המוקדם יותר החודש עלו קמפיינים מקוונים הקוראים למשתמשי מדיה חברתית לחסום ידוענים שלא התבטאו על המלחמה בעזה בפלטפורמות שלהם. השיחות הללו התגברו לאחר שכמה סלבריטאים ומשפיענים השתתפו בגאלה המט ב-6 במאי—באותו יום פתחה ישראל במתקפה על רפיח, העיר אליה נמלטו פלסטינים רבים לאחר השמדת צפון עזה. עַל טיק טוק ואינסטגרם, משתמשים קראו לסלבריטאים ומשפיענים על שהשתתפו באירוע המתוקשר עם המשך המלחמה – וקראו לעוקבים שלהם לחסום כוכבים שהם תופסים כשותקים במלחמה.
התקשר ל "חסימה" או "גיליוטינה דיגיטלית", הקמפיינים המקוונים המריאו במהירות לאחר שמשפיענית, היילי קליל, קיבלה תגובה נגדית לאחר שפרסמה סרטון ב-6 במאי המציג את מראה ה- Met Gala שלה וסינכרון שפתיים לצליל מהסרט מ-2008 מארי אנטואנטשבו הדמות הטיולרית, בגילומה של קירסטן דאנסט אומרת, "תנו להם לאכול עוגה." אומרים שאנטואנט מהחיים האמיתיים הגיבה במשפט הזה לאחר שלמדו איכרים בצרפת של המאה ה-18 היו רעבים ולא היה לו יותר לחם, אם כי היסטוריונים רבים שאלו אם היא באמת אמרה זאת.
הסרטון של קליל זכה לביקורת מיידית, והשוו משחקי הרעב. מאוחר יותר היא התנצלה ומחקה את ה-TikTok, והבהירה שהיא לא השתתפה באירוע והייתה מארחת גאלה לפני מפגש ו! חֲדָשׁוֹת. קליל גם עורר זעם לאחר שאמרה שהיא לא מדברת על עזה כי היא "לא מיודעת מספיק כדי לדבר על זה בצורה משמעותית וחינוכית".
בתגובה, חשבון TikTok @ladyfromtheoutside החלה תנועת "גיליוטינה דיגיטלית" או "דיגיטינה". "הגיע הזמן לחסום את כל הסלבריטאים, המשפיעים ואנשי החברה העשירים שאינם משתמשים במשאבים שלהם כדי לעזור לנזקקים מאוד", היא אומרת בסרטון שלה. "נתנו להם את הפלטפורמות שלהם. הגיע הזמן לקחת את זה בחזרה, לקחת את הדעות שלנו, את הלייקים שלנו, את ההערות שלנו, את הכסף שלנו".
חשבון אחר, @Blockout2024צץ במאי ועודד את העוקבים להתחיל לחסום מפורסמים במטרה לשבש זרמי ההכנסות שלהם על ידי אי עיסוק בתוכן שלהם. חשבונות נפרדים עם שמות דומים הושקו גם ב-TikTok.
ברוק ארין דאפי, פרופסור לתקשורת באוניברסיטת קורנל, אומרת שתנועה כמו Blockout 2024 מראה כיצד חלקים גדולים של יוצרים יכולים לעבוד במקביל כדי להשפיע על הנראות של איש ציבור. "בעוד שהחרמות המונהגות על ידי צרכנים אינם חסרי תקדים בשום פנים ואופן, האיטרציה האחרונה הזו מציגה את הכוח של יוצרים להפיץ מחדש – או אפילו להפעיל נשק – את המערכות המטריות של הפלטפורמות", היא אומרת.
קרא עוד: כשאיסור TikTok פוטנציאלי מתנשא, יוצרים דואגים ליותר מאשר רק מהשורות התחתונה שלהם
אבל באותה מהירות שזה גרר שבחים, הקריאות לחסום משפיענים וסלבריטאים עוררו ביקורת, ועוררו שיחה גדולה יותר על ניואנסים באקטיביזם מקוון. המבקרים טוענים שרק לבקש מאנשים לחסום מפורסמים ודמויות אחרות שנמצאות במעקב רב היא לא אסטרטגיה קוהרנטית ושהיא הופכת לטקטיקה בריונית, שמרחיקה את הפוקוס מהמשבר בעזה.
יוצרים וסלבריטאים אינם הנושא היחיד לדיונים על החרמת עבודה יצירתית. בשבוע שעבר, משתמש ב-X הפיץ קוד צבעוני גיליון אלקטרוני של מחברים של גוגל, מפרט את עמדתו של כל אחד לגבי המלחמה, ובמי לתמוך ולא לתמוך. הרשימה עוררה תגובות מפלגות באופן דומה, כאשר חלקם האשימו את יוצר הרשימה באנטישמיות והשוו אותה למקרתיזם. אחרים הכירו בכוונה הטובה שמאחורי המאמץ, אך חוששים שהתוצאה עשויה להיות הפוכה.
"בתוך מלחמת חלוקה כה עמוקה, אין זה פלא שסלבריטאים חווים תגובה נגד מה שהם אמרו – או על השתיקה הבולטת שלהם", אומר דאפי. "יוצרים מודעים היטב להשפעה של נראות – ולהפך חוסר נראות – על מעמדו והכנסתו של אדם. המאמצים להפוך איש ציבור לפחות גלוי דומים למלחמת מוניטין".
חסימת קמפיינים ממריאה ב-TikTok
@Blockout2024 מעלה סרטונים חדשים בכל יום של שלושה מפורסמים שהם חוסמים ומעודד את העוקבים שלהם לעשות את אותו הדבר. הם גם מעודדים את העוקבים שלהם לשתף רשימות חסימה מותאמות אישית משלהם באמצעות ההאשטאג #Blockout2024. רבות מהרשימות הללו כוללות סלבריטאים גדולים כמו טיילור סוויפט, ביונסה, קים קרדשיאן, זנדאיה ועוד.
לדמויות עם מיליוני עוקבים "יש הזדמנות ליצור שינוי חשוב בעולם שלנו", אומר האדם שמאחורי חשבון @Blockout2024 באמצעות הודעות אינסטגרם, שביקש להישאר בעילום שם. הם התחילו את תנועת Blockout 2024 לאחר שראו סרטונים של ה- Met Gala בהשוואה אליהם משחקי הרעב.
"תפרתי את הסרטון הזה והסברתי איך אני חוסם סלבריטאים שלא משתמשים בפלטפורמות שלהם לתמיד, כדי שאני לא תורם להכנסות שלהם ממודעות", הם אומרים. "בסופו של דבר זה הפך לוויראלי מה שהראה לי שזה באמת יכול לעבוד בקנה מידה גדול יותר. אז החלטתי לנסות לדחוף את התנועה עוד יותר".
מבקרי תנועת Blockout הגבירו במקום זאת את עבודתם של יוצרי תוכן שמושכים תשומת לב למלחמה, כמו ארין חטאמר, קומיקאית שהפנתה את התוכן שלה כדי להתמקד בסיוע לאנשים בעזה, ומארגני מבצע ענף הזית.
בסרטון שפורסם ב-9 במאי, חטאמר אמרה שהיא מוצפת מהודעות ממשפחות המבקשות לתמוך ב-GoFundMes שלהן כדי לעזור להוציא אנשים מעזה והרגישה שהיא לא יכולה לעשות עבודה יעילה בעצמה, אז היא התחילה את "הפס פרויקט "הכובע", שבו יוצרים עם מספר עוקבים בכל גודל יכולים למלא טופס ולהקצות להם להגביר את גיוס התרומות של המשפחה. מבצע ענף זית הוא יוזמה דומה שבה יוצרים יכולים לאמץ משפחה כדי לסייע בגיוס כספים כדי לעזור להם לצאת מעזה.
מדוע Blockout2024 מושך ביקורת
ההאשטאג #Blockout2024 היה בשימוש יותר מ-29,000 פעמים ב-TikTok. ככל שההאשטג הופך פופולרי יותר, הביקורת על התנועה גברה גם היא. קייט לינדזי, מחברת הספר ניוזלטר תרבות אינטרנט Substack מוטבע טען בפוסט ב-13 במאי שהוא קורא ל"פעיל סלבריטי מושלם" שלא קיים בפועל.
"התנועה הזו לא רק לא מצליחה למקד ביעילות את האנשים שהיא צריכה, אלא היא גם מייאשת ומרחיקה אנשי ציבור אשר הם עושים את החלק הקטן שלהם", כתבה.
TikToker אחד, @דונידרקוביץאמר שהקמפיינים החוסמים "מאבדים את העלילה".
"יש יותר מדי אנשים שמחים למצוא סלבריטאים לחסום מסיבות תמימות", אמרה. לעולם לא תשמעו אותי אומר שסלבריטאים לא צריכים לעשות יותר כי יש להם יותר לרשותם, אבל זה לא זה. זה התרחק כל כך מהנקודה המקורית בזמן שיא".
כמה רשימות חסימה כללו סלבריטאים שהשמיעו הצהרות או מחוות פומביות על המלחמה בעזה: ג'נה אורטגהשחלק תמיכה בהצהרה ב-X במרץ; בילי אייליש ואחיה עֵדוּת, שענדה סיכת הפסקת אש לפרסי האוסקר; ו אריאנה גרנדה, שחתמה לאחרונה על מכתב פתוח הקורא להפסקת אש.
ליזו, סלבריטי נוסף שמופיע לעתים קרובות ברשימות הללו, העלה לאחרונה סרטון המשתף שני קמפיינים של GoFundMe לסיוע למשפחה בפלסטין, גיוס כספים לסודן ומשאב לארגון המסייע לתושבי קונגו. מדור התגובות, לעומת זאת, כינה את הפעולה שלה "ביצועית".
"עדיין חוסם, 100 ימים מאוחר מדי להעמיד פנים", כתב אחד המגיבים. "ילדה יש לך יותר ממספיק כסף פשוט לתת למשפחה הזו את מה שהם צריכים", נכתב בהערה אחרת. "יכלו והיו צריכים לעשות את זה לפני חודשים. אנחנו רואים דרך הביצועים שלך".
קרא עוד: TikTok נשבע להילחם באיסור שלו. הנה איך הקרב עשוי להתנהל
היוצר @BasicallyBetsy2.0 טען בסרטון שלמרות שלסיבה יש כוונות טובות, ההתנשאות צריכה קצת עבודה.
"העובדה שמישהו לא מדבר למען מטרה ספציפית לא אומר שצריך לזרוק אותו לגמרי מכיוון שהוא יכול לדבר בעד סיבה אחרת", אמרה בטסי. "והעובדה שמישהו לא מתבטא בפומבי במצע שלו לא אומר שהוא לא פעיל בהפגנות".
היוצר של חשבון @Blockout 2024 אומר שהוא מסכים עם הביקורות על התנועה אבל חושב שהמסר שלה עומד. "בסך הכל, התנועה הזו מעירה אנשים לעובדה שיש לנו את הכוח לעשות שינוי, וזה באמת חשוב", הם אומרים. "אני חושב שזו אחת התוצאות החיוביות ביותר עד כה."
