימה בשבוע שעבר אף ציינה נציגת משרד הבריאות, ד"ר שרון לוי, כי ישראל תהייה המדינה השנייה, אחרי קוריאה הדרומית, שתחייב פרסום אזהרות על סיגריות אלקטרוניות. היא הזכירה כי לסיגריות אלקטרוניות יש רגישות גדולה בקרב צעירים, שכן מדובר במוצר שמשמש כ"מוצר שער" לעולם העישון.
על פי התקנות, חובת הסימון תכלול הן אזהרת בריאות גרפית המציגה את הסכנות והנזקים העלולים להיגרם מעישון, והן אזהרת בריאות מילולית המסבירה את ההשלכות השליליות על הבריאות בעקבות עישון והחשיפה אליו. בנוסף, התקנות כוללות חובת סימון של הפניה לגמילה מעישון באמצעות המוקד לגמילה של משרד הבריאות או מוקדי הגמילה של קופות החולים.
מדינות רבות ברחבי העולם כבר אימצו את הגישה של הוספת תמונות גרפיות קשות על אריזות סיגריות, כחלק ממאבק כולל לעידוד הפסקת עישון. קנדה הייתה המדינה הראשונה שהחלה בכך כבר בשנת 2001, וכיום מופיעות על גבי החפיסות תמונות של ריאות שחורות, חולים מחוברים לצינורות הנשמה וקריסת שיניים עקב עישון. אוסטרליה הרחיקה לכת ואימצה בשנת 2012 גם אריזות אחידות בצבע ירוק-זית מדכא, בלי לוגו של החברה, אלא רק אזהרות בולטות ותמונות זוועה. מדינות נוספות שנקטו צעדים דומים הן בריטניה, תאילנד, הודו, ברזיל וצרפת.
מחקרים שבחנו את השפעת התמונות הגרפיות מצאו כי הן יעילות באופן מובהק יותר מאזהרות מילוליות בלבד. מחקר קנדי מצא ש-90% מהמעשנים דיווחו שתמונות האזהרה משכו את תשומת ליבם, וכשליש מהם אמרו שהן גרמו להם לשקול להפסיק לעשן. מחקר נוסף שנערך באוסטרליה הראה ירידה מתמשכת בשיעור המעשנים מאז כניסת התקנות הגרפיות, והצביע על כך שהציבור רואה בתמונות כלי מעורר חרדה שמוביל להפחתת צריכה או הפסקת עישון. ארגון הבריאות העולמי אף המליץ לכל מדינות העולם לאמץ אזהרות גרפיות כחלק בלתי נפרד מהמאבק במגפת העישון.
