ט"ו באב מגיע ואיתו שיטפון של קמפיינים "רומנטיים". תכשיטים נוצצים, בישום יוקרתי, הלבשה תחתונה שלא באמת נועדה ללבישה – ופריים אחרי פריים של אידיאל יופי אחד. רזה. גבוה. פוטוגני. רזה. רזה. אמרנו כבר רזה?
עכשיו, שנייה לפני שאתם נושפות אוויר בעייפות ואומרות לעצמכן “יואו, הנה שוב ההיא שמתלוננת על ייצוג", תנו לנו לשאול שאלה פשוטה: למה לעזאזל עדיין אין מגוון של נשים בקמפיינים של אהבה?
כי אם יש דבר שפרסום עושה מצוין – זה להגיד לנו בעדינות (או שלא) מי ראויה לאהבה, מי לא. מי מוזמנת לקנות לעצמה תכשיט "כי מגיע לך", ומי צריכה קודם "לשפר את עצמה" לפני שתעז בכלל לרצות משהו.
בואו נדבר ברור: אני מדברת על קמפיינים שנוצרים בארץ, על קמפיינים שיש בהם יותר מדוגמנית אחת או רק פרזנטורית מפורסמת אחת. אבל בואו, כולן שיבוטים אחת של השנייה. ובינתיים – נשים אמיתיות, חיות ונושמות, בנויות באינספור וריאציות של יופי. כהות, נמוכות, רחבות, שטוחות, מתולתלות, עם בטן, בלי מותן, עם נמשים, מבוגרות, עם צלקות. כאלה שנראות בדיוק כמו הלקוחות שלכן. אלה שבאמת עומדות בתור בקופה.
אבל איכשהו, קמפיינים בישראל ממשיכים להיראות כאילו נכתבו על ידי אותו לוח קריאייטיב גברי משנת 1993. כאילו אין טיקטוק, אין טרנדים של גיוון, אין נשים עם עוקבים וכוח רכישה – שלא דומות אחת לשנייה.
ואם אנחנו כבר שם – מה נסגר עם פחד המוות מלשלב מישהי במידה 44? לא ביקשנו ללהק מישהי במידה 52 להלבשה תחתונה (למרות, האמת? גם זה לגמרי ראוי). רק שתפסיקו לשדר שכל מה שלא תואם מידה 34 הוא תקלה שצריך לתקן, להסתיר, לעדן. הניתוק בין עולם הפרסום למציאות מרתיח; הרי בט"ו באב הקרוב יהיו גם נשים רזות וגבוהות שירכשו אבל גם הרבה יותר נשים אחרות שירכשו- אז למה לא לדבר ולמכור אליהן בכבוד ואהבה?
ואולי הכי גרוע – שאתם בכלל לא מבינים כמה כוח יש לכם. כמה שינוי אמיתי יכול לקרות אם מישהו בענף הזה היה אומר “הפעם אנחנו עושים קמפיין אהבה אחר. כזה שרואים בו גם נשים שבאמת חיות פה. שגם להן מגיע להרגיש שייכות. שמישהי ראתה אותן."
במדינה כל כך חבולה, עם פערים עצומים, כאב מתמשך וחוסר וודאות – תנו לנו קמפיינים שמרוממים את הנפש. שמכירים בכוח של רכות, של אנושיות, של גוף חי ונושם. תנו לנו לראות את היופי של כולנו- וכן, כל אישה בכל פרופורציה יכולה להיראות GLAM ו- FASHION בקמפיין. זה כבר הוכח בעבר.
ואם אתם לא מסוגלים לעשות את זה? לפחות תמכרו לנו את האשליה בזול. כמו הסינים.
