בניסיון לזכות בבוחרים צעירים, המועמדים לנשיאות ארה"ב דונלד טראמפ וקמאלה האריס ביצעו שורה של עצירות קמפיין לא שגרתיות בשלב האחרון של המירוץ 2024: פודקאסטים.
האריס נכנסה לעולם הפודקאסטים על ידי הצטרפות לפודקאסט הפופולרי ביותר בקרב נשים, קרא לה אבא.
אבל נראה שזהו טראמפ שבאמת אימץ את המדיה החדשה על ידי הופעה בשורה של פודקאסטים ותוכניות יוטיוב שאחריהן עוקבים במיוחד גברים צעירים. ההרכב כולל פרקים עם המתעללים The Nelk Boys, הקומיקאי תיאו פון, המשפיע לוגאן פול והפרשן הפוליטי פטריק בט-דיוויד. כל אחד משך מיליוני צפיות.
אבל ביום שישי, טראמפ אמור להופיע בפודקאסט הגדול ביותר שלו עד כה – לשבת עם מלך התעשייה ג'ו רוגן, על פי גורמים בקמפיין שצוטטו על ידי רויטרס ועוד כמה כלי חדשות.
"מנקודת מבט פוליטית, אתה צריך להבין מה אנשים עושים, במה הם צופים, ואתה צריך להמשיך הלאה", אמר טראמפ, שהקמפיין שלו ביקש זה מכבר להגיע לרוגאן ולעשרות מיליוני מאזיניו. אחת מעצירות הפודקאסט האחרונות. "אני רק רואה שהפלטפורמות האלה מתחילות לשלוט, הן מקבלות מספרים גדולים מאוד."
הקמפיין של האריס שוחח גם עם הצוות של רוגן על פודקאסט אפשרי לפני הבחירות, אבל זה עדיין לא אושר, לפי רויטרס.
למה ג'ו רוגן?
רוגן, פרשן אומנויות לחימה מעורבות לשעבר ומנחה תוכניות ריאליטי, התחיל את הפודקאסט שלו, The Joe Rogan Experience, ב-2009 עם פרקים תוצרת בית שנכנסו לכל דבר, החל מעב"מים ופסיכדליים ועד לכושר גופני.
רשימת האורחים האקלקטית שלו ודמות החשיבה החופשית שלו זיכו אותו בעוקבים נאמנים, ועד 2015 הוא היה כוח דומיננטי בתעשייה. בשנים האחרונות, אורחיו כללו אנשים כמו אילון מאסק, אדוארד סנודן, מייק טייסון וקניה ווסט.
מבקריו של רוגן טוענים שהוא פונה לאורחים מהימין, עם שיחות תכופות שמתנגדות לשמאל "התעורר". דעותיו הפוליטיות נראות מעורבות. הוא תמך בדה-קרימינליזציה של סמים, זכויות הומואים ושירותי בריאות אוניברסליים בפודקאסט שלו, ובמקביל גם ניהל מטרות שמרניות כמו זכויות נשק.
בשנת 2020, רוגן תמך בסנאטור המתקדם של ורמונט ברני סנדרס לנשיאות, אך לאחר שסנדרס הפסיד את המועמדות לג'ו ביידן, רוגן העיר, "אני מעדיף להצביע לטראמפ מאשר (ביידן)."
לא משנה מה הפוליטיקה שלו, לרוגאן יש טווח הגעה אדיר – 14.5 מיליון עוקבים בספוטיפיי, 17 מיליון עוקבים ביוטיוב ועוד 19 מיליון באינסטגרם.
לפי אדיסון מחקר, הקהל הזה נוטה לשמרן. הנתונים שלהם מראים ש-32% מהמאזינים מזדהים כרפובליקנים, בעוד ש-27% הם דמוקרטים; 35 אחוז אינם מתאימים לאף אחת מהקטגוריות.
גם הקהל של רוגן הוא בעיקר צעיר וגברים, כאשר 80 אחוז מהמאזינים הם גברים ו-51 אחוזים בגילאי 18 עד 35, לפי אדיסון. בעוד שהדמוגרפיה הזו מעדיפה בדרך כלל את טראמפ, חיבור אליהם יכול להציע להריס, שנאבק להתפרץ עם גברים מכל הגזעיםהזדמנות ייחודית לשנות את הנרטיב.
דעתו של רוגן על המועמדים
רוגן מתח, לעתים, ביקורת הן על טראמפ והן על האריס, כינה את הנשיא לשעבר "איום קיומי על הדמוקרטיה", והביע דאגה שממשל האריס יוביל ל"הצקה" של הנאום המקוון.
בשנת 2022, רוגן אמר שהוא דחה שוב ושוב פתיחות מהצוות של טראמפ, והצהיר, "היתה לי הזדמנות להופיע איתו בתוכנית שלי יותר מפעם אחת – אמרתי לא בכל פעם. אני לא רוצה לעזור לו”.
עם זאת, רוגן נראה מאוחר יותר פתוח יותר לפרק של טראמפ, ואמר לאורח שדרבן אותו לארח את המועמד ב-2023, "אני לא יודע. אולי… יהיה מעניין לשמוע את נקודת המבט שלו על הרבה דברים."
בפודקאסטים אחרים, רוגן יצא להגנתו של טראמפ, ואמר רק בספטמבר לקומיקאי עמית טום סגורה, "הוא (טראמפ) לא היה דיקטטור. הוא היה הנשיא… והכלכלה באמת הצליחה".
רוגן לא תמך בטראמפ או האריס במרוץ 2024, למרות שהוא שיבח את המועמד העצמאי רוברט פ קנדי ג'וניור, שנשר מאוחר יותר. זרק את משקלו מאחורי טראמפ.
הישג יד למצביעי נדנדה?
אמנם גם שיתוף פעולה של רוגן-טראמפ וגם של רוגן-האריס ייצור באזז, אבל לא ברור כמה זה יעשה עבור כל אחד מהקמפיין.
לאחרונה סקר YouGov מבין יותר מ-3,100 מבוגרים בארה"ב מצאו כי למעלה ממחצית מהנשאלים מאמינים שפרק אפשרי של האריס-רוגן לא יעשה "לא הבדל" באופן שבו הם רואים את המועמד. רק 14 אחוז אמרו שהם יראו את האריס בצורה חיובית יותר, בעוד 13 אחוז אמרו שהם יראו אותה פחות בעין יפה.
מאזין רוגן ותיק, ג'ושוע ואלה, אמר לאל ג'זירה שהוא "בהחלט" יצטרף לפרק עם טראמפ או האריס, אבל "אין סיכוי שזה ישנה את ההצבעה שלי".
"אני חושב שזה המקרה של הרבה אנשים", אמר ואלה, שמתכנן להצביע "נגד טראמפ".
הוא הוסיף, "טראמפ כנראה הופך להיות אורח פודקאסט טוב יותר מאשר נשיא… אני תוהה אם זו הסיבה שרוגאן היסס לקבל אותו כל כך הרבה זמן."
ג'ושוע סקאקו, מנהל המרכז לדמוקרטיה בת קיימא ופרופסור חבר לתקשורת פוליטית באוניברסיטת דרום פלורידה, אמר לאל-ג'זירה כי אמנם הופעת פודקאסט של רוגן "עשויה להשפיע ישירות" בשל "המאגר הקטן של מצביעים מתלבטים", זה יכול לעזור לגייס בסיסים של מועמדים "בגלל הסיקור התקשורתי שלאחר מכן".
'רודפים אחרי הקהל שלהם'
מסע פרסום באמצעות פודקאסטים כמו The Joe Rogan Experience הוא במובנים רבים שיקוף של הנוף המתפתח של התקשורת ושל המשיכה החלשה יותר של פרסומות טלוויזיה מסורתיות, אמרו אנליסטים.
"המועמדים לנשיאות מגיבים לסביבת תקשורת שבה הם לא יכולים להגיע לכמה שיותר מציבור הבוחרים כפי שהם יכלו פעם באמצעות קניות של מודעות במהלך תוכניות חדשות לאומיות ומקומיות", נטלי ג'יי סטראוד, פרופסור לתקשורת באוניברסיטת טקסס באוסטין, אמר לאל ג'זירה. "על ידי הופעת הופעות נישה בתקשורת, המועמדים מקווים להגיע לקהלים שונים כדי לא רק לחזק את הבסיס שלהם, אלא גם להמיר בוחרים או לסחוף מתלבטים".
סקאקו הוסיף, "על המועמדים כעת לרדוף אחרי הקהל שלהם לתוך הגדרות כמו תוכניות פודקאסט, קומדיה בשעות הלילה המאוחרות או תוכניות אירוח בטלוויזיה בשעות היום".
הופעות בפודקאסט גם טובות ביצירת רגעים ויראליים, שעוקבי המועמדים יכולים לצלם ולשתף אותם באופן נרחב בפלטפורמות המדיה החברתית, ולהגיע לבוחרים שקשה לגשת אליהם באופן מסורתי.
"ההודעות לא נכללות בפודקאסט עצמו," אמר סקאקו.
עם טראמפ והאריס צוואר וצוואר בסקריםהם יודעים שכל פוסט ויראלי הוא דרך לעצב את הנרטיב ולהגיע ליותר אנשים, במיוחד צעירים תושבי סייבר שאולי מנותקים מהפוליטיקה המסורתית אבל מאזיני פודקאסט נאמנים.
"בבחירות קרובות כל כך, אסטרטגיות חדשניות… יכולות לקבל תמורה חשובה", אמר סטראוד.
