באורם, יוטה, כמה תריסר מפגינים עמדו בפינות רחוב מחוץ למסעדות מקדונלד'ס וברגר קינג ביום שישי האחרון כדי לקרוא להפסקת אש ולהתנגד לתמיכת מנהיגי ארה"ב ומדינות ארצות הברית בישראל, לפי דיווח חדשותי מקומי.
כמה ימים קודם לכן, מפגינים פרו-פלסטינים בסידני הטיחו מקדונלד'ס בצבע אדום ומדבקות אנטי-ישראליות, לפי רויטרס.
כמעט חודשיים לתוך המלחמה בין ישראל לחמאס, הפגנות מחאה מכוונות לכמה חברות שהוצגו כבעלי עמדות פרו-ישראליות ממשיכות לחלחל, כאשר תקריות מהחיים האמיתיים משני הצדדים של העולם מחוברות באמצעות תוף קבוע של קריאות לרשתות החברתיות להמשיך בלחץ.
השיחות הללו התמקדו בדרך כלל בשתי חברות: מקדונלדס וסטארבקס. ולמרות שכל חברה ביקשה להרחיק את עצמה מהסכסוך ופרסמה הצהרות שבהן נאמר שהיא לא תומכת או תורמת לממשלה או לצבא של ישראל, זה לא עשה מעט כדי לדכא את שיחות החרם באינטרנט.
נתונים שפורסמו על ידי TikTok מראים שהשימוש בהאשטאג "#boycottstarbucks"הגיע לשיא בתחילת נובמבר אבל נשאר גבוה. נעשה בו שימוש ב-7,000 סרטוני TikTok בארצות הברית במהלך 30 הימים האחרונים, עם 51 מיליון צפיות ביחד. ההאשטאג "#להחרים את מקדונלדס” עקבה אחר מסלול דומה, בשימוש ביותר מ-3,000 סרטוני TikTok עם 10 מיליון צפיות באותה תקופה. יש גם הרבה סרטונים על החרמות שלא משתמשים בהאשטאגים.
הפזמון הפופולרי להחרים את סטארבקס ומקדונלד'ס מקורו באינטרנט, והחל זמן לא רב לאחר הסכסוך עצמו. טסנים, פלסטינית קנדית שפרסמה באינטרנט פוסטים על המצב ברצועת עזה הענייה והצפופה במשך שנים, אמרה שהיא למדה על מאמצי החרם מהמדיה החברתית.
"אנשים אמרו 'אנחנו צריכים לעשות חרמות ממוקדות'. והייתי כמו 'בסדר, זה מדהים, אבל למה אנחנו מכוונים?'", אמרה בראיון טלפוני הצעירה בת ה-23, שדיברה בתנאי ששם משפחתה יישמר בגלל חשש מהשלכות מקצועיות.
טסנים אמר כי שיחות החרם סביב סטארבקס החלו לאחר שהחברה תבע את Starbucks Workers United (SWU), איגוד עם יותר מ-360 חנויות משתתפות ויותר מ-9,000 עובדים (שהחברה מתייחסת אליהם כשותפים), לאחר שפרסמה פוסט בחשבון ה-X שלה שבו נכתב "סולידריות עם פלסטין" לאחר מתקפת חמאס באוקטובר. 7. בעבר, הגרדיאן דיווח על כך סנטימנט שלילי כלפי סטארבקס כבר התבשל בגלל הטקטיקות האגרסיביות נגד האיגודים שלה, כמו כיבוי חנויות מאוגדות.
נשיאת הפועלים המאוחדת, לין פוקס, כתבה ועיון שהציוץ נכתב על ידי אדם אחד, לא מורשה על ידי כל חברי SWU אחרים, ונמחק במהירות. סטארבקס הורתה לאיגוד העובדים שלה להפסיק להשתמש בשם ובלוגו של סטארבקס, וה-SWU תבעה את הזכות להמשיך להשתמש בשניהם. נציג של סטארבקס דחה את התביעה שלה בנוגע לפוסט האחד, וציין כי היא כוללת "מספר הודעות מ-Workers United והבלבול שנוצר בעקבות התקשורת הללו", כולל בלבול של פקידי ממשל ארה"ב.
עקבו אחר עדכונים חיים על מלחמת ישראל-חמאס
טסנים אמר שהחרמות על מקדונלד'ס הופעלו בעקבות דיווחים בחדשות לפיהן בעל זיכיון בישראל אמר את זה מסעדותיה יספקו ארוחות חינם לחיילי צבא ההגנה לישראל ולבתי חולים ישראלים. ניוזוויק דיווח על כך שהזכיינית הישראלית אמרה חמש חנויות פועלים למטרה זו בלבד, ויותר מ-100,000 ארוחות נתרמו.
מקדונלד'ס פעלה כדי להרחיק את עצמה מהזכיין הזה. בהצהרה נאמר: "אנו מבוהלים מהדיסאינפורמציה והדיווחים הלא מדויקים לגבי עמדתנו בתגובה לסכסוך במזרח התיכון".
"תאגיד מקדונלד'ס אינה מממנת או תומכת בממשלות כלשהן המעורבות בסכסוך זה, וכל פעולות מהשותפים העסקיים המקומיים של בעלי רישיון הפיתוח נעשו באופן עצמאי ללא הסכמה או אישור של מקדונלד'ס", נמשכה ההצהרה.
מאז, קריאות חרם מקוונות התרחשו במקביל לכמה הפגנות בשטח. סרטונים ויראליים התיימרו להראות מפגינים מתאספים מחוץ לחנויות מקדונלד'ס בלבנון ובטורקיה, כמו גם בתוך מקדונלדס במלבורן, אוסטרליה. באמצע אוקטובר, "#BoycottMcDonalds" טרנד ב-X.
באותו חודש, עשרות סטודנטים באוניברסיטת הווארד התאספו בחוץ סטארבקס בוושינגטון הבירה כדי לכתוב הודעות פרו-פלסטיניות בגיר על המדרכה.
יש מעט עדויות להראות שלחרמות תהיה השפעה משמעותית על העסקים של סטארבקס או מקדונלד'ס למרות כמה טענות ויראליות להיפך, כגון מְשׁוּתָף אבל פוסט לא מבוסס באינסטגרם שאומר שהמכירות של העסקים ירדו. במדן, העיר השלישית בגודלה באינדונזיה, אל ג'זירה דיווח ב-14 בנובמבר, שעובדים במוקדי מקדונלד'ס וסטארבקס המקומיים הבחינו בירידה במכירות על רקע החרמות במדינה, אבל היו עדויות מועטות לצניחה נרחבת יותר. שתי החברות יש דיווח על עלייה במכירות בדוחות הרווחים האחרונים שלהם.
אבל כמה שהשתתפו בקריאות החרם אומרים שהם רואים בהם מאמץ ארוך טווח. אחד מסרטוני החרם הנצפים ביותר של סטארבקס הגיע מבריסטה שפרסם הוראות ב-TikTok כיצד להכין כמה מהמשקאות הפופולריים ביותר של הרשת. הוא נצפה 9.3 מיליון פעמים. סטארבקס לא הגיבה לסרטון.
Wyenû, הבריסטה – שחי בארה"ב – עזב מאוחר יותר אבל המשיך לפרסם פוסטים על הסכסוך.
"אני חושב שזו יותר תנועה מאשר טרנד", אמר Wyenû, שדיבר בתנאי ששם משפחתם לא יישמר בגלל חשש מהשלכות מקצועיות. "מגמות מדיה חברתית מגיעות לשיא ואז הן נופלות לאפלולית, אבל תנועות הולכות הפוך. הם מתחילים קטנטנים, ואז הם גדלים".
