במהלך החודש האחרון, התקשורת האמריקאית והבינלאומית הציעה אינספור ניתוחים ודעות על הבחירות בארה"ב ועל ניצחונו של דונלד טראמפ. הפונדיטים הטילים את האשמה באובדנה של המועמדת הדמוקרטית קמאלה האריס לקהילות שונות שסירבו כביכול להצביע עבורה או למפלגה הדמוקרטית על כך שלא התייחסו לתלונותיהם.
אין ספק, מסע הפרסום של האריס יכול היה לעשות יותר כדי לדחוף מסר עקבי שיגיע לחלק מהקהילות הללו, אבל הרעיון שהדמוקרטים הפסידו בבחירות האלה בגלל שהתעלמו מהדאגות של האמריקאים לגבי הכלכלה, ההגירה או הפוליטיקה "התעוררה". להחזיק הרבה מים.
הרבה יותר קל להבין מה קרה ב-5 בנובמבר, אם מתרחקים ומתחשבים בתמונה הגדולה יותר בפוליטיקה האמריקאית בעשור וחצי האחרונים. עם ניצחונו בבחירות, טראמפ ניצח במלחמת תרבות שהחלה עם עליית תנועת מסיבת התה ב-2009 והמדיה החברתית.
הדרך להיאבק בפוליטיקה האמריקנית בחזרה מהטראמפיזם ולהביס אותה אלקטורלית היא לתכנן אסטרטגיה שמטרתה להשיב מלחמה ולנצח במלחמה הזו.
מנהלים מלחמת תרבות
תנועת מסיבת התה הופיעה ב-2009 כאשר ברק אובמה נכנס לתפקיד עם הבטחות לאג'נדה מתקדמת. הוא עמד באופוזיציה לא רק למפלגה הדמוקרטית אלא גם ל"ממסד הרפובליקני", ודחף מגוון נרטיבים פופוליסטיים. האג'נדה והדחף שלה עזרו לרפובליקנים לזכות ברוב בבית הנבחרים בבחירות אמצע הקדנציה ב-2010, והדגימו את המשיכה העממית של הרטוריקה האנטי-ממסדית שלה.
במהלך הקדנציה השנייה של אובמה, אידיאולוג הימין הקיצוני סטיבן באנון ואנשי הפיננסים הימניים רוברט ורבקה מרסר נפגשו עם מומחי תעמולה צבאית ממעבדות אסטרטגיות תקשורת (SCL) שבסיסה בבריטניה כדי לתרגם את המסר של מסיבת התה ליצירת קוהרנטית, מאוד גישת תקשורת מקצועית. אסטרטגיה זו ביקשה לנשק את הרשתות החברתיות ולנהל מלחמת תרבות, לקטב את החברה האמריקאית ולהעמיד חלקים גדולים של ציבור הבוחרים מול אליטות תרבותיות נתפסות.
שיתוף הפעולה של באנון עם SCL הוביל להקמתה ב-2013 של קיימברידג' אנליטיקה, שנשכרה על ידי מסע הפרסום של טראמפ ביוני 2016. חברת הייעוץ הפוליטי שנגמלה כעת, קטפה מיליוני פרופילים בפייסבוק ללא אישור, ופיתחה מודלים של ביג דאטה כדי להשפיע על בוחרים ספציפיים ב- מדינות בשדה הקרב עם פרסומות פוליטיות מותאמות אישית המנצלות את הפחדים והחרדות הפנימיים של הבוחרים לגבי נושאים מרכזיים, כמו כלכלה, טרור והגירה.
מסע הפרסום הגיע למגוון רחב של קבוצות בחלוקה שמאל-ימין. אמריקאים שחורים נפגעו בהודעות שהציבו זרקור על ההצהרות הבעייתיות הישנות יותר של יריבת טראמפ, הילרי קלינטון, על הנוער השחור כ"טורפי-על". טראמפ גם טביל את המים בקרב אנשי שמאל אנטי-מלחמתיים בטענות שווא שהוא נגד מלחמת עיראק והדגיש שקלינטון בעד.
חששותיהם של אמריקאים ימניים לגבי ביטחון לאומי, מוסלמים והגירה הועצמו בדימויים המעוררים את רוח הרפאים של טרור וכאוס אם הדמוקרטים ינצחו. טראמפ פנה לקהילות מעמד הפועלים הלבנים ב-Rustbelt, שהצביעו בעבר לאובמה והבטיחו לשרת את האינטרסים שלהן על ידי עצירת ההגירה, ניהול משא ומתן מחודש על עסקאות סחר בינלאומיות ותעדוף פיתוח תעשייתי באזורים הכפריים של אמריקה.
פריסת תעמולה בבחירות
הנושאים והטקטיקות של הקמפיין הראשון של טראמפ הניחו את הבסיס למה שעתיד לבוא. הזרם הבלתי פוסק של מסרים טראמפיסטים מעולם לא פסק באמת – לא כשהיה בממשלה, ובוודאי לא כאשר, לאחר שהפסיד נגד ג'ו ביידן בנובמבר 2020, הוא תדלק תנועה שהובילה למהומות הקפיטול בינואר 2021.
במהלך מסע הבחירות מחדש של טראמפ ב-2024, המומנטום של מלחמת התרבות עזר לו לעוות את המציאות האובייקטיבית לתוך עולם פנטזיה שבו הכלכלה האמריקאית הגיעה לכאורה למעמד של כמעט קטסטרופלי, ומהגרים היו אשמים כמעט בכל מחלה של החברה האמריקאית – מעלויות דיור גבוהות למשבר האופיואידים, משכר נמוך ועד אלימות בנשק.
הכרטיס הרפובליקני השתמש בחדשות מזויפות ובנרטיבים טעונים רגשית שהעצימו תסכולים ממגוון נושאים לכדי טינה ואפילו שנאה לא רק נגד מהגרים, אלא גם טרנסג'נדרים, פעילים פרוגרסיביים, ההנהגה הדמוקרטית והאריס עצמה.
לפיכך, רבים ממצביעי טראמפ לא הצביעו על בסיס איזו מציאות חומרית שבה מצוקה כלכלית והגירה גבוהה ללא קיימא הן עובדות שאין עליהן עוררין. הם הצביעו בהתבסס על תפיסות של נושאים אלה שנוצרו על ידי מסרים נרחבים שהגיעו למעשה לתעמולה.
טכניקות מלחמת תרבות אלו מפרות את זכויות היסוד של הקבוצות השעיר לעזאזל לחופש מפגיעה ואפליה. הם גם מעוותים את כללי הדמוקרטיה על ידי ניסיון לצמצם את יכולתם של הבוחרים לבצע בחירות מושכלות ואוטונומיות לגבי נושאים מרכזיים המשפיעים עליהם.
כפי שמראים מחקרי תעמולה עכשוויים, זה לא אומר שפשוט רימו את הבוחרים כאילו אין להם סוכנות בעניין. מה שטראמפ מייצג היה הרבה יותר ברור הפעם מאשר היה ב-2016, כאשר הוא עדיין היה עולה חדש בפוליטיקה הלאומית.
אנשים כן, בדרגות שונות, מצביעים אסטרטגית, וגם המידה שבה הם קונים למסרים של פוליטיקאים משתנה. דיווחים מהשטח מצביעים על כך שרבים אימצו באופן פעיל את רגשות ההדרה והקנאים של הטראמפיסטים. מטרות התעמולה, כפי שטוען הפילוסוף ג'ייסון סטנלי בספרו, How Propaganda Works, נושאות באחריות מסוימת להורדת המשמר, ובכך נותנים לעצמם להיתפס בסיפורי התועמלן.
לעומת זאת, שלושה חודשים אינטנסיביים של קמפיין באמצעות כרטיס האריס-וואלס לא הספיקו כדי להגן על תעמולת מלחמת התרבות של טראמפ. הם ניסו לעורר את הבסיס שלהם לאחר פרישתו של ביידן מהמירוץ ביולי, אך עשו טעויות משמעותיות, כמו סירוב לעסוק בצורה משמעותית בתנועה הפרו-פלסטינית, תוך חיפוש תמיכה מהרפובליקנים הממסדיים, שהיו הנפגעים הראשונים במלחמת התרבות של טראמפ. .
מנצחים את הטראמפיזם
אז איך המפלגה הדמוקרטית ובעלות בריתה נלחמות בחזרה, במיוחד במהלך נשיאות טראמפ שבה לרפובליקנים יש שליטה מלאה בקונגרס ורוב חיובי בבית המשפט העליון?
הדבר הראשון שהדמוקרטים והכוחות הפרוגרסיביים צריכים לעשות הוא להכיר בכך שאמנם יש צורך בדיון גלוי וגלוי כדי להתוות דרך קדימה, חריפות ופירוט לא ישרתו אותם: ככל שהקרבות הפנימית תהיה קשה יותר, כך טראמפ והממשל שלו יהיו חזקים יותר. לִהיוֹת.
האופוזיציה צריכה לשקול איחוד בשתי חזיתות רחבות. אחת מהן דורשת רפורמות רגולטוריות מרחיקות לכת במרחב המדיה החברתית שישימו קץ לשלטון חסר המעצורים של מיליארדרים טכנולוגיים, הנושאים באחריות עצומה לאפשר וליצור רווחים של מערכת המידע הרפובליקנית.
כאן הם יכולים ללמוד מחוק השירותים הדיגיטליים של האיחוד האירופי, הרגולציה הטרנס-לאומית מרחיקת הלכת הראשונה של פלטפורמות טכנולוגיות; נציבות האיחוד האירופי כבר נקטה עמדה נחרצת נגד ה-X של אילון מאסק בשל סירובו לציית לכללים. העברת תקנות דומות בקונגרס לא תהיה אופציה בטווח הקצר, אבל עבודת היסוד יכולה לגייס את הציבור הרחב שמודאג מהסכנות ההולכות וגדלות של מניפולציה והשפעה של מדיה חברתית בחייו.
דרושה כאן גישה מיליטנטית כדי לעורר רגישות באנשים לגבי הצורך בדיון דמוקרטי מכבד המבוסס על מדע ומידע מדויק, ועל הפגיעה בזכויות האדם הנובעת מדברי שטנה. הפרוגרסיביים צריכים לעצב מחדש את הנושאים האלה עם נרטיבים צופים קדימה ומרתקים – הניכוס מחדש של "חופש" בקמפיין האריס יכול להיות נקודת התחלה מצוינת.
החזית השנייה שבה הדמוקרטים והפרוגרסיביים חייבים להתאחד היא יצירת חזון נועז ורחב טווח לעתיד המנוגד לטראמפיזם. חזון חדש זה צריך לתמוך ללא פשרות בהומניזם, צדק גזעי וכלכלי לאזרחים ומהגרים אמריקאים כאחד, הגנה על זכויות להט"ב וסולידריות גלובלית. זה כולל הפסקת התמיכה הצבאית בישראל, ועבודה משותפת עם מדינות אחרות כדי להתמודד עם שינויי אקלים ומגיפות.
נדרשת מתקפת נגד תקשורתית רחבה לא פחות, כזו המשתמשת בנרטיבים אתיים, מלאי תקווה ופופולריים כדי להחיות את ההשתתפות הפוליטית, ולהחזיר את האמון בערכי היסוד של דמוקרטיה ושוויון.
האתגרים שעמם מתמודדות תנועות פרוגרסיביות באמריקה אינם מקרה בודד. פופוליסטים ימניים מתקדמים באירופה ובמקומות אחרים בעולם, בעקבות ספר משחק דומה המותאם להקשרים מקומיים.
קואליציה טרנס-לאומית של כוחות שמאל ומרכז יכולה להתמודד עם הטראמפיזם העולמי. האחרון משגשג על חלוקה, קיטוב ודה-הומניזציה של אלה שחושבים ופועלים אחרת. נחוצים אחדות, אמפתיה וגישה הומניסטית עמוקה כדי להתמודד עם הפוליטיקה הרעילה שלה ולבנות מחדש אלטרנטיבה תחרותית מבחינה אלקטורלית.
הדעות המובעות במאמר זה הן של המחבר ואינן משקפות בהכרח את עמדת העריכה של אל-ג'זירה.
