ב-7 באוקטובר, איימי שומר עשתה את הפוסט הראשון שלה באינסטגרם על הסכסוך בין ישראל לחמאס: היא שיתפה מחדש סרטון של חמושים של חמאס חוטפים בני ערובה לאחר שהרגו מאות בפסטיבל מוזיקה בישראל.
כמעט חודש לאחר מכן, העדכונים הכמעט-יומיים שלה הפכו את הקומיקאית לאחת מהאמריקאים הקולניים והמפורסמים ביותר שהשתמשו במדיה החברתית כדי לשקול את הסכסוך המתמשך במזרח התיכון. אפילו אנשים שלא עוקבים אחרי הקומיקאי – שיש לו 13.1 מיליון עוקבים באינסטגרם – ראו את הפוסטים המחודשים, את צילומי המסך, את הערות הסולידריות של הסלבריטאים והביקורת צצות ברשת בפלטפורמות.
סלבריטאים רבים שפרסמו פוסטים על הסכסוך קיבלו ביקורת באינטרנט מאנשים שפוצצו אותם על כך שהם לא אמרו מספיק, או על כך ששיתפו את מה שהם מאמינים שזו הפרספקטיבה ה"שגויה". סלינה גומז, שהיא האישה שהכי עוקב אחריה באינסטגרם, אפילו לאחרונה אמרה שהיא לוקחת הפסקה מהפלטפורמה לאחר שהיא יצרה תגובה נגד הצהרותיה.
זו לא הפעם הראשונה שסלבריטאים מתבטאים באירועים אקטואליים – וזוכים לתגובה על מה שהם אמרו. אבל שומר – שפרסמה על הסכסוך יותר מ-40 פעמים באינסטגרם שלה, וכחמש פעמים ב-X (כולל שלושה פוסטים חוזרים) נכון ליום שישי – הראתה מעט סימנים של התפשרות.
הקומיקאית, שהיא יהודייה, קשרה את זהותה לרבים מהפוסטים שלה, שהפכו במובנים מסוימים לסמן יומיומי של מתח מתמשך ברשתות החברתיות וברחבי ארה"ב זה נותר מוגבר כמעט חודש לאחר תחילת הסכסוך.
כ-1,400 בני אדם בישראל נהרגו בהתקפת חמאס ב-7 באוקטובר, ו-241 מוחזקים כבני ערובה. לפי רשויות ישראל. יותר מ-9,000 נהרגו בעזה מאז תחילת המלחמה, משרד הבריאות בעזה דווח ביום שישי.
לפוסטים של שומר לא הייתה השפעה גדולה על גודל העוקבים אחריה – היא איבדה 45,000 עוקבים באינסטגרם החודש, שהם פחות מ-1% מסך העוקבים שלה, לפי חברת הניתוח של המדיה החברתית Social Blade.
בהערות, חלקם – כולל המפורסמות קתי גריפין וסשה ברון כהן – הציעו את תמיכתם בקומיקאית, והודו לה על העלאת קולם של העם היהודי. משתמשי מדיה חברתית אחרים כינו את התוכן של חלק מהפוסטים אסלאמופובי, או האשימו את שומר בהפצת שנאה או מידע מוטעה.
השבוע, ברניס קינג, בתו של מרטין לותר קינג ג'וניור, פנתה ישירות לשומר בפוסט שלה ודיברה על מה שלדעתה תהיה עמדת אביה לגבי המלחמה. התגובה הגיעה לאחר ששומר שיתף קליפ של מרטין לותר קינג ג'וניור ואמר "ישראל חייבת להתקיים ויש לה זכות קיום והיא אחד המאחזים הגדולים של הדמוקרטיה בעולם". בקליפ אחר, הוא מגנה את האנטישמיות כ"לא נכונה" ואומר "זה לא צודק וזה רשע". קינג אמרה שבעוד היא ואביה מתנגדים לאנטישמיות, היא בטוחה שאביה "יקרא להפסיק את ההפצצות של ישראל על פלסטינים" ו"לשחרר את בני הערובה".
ווג'הט עלי, בעל טור ב-The Daily Beast, כתב בחוות דעתו האחרונה לְחַבֵּר ששומר "ניצלה את השפעתה כדי להכות ולתבוע קורבן".
התגובה הוויראלית הספיקה לכמה מומחי תקשורת משברים כדי לומר שהמוניטין של שומר עלול להיפגע, והיא עלולה לשמש דוגמה לסלבריטאים למה לא לעשות בעתיד.
"אם הייתה לי לקוחה שפרסמה דברים שקיבלו תגובה כמו שאיימי שומר פרסמה, לא משנה כמה טובות כוונותיה – אולי היו לה את הכוונות האמיתיות ביותר – הייתי ממליץ להפסיק מיד", אמר ריאן מקורמיק, שותף -מייסד ומומחה ליחסי תקשורת בחברת יחסי הציבור Goldman McCormick PR. מקורמיק אינו מייצג או עובד עם שומר.
נציגי שומר לא הגיבו לבקשת תגובה של NBC News.
בָּה הפוסט האחרון באינסטגרם ביום רביעי, התייחסה שומר לתגובת הנגד ואמרה שהיא רוצה שהחטופים יוחזקו על ידי חמאס "BACK" וכן את "הבטיחות והחופש מחמאס לפלסטינים ולישראלים". היא אמרה שהיא גם רוצה שלום.
"לעולם לא תראה אותי מאחלת רע לאף אחד", כתבה. "להגיד שאני איסלאמופובי או שאני אוהב רצח עם זה מטורף".
אבל חלק מהאינטרנט אמרו שדעותיהם על שומר כבר השתנו – תוך חיזוק לשניים מהפוסטים שלה שהיא מחקה לאחר שמבקרים כינו אותם איסלאמופוביים.
גרפיקה אחת שהיא פרסמה מחדש טענה שאוניברסיטאות ליגת הקיסוס הן "המקבלות המובילות של 8.5 מיליארד דולר" ב"מימון ערבי". הפסקה האחרונה בגרפיקה טוענת שסטודנטים באוניברסיטאות אמריקאיות "מפגינים כרגע תמיכה גורפת בחמאס" תוך גינוי ישראל. לאחר המחיקה, צילומי מסך של הפוסט המשיכו להסתובב ב-X, כשהמבקרים אמרו שלאינפוגרפיקה אין שום קשר לישראל או לעזה.
היא גם מחקה פוסט באינסטגרם שהציג קריקטורה פוליטית של מפגינים פרו-פלסטינים מאוירים עם שלטים מדליקים. אחד הסימנים הבולטים בתמונה אמר "העזתים אונסים בנות יהודיות רק מתוך הגנה עצמית". הפוסט עורר זעם ברשת מצד אנשים שאמרו שההתמקדות בעזתים במקום בחמאס מצדיקה את מותם של אזרחים עזה.
נראה היה שהיא מכירה בחלק מהביקורת, וכתבה בכיתוב א פוסט שונה באינסטגרם, "האם אנחנו יכולים להסכים על זה #nohostageleftbehind מחבלים של חמאס הם מי שאני מדבר עליו. אין עזתים. סליחה שפרסמתי משהו שפגע בהם. אני אהיה זהיר יותר."
השחקן אסיה ג'קסון אמר שומר התעמת איתה בהודעות ישירות לאחר שפרסמה ביקורת על הקומיקאי ב-X, והטיל ספק בהכללתה של "העם העזתי". היא שיתפה צילומי מסך של האינטראקציה לכאורה, שהפכה במהירות גם לוויראלית. חדשות NBC לא הצליחו לאשר את האותנטיות של ההודעות. נציג של ג'קסון סירב להגיב יותר ואמר שהפוסטים של ג'קסון הם היקף הצהרותיה.
באינטרנט, נראה היה שכמה שהגיבו לג'קסון הדהדו האמונה שלה שאנשים רבים חוששים לפרסם מחשש לאבד את מקום עבודתם, אבל נראה ששומר מסוגלת לפרסם את רגשותיה ללא עונש.
בתעשיות מסוימות, כולל הוליווד, כבר הייתה אפקט אדווה – לאחר שחלק מהאנשים שיתפו את נקודות המבט הפרו-פלסטיניות שלהם באינטרנט, הם התמודדו עם תגובה נגדית, ובמקרים מסוימים, השלכות מקצועיות.
לדוגמה, מהא דכיל, סוכנת בסוכנות האמנים היצירתיים, עזבה את תפקידה המנהיגותי כראש שותף של מחלקת הקולנוע, דיווח על מגווןלאחר שהראתה את תמיכתה בפלסטין ברשתות החברתיות וזה גרם למכה ויראלית.
מולי מקפרסון, מקצוענית ביחסי ציבור ותקשורת משברים, אמרה כי היא מאמינה שהפוסטים של שומר והתגובה הנרחבת אליהם ישפיעו על המוניטין של שומר "עוד זמן מה".
"החוויה הזו עשויה להפוך כעת למבחן לקמוס לאופן שבו סלבריטאים יבחרו להביע את נקודת המבט שלהם על עניינים בינלאומיים, הנושאים הגדולים והמורכבים האלה, או לבחור לשתוק", אמר מקפירסון. "מה שיכול לקרות הוא שזה יכול להיות אפקט איימי שומר."
ב פוסט על ליל כל הקדושיםשומר אמרה שהיא "עצובה שאיבדה כל כך הרבה חברים בשבועות האחרונים", אבל שהיא "אישה יהודיה גאה" עם ראש ונפשה גבוה.
