מותגים נזהרו משינויים מהירים שבוצעו ב-X בבעלותו של אילון מאסק.
פלטפורמת המדיה החברתית X של אילון מאסק תבעה ברית פרסום עולמית וכמה חברות גדולות, כולל Mars ו-CVS Health, מאשימה אותם בקשירת קשר בלתי חוקית להחרים את האתר וגרמה לו לאבד הכנסות.
X הגיש את התביעה ביום שלישי בבית המשפט הפדרלי בטקסס נגד הפדרציה העולמית של מפרסמים, יוניליוור וחברת האנרגיה המתחדשת הדנית אורסטד, בנוסף ל-Mars ו-CVS Health.
בתביעה נאמר (PDF) מפרסמים, הפועלים באמצעות יוזמה של הפדרציה העולמית של מפרסמים בשם Global Alliance for Responsible Media, עצרו ביחד "הכנסות של מיליארדי דולרים מפרסום" מ-X, הידועה בעבר בשם טוויטר.
הוא אמר שהם פעלו נגד האינטרס העצמי הכלכלי שלהם בקונספירציה נגד הפלטפורמה שהפרה את חוק ההגבלים העסקיים של ארצות הברית.
הפדרציה העולמית לפרסום, יוניליוור, מארס, CVS Health ו-Orsted לא הגיבו מיד לבקשות להגיב.
בהצהרה ביום שלישי על התביעה, אמרה מנכ"לית X, לינדה יקארינו, "אנשים נפגעים כאשר שוק הרעיונות מצומצם. לא קבוצה קטנה של אנשים צריכה לעשות מונופול על מה שמקבל רווחים".
בציוץ ב-X, מאסק הכריז "מלחמה" על המפרסמים ואמר, "ניסינו להיות נחמדים במשך שנתיים ולא קיבלנו דבר מלבד מילים ריקות. עכשיו זו מלחמה".
הכנסות הפרסומות ב-X ירדו במשך חודשים לאחר שמאסק רכש את החברה ב-2022. מותגים נזהרו משינויים מהירים שבוצעו בבעלותו של מאסק. כמה מפרסמים משכו את הוצאות הפרסום על רקע שאלות וחששות שהמותגים שלהם יופיעו לצד תוכן מזיק שתחת בעלים קודמים עלולים להיות מוסרים.
קבוצת הפרסום השיקה את יוזמת המדיה האחראית ב-2019 כדי "לעזור לתעשייה להתמודד עם האתגר של תוכן לא חוקי או מזיק בפלטפורמות מדיה דיגיטלית ומונטיזציה שלו באמצעות פרסום".
כריסטין ברתולומיאו, מומחית להגבלים עסקיים ופרופסור באוניברסיטת באפלו למשפטים אמרה לסוכנות הידיעות רויטרס שתביעות משפטיות הטוענות לחרמות בלתי חוקיות יכולות לעמוד ברף גבוה.
X חייב להראות שהיתה הסכמה ממשית לחרם אליו הצטרף כל מפרסם, אמר ברתולומיאו. "הוכחת הדרישה הזו היא מכשול לא קטן" במקרים שבהם הסכם עשוי להיות מרומז, אמרה.
גם אם המקרה יצליח, X לא יכול להכריח חברות להוציא הכנסות מפרסום בפלטפורמה, אמר ברתולומיאו.
X אמרה בתביעתה שהיא יישמה תקני בטיחות מותגים הדומים לאלו של מתחרותיה וש"עומדים או חורגים" מהאמצעים שצוינו על ידי הברית העולמית למדיה אחראית.
בתביעה נאמר ש-X הפך ל"מתחרה פחות יעיל" במכירת פרסום דיגיטלי.
X תובע פיצויים לא מוגדרים וצו בית משפט נגד כל מאמצים מתמשכים לקשור קשר לעיכוב כספי פרסומת.
