מאות מפורסמים נמצאים ב"גיליוטינה הדיגיטלית" כשמשתמשי המדיה החברתית מסע פרסום ל-#blockout – וקוראים זה לזה לחסום את חשבונות המדיה החברתית של שמות גדולים ששמרו על שתיקה לגבי הזוועות ההומניטריות המתמשכות בעזה.
סלינה גומז, זנדאיה, דרייק, ג'סטין ביבר ומשפחת קרדשיאן הם בין המטרות הרבות. אפילו למעריצים ותיקים של כוכבים כמו טיילור סוויפט יש הודיעו על החלטותיהם לחסום את אותם סלבריטאים שפעם עקבו אחריהם והעריצו. (כמה מפורסמים ברשימות החסימה הביעו דאגה הן לישראלים והן לפלסטינים לאחר שחמושי חמאס תקפו את ישראל ב-7 באוקטובר אך לא פרסמו בפומבי על עזה בחודשים האחרונים).
פעילים פרו-פלסטינים הפעילו לחץ על ידוענים להראות יותר תמיכה באזרחים בעזה במשך חודשים, מה שעורר תחושת התפכחות גוברת והולכת שהגיעה לנקודת רתיחה בשבוע שעבר, כאשר זוהר וזוהר של מט גאלה התרחש במקביל להכרזה של ישראל על א מתקפה צבאית ברפיח.
צופי ה-Met Gala כבר מזמן השוו את האירוע ל"משחקי הרעב", זיכיון הספרים הפופולרי של סוזן קולינס המדגיש את הפער החברתי הדיסטופי בין האליטה העשירה של הקפיטול לבין אזרחי המחוז העניים החיים תחת דיכוי המדינה. אבל הביקורת על מה שרבים מקוונים תפסו כהפגנה מוגזמת של שפע גברה אפילו יותר השנה כשסלבריטאים הצטלמו בזמן שמפגינים פרו-פלסטינים צעדו בחוץ.
תגובת הנגד עלתה לזעם לאחר שיוצרת המדיה החברתית הפופולרית היילי קליל פרסמה סרטון TikTok שהוסר כעת כשהיא מצטלמת בשמלת Met Gala המפוארת שלה תוך סינכרון שפתיים לצליל TikTok "שיאכלו עוגות," ציטוט מפורסם המיוחס למלכה האחרונה של צרפת, מארי אנטואנט, שנשלחה לגיליוטינה במהלך המהפכה הצרפתית. הביטוי בא לסמל את יחסם של אריסטוקרטים שאינם בקשר עם המציאות של בעלי המזל הפחותים.
"הגיע הזמן שהאנשים ינהלו את מה שאני רוצה לכנות 'גיליוטינה דיגיטלית'. 'דיגיטינה', אם תרצו", אמר יוצר TikTok @ladyfromtheoutside, אשר הניע את התנועה עם הסרטון הוויראלי שלה. "הגיע הזמן לחסום את כל הסלבריטאים, המשפיענים ואנשי החברה העשירים שאינם משתמשים במשאבים שלהם כדי לעזור לנזקקים מאוד. נתנו להם את הפלטפורמות שלהם. הגיע הזמן לקחת את זה בחזרה, לקחת את הדעות שלנו, את הלייקים שלנו, את ההערות שלנו, את הכסף שלנו".
קאליל מאוחר יותר פרסם סרטון התנצלות שבו היא אמרה שהיא הוזמנה רק בתור טרום-Met Gala E! מנחה חדשות ולא נכח באירוע עצמו. היא גרר תגובה נוספת כשהיא אמרה שהיא לא מדברת על עזה כי היא "לא מיודעת מספיק כדי לדבר על זה בצורה משמעותית וחינוכית". קליל לא הגיב מיד לבקשת תגובה.
כמה מקוונים הצביעו על הראפר מקלמור כסלבריטי שלמרות ששיתף באוקטובר שהוא "בשום פנים ואופן" מומחה ביחסי ישראל-פלסטינים, המשיך ללמוד על הסכסוך תוך כדי מביע את תמיכתו להפסקת אש. בשבוע שעבר, הוא הוציא שיר תמיכה בפלסטינים.
קאליל, שפרסמה סרטון שהוסר כעת לאחר ה-Met Gala ושיתפה בהתרגשות שלה להגיע ל-10 מיליון עוקבים ב-TikTok, מאז ירדה חזרה ל-9.9 מיליון עוקבים. רבים מהסלבריטאים ברשימות חסימה בתפוצה רחבה איבדו גם ממוצעים נטו של עשרות או מאות אלפי עוקבים ביום מאז תחילת ה"דיגיטינה", על פי מדדים של חברת הניתוח של המדיה החברתית Social Blade.
"יאללה, בואו כולנו נחסום את האנשים שעשינו מפורסמים ועשירים.. שחיים בעולם פנטזיה.. הורסים את הסביבה, החברה, ההרמוניה והכלכלה שלנו, ואפילו לא נתאמץ כדי לחנך את עצמם עלינו, 99% מאוכלוסיית העולם שיצרו אותם", פרסמה בסוף השבוע העיתונאית והפעילה הפלסטינית ביסאן אוודה, הידועה בדיווחי הווידאו שלה במדיה החברתית מעזה, בסטורי באינסטגרם שלה.
תנועת "דיגיטינה" מגיעה בעקבות שבועות של מאהלי מחאה ברחבי קמפוסי המכללות בפריסה ארצית, כאשר סטודנטים לוחצים על המנהלים שלהם להתנתק מישראל, מה שמוביל ל מעצרים המוניים של סטודנטים וכמה חברי סגל.
אבל יש כמה חלוקה תוך מסע פרסום על האפקטיביות של רשימות חסימות שמתרכזות באלה שהשתתפו ב-Met Gala של יום שני בערב. רבים באינטרנט הדגישו את התפיסה המוטעית לפיה סלבריטאים הוציאו 75,000 דולר כדי להשתתף, וציינו כי המוזמנים בדרך כלל אינם משלמים עבור כרטיסים משלהם ל- Met Gala. וכמה מהמשתתפים, כמו השחקן רייצ'ל זגלר, היו קולניים גם על עזה.
אחרים אמרו כי סלבריטאים לא צריך להיות מוקד על אקטיביזם פרו-פלסטיני ועל כך שמשתמשי מדיה חברתית צריכים לתת עדיפות לדבר על עזה, במקום זאת. ובכל זאת, כמה מקוונים הצביעו על ההשפעה שמשפיע יכול לעשות עם פוסט אחד במדיה חברתית: קמפיין אחד של GoFundMe הגיע ליעד של 200,000$ פחות מ-24 שעות אחרי יוצר ה-TikTok יובל בן-חיון שיתף אותו בסרטון, המבקש מהצופים לתרום כדי לעזור להוציא את משפחתו של חברו מעזה.
בימים שחלפו מאז החלה "דיגיטינה", כמה כוכבים ברשימות הבלוק – כמו ראפר ליצו ומשפיע כריס אולסן – פרסמו את הסרטונים הציבוריים הראשונים שלהם המעודדים את העוקבים שלהם לתרום למען משפחות בעזה וארגוני סיוע המשרתים פלסטינים.
חלק מהצופים מתחו מיד ביקורת על הסרטונים, והעירו שהם הגיעו כל כך מאוחר עד שהם נראים ביצועיים. אחרים שיבחו אותם על השימוש בפלטפורמות שלהם כעת, וציינו את הסרטונים כראיה שהתנועה פועלת.
