לקבלת התראות חדשות בחינם בזמן אמת שנשלחות ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך, הירשם למייל החדשות החמות שלנו
הירשם למייל החדשות החינמיות שלנו
תנועה מקוונת צוברת תאוצה בשקט עם קריאות למשתמשי המדיה החברתית לחסום את הסלבריטאים העולמיים ואת העסקים שלהם במחאה נגד השתיקה הנתפסת שלהם ישראלהמלחמה של עַזָה.
שם תנועת #Blockout2024 או "Chop Chop" משקפת תסכול כלפי מפורסמים שלדעתם העוקבים לא מינפו את השפעתם ואת הפלטפורמות שלהם כדי להדגיש את המשבר ההומניטרי במזרח התיכון. לדברי אחד TikToker, מטרת הקמפיין היא "לרסן זרמי הכנסה ותהילה ספציפיים" של מפורסמים כאלה.
בפלטפורמות מדיה חברתית כמו TikTok, Instagram ו-X, אנשים מפיצים רשימות של ידוענים להפסיק לעקוב ולחסום, וכתוצאה מכך לירידה בולטת בעוקבים, לפי Social Blade, אתר ניתוח מדיה חברתית בארה"ב.
כוכבת הריאליטי קים קרדשיאן, למשל, איבדה על פי הדיווחים מאות אלפי עוקבים באינסטגרם בלבד בגלל שנשלחה ל"גיליוטינה הדיגיטלית" הזו, בעוד שטיילור סוויפט איבדה כ-200,000 עוקבים בפלטפורמה.
מתי התחילה התנועה?
כאשר מפורסמים מרחבי העולם צעדו על השטיח האדום ב- פגש את גאלה בניו יורק מוקדם יותר החודש, אנשים ברשתות החברתיות הציבו תמונות של כוכבים לבושים יקרים עם תמונות מחרידות של מוות והרס שיוצאים מעזה. חלקם הביעו זעם על תצוגת העושר והמותרות בגאלה השנתית בזמן שאלפי נשים וילדים נטבחו בדנקלאבה הנצורה.
היו שטענו כי התמונות הצמודות זו לזו – של סלבריטאים שחיים אותה בניו יורק ושל פלסטינים חסומים, מורעבים ומתים – דומות ל משחקי הרעבעולם דיסטופי מהרומנים של סוזן קולינס.
"זה באמת כל כך דיסטופי", אמר פרשן מדיה חברתית שמנהל את דף TikTok מהפכת האקלים. "האנשים האלה חיים במישור מציאות שונה משל כולנו.
"הם אפילו לא מושפעים מאותם נושאים פוליטיים וכלכליים שחשובים לנו כי לאנשים עשירים תמיד יהיו האמצעים לעקוף אותם", אמר. "מלחמה, גישה להפלות, מחירי שכירות, עליית פני הים, חום קיצוני, מחסור במזון, הדברים האלה לא נוגעים להם.
"מה בעצם יש להם להפסיד מלדבר על מה שקורה ברפיח? שום דבר."
בתגובה למה שנתפס כחוסר הרגישות של הסלבריטאים, תנועת #blockout2024 צברה תאוצה, ודחפה לחסימה של כוכבים עולמיים שבחרו לשתוק.
למה #Blockout2024 חשוב?
הסכסוך האחרון בעזה החל בהתקפה של חמאס על דרום ישראל ב-7 באוקטובר אשתקד, והרג כ-1,200 בני אדם לפני שהחזירו יותר מ-250 בני ערובה לרצועת עזה. ישראל פתחה אז בהפצצה חריפה, תקיפה קרקעית ומצור על עזה, שבהם נהרגו יותר מ-35,000 פלסטינים על פי גורמי בריאות ברצועה המנוהלת על ידי חמאס. יותר מ-80% מ-2.2 מיליון תושבי המובלעת הפכו ללא קורת גג ועל סף רעב.
פרט לכמה יוצאי דופן בולטים – כמו Macklemore וקולקטיב Artists4Ceasefire – כוכבים ומשפיענים עולמיים רבים נמנעו מלהגיב בפומבי על המשבר בעזה.
השחקנית ניקולה קאגלאן אמרה בראיון שנאמר לאחרונה כי נאמר לה שהיא תאבד את עבודתה בהוליווד אם תקרא להפסקת אש בעזה, בעוד שסוזן סרנדון הודחה על ידי הסוכנת שלה בגלל הערות שהשמיעה בעצרת פרו-פלסטינית.
הראפר האמריקאי מקלמור פרסם לאחרונה שיר מחאה בשם "היכל הינד", המוקדש לזכרה של הינד רג'ב, ילדה פלסטינית בת שש שנהרגה על ידי כוחות ישראליים בינואר כשהיא לכודה במכונית עם קרובי משפחתה שנהרגו וממתינה לחילוץ. .
לפי Social Blade, הוא צבר אלפי עוקבים חדשים בפלטפורמות המדיה החברתית בימים שלאחר יציאת השיר.
מקלמור אמר כי יתרום את כל ההכנסות מהשיר בפלטפורמות סטרימינג לסוכנות הסעד והתעסוקה של האו"ם (UNRWA), הסוכנות הראשית של האו"ם המספקת סיוע לפלסטינים. הסרטון של השיר כולל צילומים של אנשים מפגינים ומביעים הזדהות עם פלסטינים לצד קטעים מגוונים בהשתתפות שוטרים ופוליטיקאים.
איך משתמשי מדיה חברתית מוצאים סלבריטאים לחסום?
"עשיתי מסמך בגוגל של כל ידוען שהשתתף בגאלה של מט ועכשיו אני עובר וכותב אם הם שתקו, או אם הם השתמשו במצע שלהם כדי לדבר על רצח העם בעזה", א. משתמש TikTok אמר בסרטון.
ה-TikToker יצר סרטון המציג רשימה ארוכה של שמות מפורסמים על רקע שחור.
חלק מהשמות, כולל זנדאיה, ניקי מינאז', קית' אורבן ואנדרו סקוט, לוו במילה "SILENT" באדום. ה-TikToker ציין שבעוד כמה מפורסמים כמו זנדאיה התבטאו בעבר, הם לא עשו זאת לאחרונה. הם אמרו שזנדאיה הראתה תמיכה בפלסטינים באוקטובר, אך לא הגיבה יותר מאז.
העצמאי פנה לנציגים של זנדאיה, מינאז', אורבן וסקוט, כמו גם קרדשיאן וסוויפט, לתגובה.
עלו כמה עמודים באינסטגרם וב-TikTok שהקלו על חסימת ידוענים. לדוגמה, עמוד חדש באינסטגרם בשם @blockout.2022 – השם נועד לבלבל את אלגוריתם האינסטגרם שהוריד קודם לכן עמוד דומה בשם "#blockouts2024" – אומר בביו: "כנס לעוקבים וחסום את כולם !"
"נתנו להם את הפלטפורמות שלהם. הגיע הזמן לקחת את זה בחזרה – לקחת את הצפיות שלנו, את הלייקים שלנו, את ההערות שלנו, את הכסף שלנו – על ידי חסימתן בכל המדיה החברתית והפלטפורמות הדיגיטליות", קרא TikToker בשם @ladyfromtheoutside בסרטון לאחרונה.
'תנו להם לאכול עוגה': מדוע מעוררים את מארי אנטואנט, מלכת צרפת שזלזלה בעניים?
ב-7 במאי, משפיעת ה-TikTok, היילי קליל, התמודדה עם תגובה נגדית לאחר שפרסמה סרטון ליפ-סינכרון "תנו להם לאכול עוגה" מחוץ לגאלה Met Gala בחשבון ה-TikTok שלה, העונה לשם המשתמש @haleyybaylee.
הביטוי, המזוהה עם מארי אנטואנט, מסמל את הניתוק של האליטה בתוך עוני ומשבר נרחבים.
הסרטון של קליל הכעיס אנשים רבים באינטרנט כשהגיע לאחר הצהרה של ראש תוכנית המזון העולמית של האו"ם כי צפון עזה נכנסה ל"רעב מלא" לאחר כמעט שבעה חודשי מלחמה.
מאוחר יותר, קליל התנצלה ב-10 במאי, והצהירה שהיא לא הוזמנה רשמית ל-Met Gala והייתה שם כמארחת עם E! חֲדָשׁוֹת. היא הצדיקה את השימוש ב"תנו להם לאכול עוגה" בכך שהיא "טרנדית" ב-TikTok כרגע.
אבל ההשוואות לא אבדו על העוקבים שלה. משתמש אחד פרסם סרטון שאמר שה-TikTok של Kalil אולי "פתח את זעמם של מיליוני אנשים".
כמה יעיל #Blockout2024 היה עד כה?
"ה-Met Gala היה רגע קצת היפרבולי שמשך תשומת לב רבה של אנשים", אמר מרקוס קולינס, עוזר פרופסור לשיווק באוניברסיטת מישיגן, ל-NPR.
"החרמות של הסלבריטאים היו קיימים, אבל הם לא ממש היו בראש רוח הזמן החברתית. אבל אז יש לך רגע כמו המט גאלה שלא ממש היה קשור לסכסוך, אבל הקטעים כולם היו במשחק. כשהפיגועים (בעזה) התרחשו באותו יום, הסמיכות רק גרמה לאנשים לדבר ולזוז".
הוא המשיך: "התקווה היא שזה יביא יותר נראות לעניין ותשנה את האיזון בהשגת כוחות פוליטיים כמו ממשלת ארה"ב לעשות משהו כדי למתן את האלימות שמתרחשת במזרח התיכון. אבל עד כמה שההיגיון הזה נראה רציונלי, אני לא חושב שיש הרבה דוגמאות שבהן זה באמת עבד".
אדי בורחס-ריי, פרופסור חבר במגורים באוניברסיטת נורת'ווסטרן בקטאר, מתמחה בחקר מדיה חברתית ואלגוריתמים. הוא אמר אלג'זירה: "סלבריטאים במדיה החברתית מסתמכים במידה רבה על נראות ומעורבות גבוהים כדי למשוך ולתחזק עסקאות פרסום."
הוא הוסיף שכאשר מישהו מפסיק לעקוב אחר ידוען, הוא פשוט מפסיק לראות את הפוסטים של הידוען בפיד שלו. אבל "אם מישהו חוסם את הידוען, הוא מנתק לחלוטין כל אינטראקציה עם התוכן שלו".
"הפחתה בנראות יכולה להוביל מפרסמים לתפוס את הידוען כבעל ערך פחות, ולצמצם את הסכום שהם מוכנים לשלם עבור פרסומות בפרופיל של הידוען, ובכך להשפיע ישירות על הכנסות המודעה שלהם", הוסיף.
