מניות מקדונלד'ס היו בדרך ליום הגרוע ביותר שלה מאז מרץ 2020 ביום רביעי, כאשר ענקית המזון המהיר נלחצה להגביל את הנזק מהתפרצות E. coli הקשורה להמבורגרים של הרשת בכמה מדינות בארה"ב שהרגה אדם אחד. וחלה כמעט 50 אחרים.
נשיא מקדונלד'ס ארה"ב, ג'ו ארלינגר, אמר ביום רביעי כי רשת המזון המהיר הגדולה בעולם יכולה לבנות מחדש את אמון הציבור שכן היא פועלת למתן את ההשפעה של התפרצות ה-E. coli, שהובילה למוות אחד וגרמה ל-49 אחרים לחלות בחלקים מהאזור. מערב ארה"ב והמערב התיכון.
התפרצויות E. coli קודמות ברשתות המזון המהיר הגדולות בארה"ב גרמו לצרכנים להימנע מהן במשך חודשים.
במהלך הופעה בתוכנית Today של NBC ביום רביעי, ארלינגר הצביע על הצעדים של החברה שבסיסה בשיקגו לשלוף במהירות את הקוורטר פאונדר מהתפריט שלה באזורים שבהם התרחשה ההתפרצות.
"בהתחשב באירועים האחרונים של 24 השעות האחרונות, העדיפות שלנו היא לחזק את אמון הצרכנים האמריקאים", אמר.
ה התפרצות אנשים חולים ב-10 מדינות, כאשר 10 מאושפזים עקב סיבוכים חמורים, על פי המרכז האמריקאי לבקרת מחלות ומניעתן (CDC). הפרעת כליות חמורה המכונה תסמונת אורמית המוליטית דווחה בילד אחד, אמר ה-CDC.
ה-CDC ומקדונלד'ס אמרו כי הם בודקים את היצע הבצלים הקצוצים וקציצות הבקר של Quarter Pounder בזמן שהם חוקרים את הסיבה להתפרצות ה-E. coli.
ספקי מקדונלדס בודקים לעתים קרובות את המוצרים שלהם, ובטווח התאריכים שסיפק ה-CDC להתפרצות, אף אחד מהם לא זיהה את זן ה-E. coli הזה, לפי דוברי החברה.
בשעות אחר הצהריים המוקדמות, מניית החברה ירדה ב-4.8% ל-299.51 דולר, שכן הדוברים ציינו כי הם עדיין לא שללו את האפשרות של בשר בקר להיות קשור להתפרצות. מניית מקדונלד'ס הגיעה מוקדם יותר לשפל של 290.88 דולר.
מקדונלד'ס אמרה ביום רביעי שחמישית מ-14,000 המסעדות שלה בארה"ב כבר לא מוכרות את Quarter Pounders. הם נשלפו מהתפריט שלה באזורים המושפעים, המשתרעים על פני קולורדו, קנזס, יוטה, וויומינג וחלקים מאיידהו, איווה, מיזורי, מונטנה, נברסקה, נבאדה, ניו מקסיקו ואוקלהומה.
"נאבקת להניע צמיחה"
"בהלת בריאות הציבור הזו היא הדבר האחרון שמקדונלד'ס צריכה, בהתחשב בכך שהיא כבר נאבקת להניע צמיחה", אמרה סוזנה סטריטר, ראש אגף הכסף והשווקים של הארגריבס לנסדאון.
בעבר, שתי התפרצויות E. coli בולטות ברשתות מזון מהיר אחרות – בצ'יפוטלה מקסיקני גריל ב-2015 וג'ק אין דה בוקס ב-1993 – פגעו משמעותית במכירות ברשתות אלו.
לקח לצ'יפוטלה שנה וחצי להתייצב, בעוד שמכירות ג'ק אין דה בוקס ירדו במשך ארבעה רבעונים רצופים, אמר אנליסט ריימונד ג'יימס בריאן ואקארו.
מניית צ'יפוטלה ירדה בכמעט 50% במהלך התקופה של 2015 עד 2018, כאשר דווח על מקרים של זיהומי נורו-וירוס לאחר התפרצות ה-E. coli.
זן ה-E. coli שהוביל להתפרצות מקדונלד'ס אמור לגרום למחלה קשה. זה זהה לזן הקשור לתקרית ב-1993 בג'ק אין דה בוקס שהרגה ארבעה ילדים.
אנליסטים אמרו שמכירות מקדונלד'ס ברבעון הרביעי עלולות לעמוד בלחץ מסוים מההתפרצות, אך מוקדם מדי לקבוע אם היא תהיה חמורה יותר משני מקרי ה-E. coli הקודמים.
המהלך של החברה לזהות במהירות את מקור ההתפרצות ולחדש את האספקה אמור לפתור את הבעיה, אמרו אנליסטים של JP Morgan.
אנליסט של BMO Markets Capital, אנדרו סטרלזיק, אמר כי המכירות המקבילות של מקדונלדס בארה"ב הואצו רק לאחר השקת ארוחות בשווי 5$.
