כמה מומחים אמרו כי הסעדים הרחבים שהוצעו על ידי DOJ לא ישרדו את תהליך הערעור.
התרופות המוצעות של משרד המשפטים של ארצות הברית לשבור את דומיננטיות החיפוש של גוגל עלולות להחליש את מנוע הרווח העיקרי שלה ולעצור את ההתקדמות שלה בתחום הבינה המלאכותית, למרות שהתוצאה הסופית עשויה להיות בעוד שנים, אומרים אנליסטים.
משרד המשפטים אמר ביום שלישי שהוא עשוי לבקש משופט לאלץ את גוגל למכור חלקים מעסקיה, כמו דפדפן כרום ומערכת ההפעלה אנדרואיד, שהחברה בבעלות אלפבית השתמשה בהם כדי לשמור על מונופול לא חוקי בחיפוש מקוון.
זה רק אחד מהתיקונים הפוטנציאליים הרבים שהתובעים שוקלים.
מניעת איסוף של נתוני משתמשים רגישים, דרישה ממנה להפוך תוצאות חיפוש ואינדקסים לזמינים למתחרים, מתן אפשרות לאתרי אינטרנט לבטל את הסכמת התוכן שלהם לשימוש להכשרת מוצרי בינה מלאכותית ולגרום ל-Google לדווח ל"וועדה טכנית מטעם בית המשפט" לוּחַ.
התרופות פוגעות בלב אימפריית האינטרנט שהפכה את גוגל לשם נרדף לחיפוש ויכולות להפחית את הכנסותיה תוך מתן יותר מקום ליריבותיה לצמוח.
"משרד המשפטים הנדס לאחור את נוסחת ההצלחה של גוגל והוא מתכוון לפרק אותה", אמר גיל לוריא, מנהל מנכ"ל ומנתח תוכנה בכיר בחברת השירותים הפיננסיים DA Davidson.
"התרופות המוצעות על פרטיות וצבירת נתונים יתנו לגוגל את הבחירה לשתף את כל הנתונים שהיא אוספת או להפסיק לאסוף את הנתונים מלכתחילה. מכיוון שהיא כנראה תבחר בראשון, זה יכול לחזק את מתחריו ואולי ליצור תחרות חדשה", אמר לוריא.
אנליסטים הזהירו שהתרופות הקשורות לבינה מלאכותית עלולות לשבש את עסקיה של גוגל כשהיא כבר תחת לחץ מצד סטארט-אפים כמו יצרנית ChatGPT OpenAI ומפעילת מנועי החיפוש המופעלים בבינה מלאכותית Perplexity.
נתח השוק של פרסומות החיפוש של גוגל בארה"ב צפוי לרדת מתחת ל-50% לראשונה מזה יותר מעשור עד 2025, לפי חברת המחקר eMarketer.
"הדבר האחרון שגוגל צריכה כרגע בקרב AI הרחב יותר הוא להילחם עם יד אחת קשורה מאחורי הגב על ידי הרגולטורים", אמר אנליסט ברנשטיין מארק שמוליק.
חברות אחרות שעשויות להפיק תועלת מהתרופות כוללות שחקני חיפוש כמו DuckDuckGo ו-Bing של מיקרוסופט, כמו גם יריבות בינה מלאכותית כמו Meta Platforms ואמזון.
"המסגרת מבינה ששום תרופה לא יכולה לבטל את המונופול הבלתי חוקי של גוגל, היא תדרוש מגוון של תרופות התנהגותיות ומבניות כדי לשחרר את השוק", אמר קמיל בזבז, סגן נשיא בכיר לענייני ציבור ב-DuckDuckGo.
'חוקי לא מתחיל'
אבל כמה צופים ואנליסטים בתעשייה אמרו שזה רחוק מלהיות בטוח אם הסעדים, מאמץ ההגבלים העסקיים הגדול ביותר של ארה"ב מאז התיק נגד מיקרוסופט ב-1999, ייצאו לפועל.
"משרד המשפטים זורק ספגטי מרפא על הקיר", אמר אדם קובצ'ביץ', מנכ"ל ומייסד Chamber of Progress, קבוצת סחר המייצגת חברות טכנולוגיה.
"זה אולי יקבל כמה כותרות, אבל זה לא חוקי. ה-DOJ זורק תרופות שחורגות הרבה מעבר לפסיקת השופט, וההיסטוריה מלמדת אותנו שתרופות רחבות לא ישרדו את תהליך הערעור", אמר קובצ'ביץ'.
לאחר שהתמודד עם מספר פעולות הגבלים עסקיים השנה, כולל יום שני פסיקה נגד חנות האפליקציות של גוגלהמשקיעים באלפבית הגיבו לתוכנית DOJ כאשר מחיר המניה ירד ב-2.8%.
עם זאת, ראס מולד, מנהל ההשקעות ב-AJ Bell, אמר שהסיכון הזה ידוע כבר זמן רב. "נראה שהמשקיעים לא מאמינים שתתרחש פרידה מאולצת", אמר.
