רשת המלונות בראון, שהפכה לסמל של אירוח בוטיק תל אביבי, נמצאת על סף תפנית דרמטית: ישראל קנדה מלונות צפויה לרכוש את פעילותה בעסקה המוערכת בכ-112.5 מיליון שקלים. המהלך מגיע בעיתוי קריטי עבור בראון, שנאלצה לסגור בשבועות האחרונים מספר ממלונותיה הבולטים בתל אביב, בהם המלון הגדול ברשת – בראון ברוט בן 225 החדרים ברחוב הירקון.
במסגרת העסקה, שהוגשה היום לאישור בית המשפט, תרכוש ישראל קנדה את מרבית פעילות בראון – עשרה מלונות בתל אביב וירושלים עם כ-930 חדרים, ושמונה מלונות נוספים ביוון עם כ-1,000 חדרים. בנוסף, הרשת תקבל את הזכויות למותג בראון, מועדון הלקוחות והנכסים הדיגיטליים של החברה, כשהם נקיים מחובות העבר.
מבחינה פיננסית, ישראל קנדה תשלם 38.5 מיליון שקלים במזומן ותיטול על עצמה חובות של כ-74 מיליון שקלים לגופים פיננסיים. השלמת העסקה מותנית באישור הממונה על התחרות, צעד שצפוי לעורר עניין רב בענף לאור היקפה המשמעותי.
"זו הזדמנות ייחודית להרחבת הפעילות העסקית", אומר ראובן אלקס, מנכ"ל רשת ישראל קנדה מלונות. "המיזוג יאפשר לנו לחדור לשווקים חדשים תוך הסתמכות על התשתית הניהולית החזקה שלנו". לדבריו, החברה מתכננת להמשיך בתנופת ההתרחבות בארץ ובחו"ל, עם דגש על פיתוח מותגי החברה ותשתית טכנולוגית מתקדמת.
העסקה מגיעה בתקופה מאתגרת עבור רשת בראון, שצברה עד כה חובות של כ-100 מיליון שקל. מעבר למצב הביטחוני שפגע בענף התיירות, סבלה הרשת מהוצאות מימון גבוהות בעקבות עליות בריביות ובמחירי השכירות.
לאחר השלמת העסקה, תנהל ישראל קנדה מלונות צי של כ-3,600 חדרי מלון – מהלך שצפוי לשנות את מאזן הכוחות בענף ולהציב אותה כשחקנית מרכזית בשוק המלונאות האזורי. את ישראל קנדה מלונות מייצגים בעסקה עורכי הדין לוי אמיתי, תמר לוז, לימור מסיקה זילברשטיין ושירן אלווס ממשרד גלודפרב גרוס זליגמן ושות'.
