יש מותגים שלוקח להם שנים להפוך לחלק מהתודעה הישראלית, ויש כאלה שעושים את זה בשלוש שנים בלבד. קאטליה, מותג המשקפיים שהפך מפרויקט קטן של רשת אופטיקנה לאחד השמות הכי מוכרים ואהובים בתחום, ממשיכה להוכיח שהיא כאן כדי להישאר. השבוע המותג חוגג פתיחת שני דוכנים חדשים – בקניון הזהב בראשון לציון ובאייס מול באילת, יחד עם השקת קולקציית קיץ חדשה שמבטיחה להפוך כל אחד ואחת לכוכב של הקיץ הזה. וכל זה במחירים שעדיין לא מאמינים שהם אמיתיים.
כשקאטליה הושקה לפני שלוש שנים, אף אחד לא ציפה שהיא תהפוך בכזו מהירות לאחד המותגים הכי מבוקשים בישראל. המותג, שיצא מבית אופטיקנה הוותיקה, הצליח לעשות משהו שחברות גדולות מתקשות לעשות – להפוך משקפיים מאקססורי נחוץ למשהו שרוצים להתהדר בו. עומר אדם ויעל שלביה, שמובילים את המותג כפרזנטורים, הצליחו להעביר את המסר הזה בצורה האמיתית ביותר שיש.
פתיחות מסחררות ואירועי השקה מרהיבים
הדוכן החדש בקניון הזהב בראשון לציון נפתח ב-5 במאי באירוע שהיה הרבה יותר מסתם פתיחת חנות. האירוע כלל מפגש עם יוצרות תוכן מובילות, הרצאת סטיילינג עם הסטייליסטית המבוקשת אור לוזון, ומפגש התאמת משקפיים אישי עם גלוריה בבאי, מעצבת הקולקציה של המותג. הנקודה הגבוהה של האירוע הייתה השקת דגם משקפיים חדש שעוצב בשיתוף עם אור לוזון, שכבר הפך לבסט סלר של הרשת והגיע בשני צבעים מושלמים – חום מנומר ושחור אלגנטי.
לא פחות מרשים היה הדוכן החדש שנפתח באייס מול באילת ב-22 במאי. המהלך הזה מיוחד במיוחד כי הוא מגיע רק שנה אחת לאחר פתיחת חנות הדגל של קאטליה בקניון מול הים באילת, מה שמראה עד כמה המותג מתחזק ומתבסס בעיר הדרומית. זה לא רק עניין של פתיחת חנות נוספת – זה הוכחה שהביקוש למותג כל כך גבוה שהוא מצדיק נוכחות כפולה באותה עיר.
הקולקציה שמשנה את הכללים
אבל מה שבאמת מסחרר השנה זה הקולקציה החדשה של קאטליה לאביב-קיץ. הקולקציה הושקה בקמפיין מרהיב שמביא איתו רוח רעננה ואסתטיקה מוקפדת, בהשראה ישירה מסדרת "וויט לוטוס" הפופולרית. זה לא סתם קמפיין פרסום – זה מניפסט שלם על מה שאופנה צריכה להיות בעידן הנוכחי.
הקולקציה החדשה מבוססת על הרעיון של חופש אישי, עם דגמי משקפי שמש שמשלבים סגנון מתוחכם, נועז ומעודכן בו זמנית. מה שמיוחד בקולקציה הזו זה השילוב המרתק בין יצירתיות אנושית לבין טכנולוגיה ממוחשבת מתקדמת. כל דגם מהקולקציה מבטיח בעיצוב שלו טכנולוגיה לצד אומנות אמיתית, ואפשר לראות את זה בפרטים הקטנים – פינות עגולות ששויפו בעבודת יד מדויקת, פרופילים לא אחידים שיוצרים מראה ייחודי, ואלמנטים עיצוביים מתוחכמים ששולבו ישירות במסגרות.
שלוש משפחות צבעים שמגדירות את הקיץ
הקולקציה מאופיינת בשלוש משפחות צבעים שכל אחת מהן מספרת סיפור אחר: ניאון שמביא את האנרגיה והחיות של הקיץ הישראלי, פסטל שמעניק רכות ואלגנטיות, ואדמה שמחבר לטבע ולשורשים. כל משפחת צבעים פונה לקהל יעד אחר, אבל יחד הן יוצרות קולקציה שמסוגלת לתת מענה לכל טעם ולכל אישיות.
המחירים שמפתיעים לטובה
מה שבאמת משגע בסיפור של קאטליה זה שלמרות כל האיכות, העיצוב המתוחכם והטכנולוגיה המתקדמת, המחירים נשארים נגישים להפליא. משקפי שמש עולים 299 שקלים בלבד, ומשקפי ראייה עולים 399 שקלים – מחיר שכולל גם עדשות אופטיות ובדיקת אופטומטריסט מקצועית. ועכשיו, לקראת שיא הקיץ, המותג מציע 30% הנחה על כל הקולקציה.
הביקוש שמדבר בעד עצמו
אלרועי תורג'מן, מנכ"ל רשת אופטיקנה, מתאר את הצמיחה המטורפת של המותג: "אנחנו גאים לראות את קאטליה תופסת מקום כל כך משמעותי בשוק בזמן קצר כל כך. ההתרחבות הנוכחית היא עדות ישירה לאהבה הגדולה של הלקוחות למותג, לשפה האופנתית הייחודית שפיתחנו ולמחויבות שלנו לאיכות בלתי מתפשרת במחירים נגישים."
הנתונים מדברים בעד עצמם – חג הפסח האחרון סימן עבור קאטליה שיא מכירות מרשים, שמעיד על האמון והאהבה שהמותג זוכה להם מצד הלקוחות הישראלים. זה לא רק עניין של מכירות טובות – זה עניין של מותג שהצליח להפוך לחלק מהחיים של אנשים.
איפה למצוא את הקיץ הזה
הדוכנים החדשים מציעים כ-500 מק"טים שונים של משקפי שמש ומשקפיים אופטיים, שמשלבים בין עיצובים אופנתיים בעלי אמירה אישית לצד דגמים קלאסיים ועל זמניים. המטרה היא שכל אחד ואחת ימצאו את הזוג המדויק להם, בלי להתפשר על סגנון או על איכות.
קאטליה נמכרת בבלעדיות ברשת ובאתר אופטיקנה, בחנות הדגל של קאטליה בקניון מול הים אילת, ובדוכני רשת קאטליה בקניון עופר הגדול בפתח תקווה, גרנד קניון באר שבע, קריון בקריית ביאליק, קניון הזהב בראשון לציון ועכשיו גם באייס מול באילת.
כשמסתכלים על מה שקאטליה הצליחה להשיג בשלוש שנים בלבד, רואים שזה הרבה יותר מסתם סיפור הצלחה עסקי. זה סיפור על איך מותג יכול לשנות כללי משחק בשוק שנחשב משועמם ושמרני, ולהפוך אותו למרגש ורלוונטי. הקולקציה החדשה, עם ההשראה מ"וויט לוטוס" והמחירים הנגישים, מוכיחה שאופנה איכותית לא חייבת להיות יקרה, ושעיצוב טוב לא חייב להיות אליטיסטי.
הקיץ הזה, כשתראו מישהו עם משקפי שמש מיוחדים במחיר שלא תאמינו לו, סביר להניח שזה קאטליה. ואם תחליטו להצטרף למהפכה הקטנה הזו, אתם יודעים איפה למצוא אותם.
