חלק ממשתמשי המדיה החברתית קוראים לסלבריטאים על מה שהם אומרים שהוא חוסר מעש לנוכח משבר הומניטרי בעזה – והם פנו ל"חסימה" כדי ללחוץ על הכוכבים לנקוט עמדה.
עבור החסימה, משתמשים חסמו לראות כל תוכן ותוכן מחשבונותיהם של ידוענים מסוימים בפלטפורמות המדיה החברתית, כולל איקסTikTok ו אינסטגרם. חלקם פרסמו על הסלבריטאים שחסמו, תוך שימוש בהאשטאג כגון #blockout, #blockout2024, או #celebrityblockout, בעוד שאחרים שיתפו פוסטים ממשתמשים המטרידים את המשתתפים באירועי זוהר כמו ה- Met Gala ולעמת זאת עם המצב בעזה.
משתתפי החסימה אומרים כי מדובר במחאה כי המפורסמים לא דיברו או שלא אמרו מספיק נגד פעולותיה של ישראל בעזה במהלך מלחמה עם חמאס. מאז פרוץ המלחמה ב-7 באוקטובר עם ההתקפות הקטלניות של חמאס, הרג צבא ישראל יותר מ 35,000 איש בעזהלפי משרד הבריאות של עזה, שאינו מבחין בין אזרחים ללוחמים.
כיצד פועלת החסימה?
בפלטפורמות של מדיה חברתית, משתמשים רואים תוכן של אנשים שהם עוקבים אחריהם, כמו גם מאלה שנבחרו עבורם על ידי אלגוריתמים. בשני המקרים, משתמשים יכולים לבחור אפשרויות להשתיק או לחסום אדם או חשבון.
חסימת חשבונות של מפורסמים או משפיענים פירושה לא לראות שום תוכן שהם מייצרים במדיה החברתית – ללא פוסטים, ללא תמונות או סרטונים, ללא שיתופי פעולה עם נותני חסות. מספר האנשים המקיימים אינטראקציה עם תוכן מביא כסף, כך שהחסימות נועדו להשפיע על צפיות, מעורבות ובסופו של דבר – תלושי שכר.
החסימה נועדה גם לכוון למותגים של ידוענים על ידי הרחקת גלגלי עיניים ותשומת לב מהתוכן שלהם.
את מי חוסמים?
אין רשימה מאורגנת אחת של ידוענים שנחסמים. חלק מהמשתמשים מציעים הצעות לסלבריטאים, בעוד שאחרים מחליטים בעצמם. סלבריטאים בארה"ב ומחוצה לה צוינו בחסימה.
החסימה תלויה בכל משתמש במדיה החברתית. וכל ידוען, משפיע או יוצר תוכן חייב להיות חסום בנפרד בכל פלטפורמה.
איך החלה החסימה?
ההפגנות סביב מלחמת ישראל-חמאס גברו, עם מאהלים בקמפוסים של מכללות ברחבי הארץ. בין התנועות הללו, תשומת הלב למה שידוענים ומשפיענים היו, או לא היו, אומרים קיבלה דחיפה לאחר פגש את גאלה שבוע שעבר.
המסיבה השנתית מושכת שלל פרצופים מפורסמים מעולמות האופנה, הסרטים, המוזיקה, הספורט ועוד. היא ידועה בשטיח הגאות המובחר שלה ובתלבושות המשוכללות שסלבריטאים לובשים. השנה, הגאלה הוקפה על ידי מפגינים במשך רוב הערב.
הרשתות החברתיות הוצפו בתמונות מהאירוע עטור הכוכבים. בערך באותו זמן נפוצו תמונות בזמן שישראל פתחה במבצע צבאי בעיר רפיח שבדרום עזה. זה הוביל לכך שחלק מהמשתמשים קראו על הניגוד בין השפע הסלבריטאי של הגאלה לבין המצב בעזה – תוך שימוש בתמונות משניהם – וגינו את הסלבריטאים על כך שלא השתמשו בפלטפורמות שלהם כדי לדבר בשם הסובלים.
האם החסימה תהיה אפקטיבית?
היעילות וכוח ההישארות של המצור עדיין לא נראו, אמרה בת' פוסן, עוזרת פרופסור לשיווק באוניברסיטת אינדיאנה. זה עשוי להיות תלוי בסלבריטאי ובמה שהם ידועים – אדם מפורסם ש"המותג" שלו קשור למטרות הומניטריות עשוי להיות מושפע יותר מזה שידוע בעיקר בכישרון, היא הוסיפה.
"אם הזהות שלך באמת קשורה לקידום משהו שהוא המפתח לחרם, אז זה עלול להיות בעל השלכות חמורות מאוד עבורך", אמר פוסן. "ייתכן שיש כמה משפיענים שזוכים לתהילתם על ידי סוג של קידום שלום ואז הם שותקים בנושא הזה – העוקבים עלולים לא לסלוח להם."
האם יש חסימה נגדית?
הייתה ביקורת על החסימה, ויש שאמרו שההתמקדות בסלבריטאים מסירה את תשומת הלב ממה שקורה בשטח בעזה. אחרים שואלים מהם הפרמטרים לשיפוט האם יש לחסום מישהו – ומה יגרום לאדם ידוע שמדבר או עושה מספיק.
