סלבריטאים ששתקו על המשבר בעזה חשים את זעמם של מעריצים זועמים המפעילים את ה"גיליוטינה הדיגיטלית" כדי לחסום אותם ברשתות החברתיות ובפלטפורמות הסטרימינג.
טיילור סוויפט, דרייק ורבים נוספים הפכו למטרות של תנועת "בלוק אאוט 2024", שהחלה ב-TikTok בתגובה לניתוק הנתפס בין ה-Met Gala הזוהר לבין המציאות העגומה של סכסוך ישראל-חמאס.
במשך חודשים, פעילים פרו-פלסטינים הציפו את מדורי התגובות באתרי המדיה החברתית, וקוראים לכוכבים להצטרף לקריאות להפסקת אש במלחמה הקטלנית ביותר בעזה.
אבל העניינים הגיעו לראש אחרי מט גאלה בשבוע שעבר, גיוס תרומות נוצץ והערב הגדול ביותר באופנה בהשתתפות כוכבי A-list מהמסך, הבמה, הספורט ומסלולי התצוגות בעולם.
לבושה בשמלה אקסטרווגנטית, המשפיעה היילי קליל פרסמה ב-TikTok בשפתון "תנו להם לאכול עוגה" – משפט המזוהה לשמצה עם מארי אנטואנט, המסמל את ההתעלמות הבוטה של האריסטוקרטים הצרפתים מהמאה ה-18 כלפי העניים.
עמית TikToker ladyfromtheoutside, שהחלה את התנועה, הגיבה: "הגיע הזמן שהעם ינהל את מה שאני רוצה לקרוא גיליוטינה דיגיטלית, דיגיטינה, אם תרצו", בהתייחסו למנגנון ההוצאה להורג ששימש במהלך המהפכה הצרפתית.
"קחו את הדעות שלנו, את הלייקים שלנו, את ההערות שלנו, את הכסף שלנו", היא קראה.
המסר שלה נקלט כצעקה מקרבת לתנועה הפרו-פלסטינית, וסימנים מוקדמים מצביעים על כך שהחרם עשוי להשפיע.
– השפעה מסוימת, אבל לכמה זמן? –
כוכבת הריאליטי קים קרדשיאן – שהשתתפה בנשף בניו יורק – איבדה מאות אלפי עוקבים באינסטגרם בימים האחרונים, לפי אתר הניתוח Social Blade.
כוכבת המוזיקה העולמית טיילור סוויפט, שבחרה להתמקד בסיבוב ההופעות שלה ב-Erass במקום להופיע באירוע, ראתה גם היא ירידה של יותר מ-200,000 עוקבים מאז יום חמישי שעבר.
"זה על חיים וצדק – אם היא יכולה לגייס את כולנו להצביע, יש לה את הכוח לדבר על אי צדק", אמרה טיקטוקר שתיארה את עצמה כ"סוויפטית פלסטינית" ואמרה שהגיע הזמן לחסום, בטל את המעקב והפסיק להזרים את האליל שלה.
לא בטוח אם התנועה אחראית ישירות ללהיטי המדיה החברתית שראו כמה מפורסמים, או אם מגמות אחרות פועלות.
יתרה מכך, ההפסדים עלולים להיות קצרי מועד, אמרה לסוכנות הידיעות הצרפתית נטשה לינדסטדט, פרופסור מאוניברסיטת אסקס שחקרה אקטיביזם של סלבריטאים.
"לפעמים אנשים מקבלים החלטה על סמך תגובה רגשית לנושא ומחליטים שאם ידוען לא נמצא באותו צד… הם לא רוצים לעקוב אחריהם יותר, אבל זה לוקח שניה", היא אומרת.
תופעה זו ידועה בחוגים אקדמיים כ"סלקטיביזם" – החלפת פעולות מקוונות עם הימור נמוך כמו פרסום ממים או פוסטים שאהבתי, או בחירה להפסיק לעקוב אחר כוכב מועדף – במעורבות פוליטית משמעותית.
במקום להגיב, סלבריטאים עשויים למצוא חכם יותר להמתין לתגובת הנגד, במיוחד לאור האופי הרגיש של הסכסוך בעזה, שהוכח כמסוכן עבור כוכבים רבים.
השחקנית זוכת האוסקר סוזן סרנדון הודחה על ידי סוכנות הכישרונות שלה UTA לאחר שדיברה בעצרת פרו-פלסטינית בנובמבר.
לאחרונה, ג'רי סיינפלד, זמן רב דוגמן של סלבריטי א-פוליטי, ספג ביקורת על כך שהוא קשור יותר לישראל.
תגובת הנגד הזו נגד הקומיקאי היהודי התחזקה לאחר שדיווח אמר שאשתו ג'סיקה תרמה לקבוצה של מפגיני נגד פרו-ישראלים ב-UCLA, שם פרצה אלימות נגד מפגינים פרו-פלסטינים.
מאוחר יותר היא כתבה באינסטגרם שהיא תמכה בעצרת שלווה ימים קודם לכן ולא תמכה או תרמה לפעולות אלימות כלשהן.
– יחסים חד כיוונים –
לדברי דיוויד ג'קסון, פרופסור באוניברסיטת באולינג גרין סטייט שחקר כיצד העמדות הפוליטיות שלוקח כוכבים משפיעות על דירוג האישורים שלהם, אמר ל-AFP "יש היסטוריה של מעורבות של סלבריטאים בפוליטיקה שנמשכת מאה שנים או יותר בארה"ב. "
אבל עם הופעת המדיה החברתית, קל יותר לאנשים לפתח קשרים "פארא-חברתיים" עם כוכבים – בעצם קשרים חד-כיוונים שמרגישים הדדיים.
"יש לך את הרשת שלך של אנשים שאתה עוקב אחריהם, וחלקם הם אנשים שאתה מכיר, וחלקם סלבריטאים, והגבולות, אני מניח, יכולים להיות מטושטשים", אמר ג'קסון.
אותה תחושת קירבה מזויפת הופכת את תחושת הבגידה לחריפה עוד יותר כאשר מפורסמים נוקטים בעמדה שאינך מסתייג ממנה, או לא נוקטים בשום עמדה כלל.
אפילו להגיב לדרישות האוהדים יכול להיות מסוכן.
כשהראפר ליצו קידם גיוס כספים כדי לסייע לרופא עזה ולמשפחתו בעזיבה את השטח הפלסטיני הנצור, היא ספגה ביקורת מצד רבים בשל האופורטוניזם הנתפס שלה.
