- רשת המזון המהיר תרכוש בחזרה את כל המסעדות הישראליות שלה לאחר החרם
רשת המזון המהיר מקדונלד'ס תקנה בחזרה את הכל יִשׂרְאֵלִי מסעדות בעקבות חרם על המותג לאחר שספגה ביקורת על כך שהעניקה אלפי ארוחות חינם לחיילים ישראלים.
המהלך לתרום ארוחות לחיילים נוטש מאוחר יותר על ידי זיכיונות מקדונלד'ס בכמה מדינות מוסלמיות, והדגיש את הפוליטיקה האזורית המקוטבת שבה מנווטים תאגידים גלובליים במהלך מלחמה.
כמה מותגים מערביים מרגישים את ההשפעה של החרמות מִצְרַיִם וירדן שתפסו כעת בכמה מדינות מחוץ לאזור הערבי כולל רוב מוסלמי מלזיה.
הרשת הפופולרית מסרה כי הגיעה להסכם עם הזכיינית אלוניאל על 225 סניפים ברחבי הארץ המעסיקים 5,000 עובדים.
החלטת מקדונלד'ס מגיעה לאחר מחאות נרחבות על החלטתה לחלק ארוחות חינם שהשפיעו על המכירות במזרח התיכון, אִינדוֹנֵזִיָה ו צָרְפַת.
מקדונלד'ס היא רשת עולמית, אך הזכיינות שלה הם לרוב בבעלות מקומית ופועלות באופן אוטונומי, כאשר אלוניאל הפעילה את מסעדות מקדונלד'ס ב ישראל במשך יותר מ-30 שנה.
ג'ו סמפלס, נשיא שווקים בינלאומיים מורשים לפיתוח בתאגיד מקדונלד'ס, הודה לאלוניאל "על בניית העסק והמותג של מקדונלד'ס בישראל במהלך 30 השנים האחרונות".
מר סמפלס הוסיף: 'מקדונלד'ס נשארת מחויבת לשוק הישראלי ולהבטחת חווית עובדים ולקוחות חיובית בשוק גם בעתיד.'
אליסון סטיוארט-אלן, מנכ"ל International Marketing Partners, אמר כי על ידי רכישת המסעדות שלה בחזרה, מקדונלד'ס מחפשת לשלוח מסר של הרגעה ללקוחות בישראל.
מדבר אל iNewsהיא אמרה: 'הם אומרים במשתמע, זה לא יקרה שוב.
'אני חושב שהם אומרים ללקוחות על ידי רכישת העסק בחזרה שאנחנו לוקחים בחזרה את השליטה'.
גב' סטיוארט-אלן הוסיפה כי מהלך כזה של החברה מצביע על כך שזכייני מקדונלד'ס עלולים להתהדק ברחבי העולם כתוצאה מהריב, תוך שהיא מציעה כי הוא מציב אתגר דומה עבור מותגים גלובליים גדולים אחרים בעלי זיכיונות.
"גם הם יחשבו עכשיו, כנראה שאנחנו צריכים להדק את מה שמותר להם לעשות, כי הם לא רוצים לסבול את אותו הדבר", אמר מחבר הספר "עבודה עם אמריקאים".
"מקדונלד'ס היא שיעור לכל המותגים העולמיים באופן כללי."
זה מגיע לאחר שמנכ"ל מקדונלדס כריס קמפצ'ינסקי הודה בינואר שהחברה ראתה 'השפעה משמעותית' במספר שווקים במזרח התיכון וחלקם מחוץ לאזור עקב הסכסוך בין ישראל לחמאס.
בדצמבר האשימה מקדונלדס מלזיה חרם מצד פעילים פרו-פלסטינים בירידה ברווחיה, שלדבריה הובילה לפיצוצים וסגירה.
זה הגיע בזמן שהחברה הכריזה על צעדים משפטיים נגד קמפיין החרם, ההשקעות והסנקציות של מלזיה על רקע פוסטים ברשתות החברתיות שקראו לצרכנים להימנע ממקדונלד'ס בגלל 'מלחמת העם' של ישראל.
ביום חמישי מסרה החברה: 'מקדונלד'ס נשארת מחויבת לשוק הישראלי ולהבטחת חווית עובדים ולקוחות חיובית בשוק גם בעתיד.' היא גם הודתה לאלוניאל על בניית המותג בישראל.
באוקטובר, גם מקדונלד'ס ישראל הדגישה "מידע כוזב" מכיוון שהיא הכחישה שהיא הראתה תמיכה בארגונים פלסטיניים.
"בכל מדינה שבה אנו פועלים, כולל במדינות מוסלמיות, מקדונלד'ס מיוצגת בגאווה על ידי מפעילי בעלים מקומיים", אמר אז מר קמפצ'ינסקי.
"כל עוד המלחמה הזו נמשכת… אנחנו לא מצפים לראות שום שיפור משמעותי (בשווקים האלה),", הוסיף הבוס של מקדונלד'ס.
כ-1,200 ישראלים נהרגו על ידי ארגון הטרור הפלסטיני חמאס ב-7 באוקטובר. מאז הפצצות ישראליות נהרגו יותר מ-22,400 בעזה.
