כשהמלחמה בעזה מגיעה לרמות חדשות של קטסטרופה – הלחימה הגיעה התחדש בצפון והסלים בדרוםאלפי ילדים הם מְיוּתָםושיעורי רעב מדאיגים הפכו רָעָב– באמריקה, פעילים פרו-פלסטינים ותומכי שלום עדיין מפצירים במחוקקים ובבית הלבן לקרוא להפסקת אש ולסיים, לעצור או להתנות את הסיוע הצבאי של ארה"ב לישראל. אנטישמיות ו איסלאמופוביה עולים. מפגינים של סטודנטים במכללות גם בנו מאהלים ופתחו בשביתת רעב כדי ללחוץ על מנהיגי האוניברסיטאות והנאמנים שלהם להתנתק מכל העסקים הקשורים למנגנון הצבאי הישראלי.
בינתיים, הסברה מתפתחת גם ברשתות החברתיות. מגמה חדשה ומסקרנת שאולי תבחין בה בעדכונים שלך היא תנועת Blockout 2024: קריאה לציבור לאותת על אי הסכמתו לסלבריטאים ש"שותקים" על זכויות הפלסטינים על ידי חסימתם והחרמת עבודתם. ההיגיון של התנועה, כפי שהוא, הוא שמשתמשים יפגעו בהכנסות הפרסומות והתמלוגים של הכוכבים, ובכך ילחצו עליהם לשנות את דעתם ומעשיהם.
קשה להבחין בהשפעות המוניטריות או הפוליטיות של המגמה על המאבק למען זכויות האדם בישראל-פלסטין, שלא לדבר על כוח ההתמדה של הפעולה המסוימת הזו בקרב פעילים פרו-פלסטינים. חלקם חלוקים בדעתם לגבי יעילותו והאם האנרגיה סביב אקטיביזם (או היעדרה) של ידוענים מסיחה את הדעת מהפגנות בשטח, מגיוס כספים ולובי על עזה.
ובכל זאת, החששות הללו לא עצרו את התנועה מלגדול. עמוד TikTok בולט אחד המוקדש למטרה, @blockout2024, יש יותר מ-180,000 עוקבים. יוצר החשבון פרסם סרטונים עם מיליוני צפיות בשם "בלוק היום של הסלבס" הכוללים כוכבים פופולריים שאפשר "להתנתק" מהם וכן מעודד אנשים ליצור סרטונים עם רשימות חסימות אישיות משלהם.
ההתאמה האישית של כל רשימה, לעומת זאת, הביאה לסטנדרטים די שונים להחרמה. רשימות החסימה – שמשתמשים מכנים גיליוטינה דיגיטלית או "דיגיטינה" – כוללות כוכבים שהיו פרו-ישראלים כלפי חוץ, כמו ג'רי סיינפלד ואיימי שומר. אבל ה"דיגיטינה" נוטה להיות ממוקדת עוד יותר בכוכבים שאמנם לא תומכים בפומבי בישראל או בקמפיין הצבאי הישראלי, אך לא אימצו את מה שהמשתמשים חושבים מוצק מספיק עמדה פרו-פלסטינית; רבים מהכוכבים הממוקדים לא אמרו דבר כלל על הסכסוך. קח, למשל, שיחות ממשתמשים אחרים לחסום את קים קרדשיאן, שהשיבה לאחרונה, "לשחרר את כולם" לאחר שמפגין קרא "לשחרר את פלסטין" במהלך הרצאתה בפסטיבל עסקים בגרמניה. גם ביונסה הוכתרה לחסימה, על כך שעדיין לא דיברה בפומבי על ישראל או פלסטין. (היא גם קיבלה תְגוּבָה חֲרִיפָה בשנה שעברה אחרי הסרט שלה רֵנֵסַנס הוקרן בישראל.) חלק מהכוכבים החסומים אף תמכו בהפסקת אש ובזכויות פלסטינים. בילי אייליש, למשל, הוזכרה, למרות שענדה סיכת Artists4Ceasefire בטקס האוסקר וקראה בפומבי לגיוס כספים לתמיכה בעזתים הנאבקים. אחד בורא הצדיקה את הכללתה של אייליש ברשימת החסימות שלה בכך שהאקטיביזם שלה לא הספיק.
מפורסמים אחרים שנקראו על שם חסימה כוללים את דוויין "דה רוק" ג'ונסון, טיילור סוויפט, קיילי ג'נר והארי סטיילס.
באינסטגרם וִידֵאוֹ עם 834,000 צפיות, זמר בשם Anees כינה זאת דרך של פעילים להחזיר את השלטון.
"אנחנו, צרכני התוכן, הם אלה שמניבים הכנסות ומרוויחים מצריכת פרסומות במדיה החברתית", אמר אניס. "אם זה אמן, אל תקשיב למוזיקה שלהם. אם זה שחקן, אל תראה את הסרטים שלהם. ואם זה יוצר תוכן, סרב לצרוך את התוכן שלו על ידי חסימתם”.
למרות שזה עשוי להיראות די רחוק מהמלחמה ומבעלי הכוח לשלוט בה, נראה שהפעילים רק מנסים להגיע לאלה שנראה שיש להם יותר בולטות וכסף, ואולי לכן יותר כוח והשפעה, מאשר לעצמם. זה עשוי לעזור להסביר מדוע פעילים רבים נגד מלחמות התייצבו ב-Met Gala בשבוע שעבר. בתגובה לקליפים שהסתובבו מגיוס התרומות המפואר, חלק מהמשתמשים אמרו שזה כמו "צופה ממחוז 12," בהשוואה בין קיום האירוע בזמן מלחמה לאגירת משאבים של האליטות במדינה משחקי הרעב. המפגינים שיבשו את הגאלה ו אנחנו עצורים. רשימת חסימות נוספת מסתובבת עם שמות של כוכבים מי השתתפו הגאלה.
מה שנותר לראות הוא אם אחת מהדחיות הללו תישארנה. תגובת המעריצים והאינטרנט לעמדות הפוליטיות של אמנים השפיעו על ידוענים בעבר, אחרי הכל. תחשוב על מישהו כמו דברה מסינג, קיד רוק או קלינט איסטווד. חייהם הפעילים הפוליטית הגדירו מי הם לציבור, ועיצבו את הקהל שלהם.
מקלמור היה פעם רשע למעריצים שמאליים רבים על מה שהם חשבו ניכוס תרבותי והצלחה לא מוצדקת בהיפ הופ, אבל הוא זכה להערצה חדשה בקרב צופים דומים רבים לשירו "אולם הינד," המנון פרו-פלסטיני. (עם זאת, השיר לא מנע ממנו להתווסף למשתמש אחד לפחות רשימת חסומים.)
בנובמבר, אחרי נח שנאפ, אחד מכוכבי דברים מוזרים, פרסם תוכן פרו-ישראלי, כמה מעריצי הסדרה הכריזו על א חֵרֶם של העונה הקרובה.
אֲפִילוּ מלאלה יוספזאיפעילת זכויות האדם הנודעת וזוכת פרס נובל לשלום, התמודדה עם תגובה נגדית מצד תומכי התנועה, בעקבות שיתוף הפעולה שלה בהפקה משותפת עם הילרי קלינטון במחזמר המתמקד בזכויות בחירה לנשים סופה. קלינטון טענה במאמר הסבר נגד הפסקת אש מלאהכך שהקשר של יוספזאי איתה גרר ביקורות על צביעות (יוספזאי מאוחר יותר אישר תמיכתה בהפסקת האש וגינתה את ההנהגה הישראלית).
יוספזאי הקדישה את חייה לאקטיביזם. קים קרדשיאן לא. יש שיטענו שאקטיביזם של סלבריטאים הוא חסר משמעות או מופרך – שהדוגמנית, הספורטאית, הזמרת או מי שזה לא יהיה – בדרך כלל לא מעודכן, אפילו לפעמים מפיץ מידע מוטעה על הסכסוך. וזה הכי חשוב, זה לא משנה. ביידן, נתניהו, חמאס – די לומר שהם לא משנים את מה שהם עושים בגלל כל מכתב שחתם הארי סטיילס.
אבל, אולי לתומכי #Blockout2024, זה פחות קשור להשפעה על הסכסוך מאשר על מה שהאמנים שהם עוקבים אחריהם אומרים עליו אוֹתָם. הם רוצים שהסלבריטאים שהם עוקבים אחריהם ומזדהים איתם יראו אותם לְטַפֵּל. והם רוצים שלכוכבים יהיה אכפת מאותם דברים, באותו אופן, כמו שהם עושים. תרבות, אחרי הכל, היא זהות. ציוצים מחדש הם לא המלצות, הם אומרים. אבל אם, כפי שהתנועה מציעה, להיות מקוון הופך אותך לתומך בשוגג של כוכבים ברגע שאתה עוקב אחריהם או מתקשר איתם, אז לפחות – המשתמשים הללו מאשרים – הכוכבים שבהם אתה תומך בתשומת הלב שלך צריכים להיות אנשים שמתיישרים עם הערכים המוסריים שלך . ייתכן שהם לא מכוונים לאנשים הבולטים ביותר או ממקדים את אנרגיות האקטיביזם שלהם בצורה מדויקת מדי. אבל זה לא כזה רומן או מטורף רַעְיוֹן.
