חלק ממשתמשי המדיה החברתית קוראים לסלבריטאים על מה שהם אומרים שהוא חוסר מעש לנוכח משבר הומניטרי בעזה – והם נקטו ב"חסימה" כדי ללחוץ על הכוכבים לנקוט עמדה.
עבור החסימה, משתמשים חסמו לראות כל תוכן ותוכן מחשבונות של ידוענים מסוימים בפלטפורמות מדיה חברתית כולל X, TikTok ואינסטגרם.
חלקם פרסמו על הסלבריטאים שהם חסמו, תוך שימוש בהאשטאג כגון #blockout, #blockout2024 או #celebrityblockout, בעוד שאחרים שיתפו פוסטים ממשתמשים שהצחיקו את המשתתפים באירועי זוהר גבוהים כמו Met Gala והעמידו אותו בניגוד למצב בעזה.
משתתפי החסימה טוענים כי מדובר במחאה משום שהסלבריטאים לא דיברו או שלא אמרו מספיק נגד פעולותיה של ישראל בעזה במהלך מלחמתה בחמאס.
איך עובד החסימה?
בפלטפורמות של מדיה חברתית, משתמשים רואים תוכן מאנשים שהם עוקבים אחריהם, כמו גם מאלה שנבחרו עבורם על ידי אלגוריתמים. בשני המקרים, משתמשים יכולים לבחור אפשרויות להשתיק או לחסום אדם או חשבון.
חסימת חשבונות של מפורסמים או משפיענים פירושה לא לראות שום תוכן שהם מייצרים ברשתות החברתיות – ללא פוסטים, ללא תמונות או סרטונים, ללא שיתופי פעולה עם נותני חסות.
מספר האנשים המקיימים אינטראקציה עם תוכן מביא כסף, כך שהחסימות נועדו להשפיע על צפיות, מעורבות ובסופו של דבר – משכורת.
החסימה נועדה גם לכוון למותגים של ידוענים על ידי הרחקת גלגלי עיניים ותשומת לב מהתוכן שלהם.
את מי חוסמים?
אין רשימה מאורגנת אחת של ידוענים שנחסמים. חלק מהמשתמשים מציעים הצעות לסלבריטאים, בעוד שאחרים מחליטים בעצמם. סלבריטאים בארה"ב ומחוצה לה צוינו בחסימה.
החסימה תלויה בכל משתמש במדיה החברתית. וכל ידוען, משפיע או יוצר תוכן חייב להיות חסום בנפרד בכל פלטפורמה.
איך החלה החסימה?
ההפגנות סביב המלחמה בין ישראל לחמאס גברו, עם מאהלים בקמפוסים של מכללות ברחבי הארץ. בין התנועות הללו, תשומת הלב למה שידוענים ומשפיענים היו, או לא היו, קיבלה דחיפה לאחר הגאלה של Met Gala בשבוע שעבר.
המסיבה השנתית מושכת שלל פרצופים מפורסמים מעולמות האופנה, הסרטים, המוזיקה, הספורט ועוד. היא ידועה בשטיח הגאות המובחר שלה ובתלבושות המשוכללות שסלבריטאים לובשים. השנה, הגאלה הוקפה על ידי מפגינים במשך רוב הערב.
הרשתות החברתיות הוצפו בתמונות מהאירוע עטור הכוכבים. בערך באותו זמן נפוצו תמונות בזמן שישראל פתחה במבצע צבאי בעיר רפיח שבדרום עזה.
זה הוביל לכך שחלק מהמשתמשים קראו על הניגוד בין השפע הסלבריטאי של הגאלה לבין המצב בעזה – תוך שימוש בתמונות משניהם – וגינו את הסלבריטאים על כך שלא השתמשו בפלטפורמות שלהם כדי לדבר בשם הסובלים.
האם החסימה תהיה יעילה?
היעילות וכוח ההישארות של המצור עדיין לא נראו, אמרה בת' פוסן, עוזרת פרופסור לשיווק באוניברסיטת אינדיאנה. זה עשוי להיות תלוי בסלבריטאי ובמה שהם ידועים בו – אדם מפורסם ש"המותג" שלו קשור למטרות הומניטריות עשוי להיות מושפע יותר מזה שידוע בעיקר בכישרון, היא הוסיפה.
"אם הזהות שלך באמת קשורה לקידום משהו שהוא המפתח לחרם, אז זה עלול להיות בעל השלכות חמורות מאוד עבורך", אמר פוסן. "ייתכן שיש כמה משפיענים שזוכים לתהילתם על ידי סוג של קידום שלום ואז הם שותקים בנושא הזה שעוקבים עשויים לא לסלוח להם."
האם יש תגובה נגד חסימה?
הייתה ביקורת על החסימה, ויש שאמרו שההתמקדות בסלבריטאים מסירה את תשומת הלב ממה שקורה בשטח בעזה.
אחרים שואלים מהם הפרמטרים לשיפוט האם יש לחסום מישהו – ומה יגרום לאדם ידוע שמדבר או עושה מספיק.
