הצומח למחות מאמצים נגד מלחמת ישראל בעזה הולידו כעת תנועת מרחב סייבר שפרצה בימים האחרונים, מכוונת לסלבריטאים שנתפסים כחסרי רגישות כלפי, או אפילו תומכים במוות וההרס במובלעת הפלסטינית.
הקמפיין שהמריא אחרי הגאלה Met Gala ב-6 במאי זכה לשמות: Blockout 2024, רשימת חסימות מפורסמים ו-digitine. הרעיון הוא לחסום סלבריטאים מפורסמים ברשתות מדיה חברתיות כמו אינסטגרם, X ו-TikTok.
אבל במה מדובר, מדוע מתגבשות הקבלות למהפכה הצרפתית, האם חסימה של ידוען פוגעת בהן, והאם הקמפיין רואה השפעה כלשהי?
מה זה Blockout 2024?
The Blockout 2024 היא תנועה מקוונת שבה משתמשי מדיה חברתית מבצעים חרם דיגיטלי על סלבריטאים מפורסמים, החל משחקנים הוליוודים ועד משפיעני מדיה חברתית על שתיקתם במלחמתה של ישראל בעזה, או במקרים מסוימים, תמיכתם לכאורה במלחמה.
משתמשי TikTok, Instagram ו-X שונים החלו להפיץ רשימות של ידוענים ועסקיהם לחסום.
מטרת המהלך היא לצמצם את הרווחים שהסלבריטאים מרוויחים באמצעות פרסומות בפלטפורמות המדיה החברתית.
#blockout2024 ..🇵🇸
הדרך המהירה ביותר לפגוע בהם היא לא לתת להם יותר כסף. pic.twitter.com/8PbRA4WvwA– Arwa Al-Fadhli🔻 (@arwaalfadly) 10 במאי 2024
מדוע מט גאלה השנה היה כל כך שנוי במחלוקת?
תנועת החסימה הוקמה על ידי השנה פגש את גאלהשהתקיים בניו יורק ב-6 במאי.
משתמשי מדיה חברתית נסערו כשתמונות של הסלבריטאים הלבושים בפאר עלו ברשת בגיוס התרומות השנתי.
הם הצביעו על כך שחלק מהסלבריטאים הללו מעולם לא הצהירו הצהרות מקוונות או התייחסו למלחמה המתמשכת בעזה, שם ההפצצה הבלתי פוסקת של ישראל הרג. יותר מ-35,000 אנשים, רובם נשים וילדים.
המורה שלי נהגה לומר לנו לשים לב למשחקי הרעב כי יום אחד אולי נחיה דרכו.. #HungerGames2024 #metgala pic.twitter.com/EseLImbbca
– Alijah Ortiz (@ortizfealijah) 13 במאי 2024
רגע ה'תנו להם לאכול עוגה'
ב-7 במאי עלה סרטון של משפיענית TikTok היילי קליל, מסנכרנת את המילים "תנו להם לאכול עוגה", מחוץ לגאלה המט. לקליל יש 9.9 מיליון עוקבים בחשבון ה-TikTok שלה @haleyybaylee.
משפיען ישר מכין סרטון "תנו להם לאכול עוגה" בגאלה עם אמש. אין מודעות עצמית בכלל. אף אחד. pic.twitter.com/39rYMZqzLe
– קרא תן לזה להקצין אותך (@JoshuaPHilll) 7 במאי 2024
מילים ידועות לשמצה הללו, המיוחסות לעתים קרובות למארי אנטואנט, מלכת צרפת במהלך התקופה המהפכה הצרפתיתהפכו בדמיון הפופולרי לשם נרדף לאליטה כל כך מנותקת לחייהם של אזרחים שאינם מסוגלים למצוא אפילו לחם שהם מציעים עוגה כחלופה.
הסרטון של קליל עורר כעס על רקע משבר הרעב בעזה. אין מספיק מזון נמצא בעלייה במהלך שבעת חודשי המלחמה.
רק יומיים לפני הגאלה של מט, ב-4 במאי, אמרה סינדי מקיין, ראש תוכנית המזון העולמית של האו"ם (WFP) בראיון חדשותי כי צפון עזה חווה "רעב מלא".
משתמשים מקוונים החלו כעת לקרוא ל-Blockout, "דיגיטינה" או גיליוטינה דיגיטלית, ונשענים על ההתייחסות למהפכה הצרפתית.
הנקודה היא שהם התעלמו מרצח העם בפלסטין והסרטון חירש בטון "תנו להם לאכול עוגה" היה הקש האחרון. נמאס לנו לתמוך באנשים עם כל כך כסף והשפעה שלא עושים עם זה כלום. אנחנו הסיבה שהם עשירים, אנחנו צופים
— טאטי. פרוסות. (@ctrlyoself) 12 במאי 2024
קליל פרסמה סרטון התנצלות ב-10 במאי בחשבון ה-TikTok שלה. היא אמרה שלא הייתה לה הזמנה ממשית ל-Met Gala והיא הייתה מעורבת באירוע רק כמארחת עם E! חֲדָשׁוֹת. היא הצדיקה את השימוש שלה באודיו בכך שזה היה אודיו מגמתי ב-TikTok.
"אני לא מעודכנת מספיק כדי לדבר על זה בצורה משמעותית או חינוכית", אמרה בסרטון ההתנצלות בתגובה לשאלות מדוע היא לא מדברת על מה שקורה בעזה. היא לא הזכירה בסרטון את "פלסטין", "עזה" או "ישראל".
"לא מיודע מספיק" על רצח עם המתרחש כבר 8 חודשים??? היא מתנהגת כאילו אין לה גישה לכל המשאבים שצריך ליידע אותם. כמה בור ומגעיל. pic.twitter.com/19aWwZefbB
— kp (@earthlykisssed) 12 במאי 2024
איך חסימת ידוען משפיעה עליהם?
מלבד קליל, ידוענים נוספים ברשימות החסימות כוללים שחקן וחייל לשעבר ישראלי גל גדותאישיות תקשורת אמריקאית ואישת חברה קים קרדשיאן, השחקנים האמריקאים זנדאיה ונואה שנאפ; הזמרת האמריקאית טיילור סוויפט והזמר הבריטי הארי סטיילס.
בעוד שהיו תנועות מקוונות בעבר להפסיק לעקוב אחר חלק מהסלבריטאים שנחסמים כעת, מומחים אמרו שחסימה יעילה יותר כאסטרטגיית מחאה מאשר הפסקת מעקב.
ההשפעה של הפסקת המעקב על קהל המעורבות הכולל של ידוען היא מינימלית, אמר אדי בורחס-ריי, פרופסור חבר באוניברסיטת נורת'ווסטרן בקטאר לאל-ג'זירה. עבודת המחקר של בורחס-ריי בוחנת מדיה חברתית ואלגוריתמים.
"סלבריטאים במדיה החברתית מסתמכים במידה רבה על נראות גבוהה ומעורבות כדי למשוך ולתחזק עסקאות פרסום", הוא אמר, והוסיף שכאשר מישהו מפסיק לעקוב אחר ידוען, הם פשוט מפסיקים לראות את הפוסטים של הסלבריטאי בפיד שלהם. התוכן עדיין יכול להופיע בעקיפין דרך דפי החיפוש שלהם או עדכונים מונעי אלגוריתם כמו עמוד ה-Instagram Explore או דפי "בשבילך" ב-TikTok ו-X.
מכיוון שגם לא עוקבים רואים את התוכן של הידוען אם לא חסמו את הידוען, זה לא פוגע משמעותית בהישג ידו של הידוען.
מצד שני, "אם מישהו חוסם את הידוען, הוא מנתק לחלוטין כל אינטראקציה עם התוכן שלו", אמר בורחס-ריי.
זה מקטין את גודל הקהל של הסלבריטאים, מה שמוביל אלגוריתמי מדיה חברתית להחריג את סדר העדיפויות של התוכן שלהם. ככל שיותר אנשים חוסמים ידוען, הפוסטים שלהם הופכים פחות גלויים ברחבי הפלטפורמה, אפילו לאותם משתמשים שלא חסמו את הסלבריטאים.
"הפחתה בנראות יכולה להוביל מפרסמים לתפוס את הידוען כבעל ערך פחות, ולצמצם את הסכום שהם מוכנים לשלם עבור פרסומות בפרופיל של הידוען, ובכך להשפיע ישירות על הכנסות המודעה שלהם", הוסיף.
איך אנשים הגיבו לחסימה?
בעוד שמשתמשי מדיה חברתית רבים באינטרנט היו תומכים ומשתתפים בתנועה, אחרים תיארו אותה כדוגמה לאקטיביזם פרפורמטיבי.
הוספת בלה חדיד לרשימת החסימה כשהיא פלסטינית שוב מראה שהכל מבצעי. אתה לא יכול להגיד לפלסטיני כמה הוא צריך או לא צריך לדבר
— מלאני (הגרסה של טיילור) (@loverglow13) 11 במאי 2024
חלקם גם הציעו שפוסטים על החסימה, על ידי צפיפות במדיה החברתית, מסיטים את תשומת הלב מעדכונים ומידע על מה שקורה בפועל בפלסטין, כמו גם מגיוס כספים לעזה.
סרטוני הסרטונים של הנה רשימת הסלבס שלי ב-Tiktok עקפו את מספר גיוסי הכספים האינפורמטיביים והמעשיים לפוסטים בפלסטין ב-fyp ואני חושב שכדאי שנשב ונחשוב על זה לשנייה
— officialhambly היא/הם (@officialhambly) 13 במאי 2024
האם החסימה עשתה את ההבדל עד כה?
בעוד שהחסימה החלה רק לפני מספר ימים ומספר האנשים שחסמו חשבון מסוים אינו מופיע, ידוענים החלו לאבד עוקבים.
בשבת דיווחה NPR על כך טיילור סוויפט איבד בערך 300,000 עוקבים ב-TikTok וכ-50,000 עוקבים באינסטגרם במהלך השבוע האחרון.
יש מסיבית #Blockout2024 מתרחש בו אנו חוסמים כל ידוען שלא דיבר על פלסטין או קרא להפסקת אש. זו תנועה עולמית. הם חיים מתשומת הלב שלנו. אם אין להם, הם מפסיקים להפעיל את השפעתם. pic.twitter.com/Tf7YgRhuQx
– קארים ופא-אל חוסייני (@DrKarimWafa) 10 במאי 2024
"הם (ידוענים) חיים מתשומת הלב שלנו", פרסם משתמש X. "אם אין להם כאלה, הם מפסיקים להפעיל את השפעתם."
